合资品牌发力 液晶电视市场格局骤变

品牌：创维 液晶电视

合资四品牌关注度格局频繁变化

    由于5月包括“五一”和“端午”两个传统节假日，而“五一”黄金周促销活动早在4月中旬就提前启动了，因此4月、5月卖场液晶电视的销量相当可观。据互联网消费调研中心ZDC监测数据显示，4月、5月液晶电视市场的关注度均在100万点左右。

    5月刚刚过去，在两节的带动下液晶电视市场发生了怎样的变化呢？ZDC推出2009年5月中国液晶电视市场用户关注度分析报告来解析这一问题，其关键数据描述如下：

    • 创维以20.6%的关注比例稳坐关注度冠军宝座。
    • LG关注度以0.2个百分点的微弱优势领先索尼。
    • 三星关注度继续上升0.6个百分点，是5月升幅最大的一个品牌。
    • AOC凭借超低价优势跻身5月关注度十强品牌。
    • 32英寸、42英寸液晶电视的关注度有所回落，46英寸节节攀升。
    • 近三个月来，全高清液晶电视的关注度持续攀升。
    • 8000元以下液晶电视占据市场八成多关注份额。
    • 5000-8000元液晶电视的关注度稳步上扬，表现出较强销售潜力。

一、品牌关注度格局

（图1）2009年5月中国市场最受用户关注的十大液晶电视品牌

    2009年5月，创维以20.6%的关注比例继续领跑液晶电视市场，其主推的超低价37英寸产品创维 37L01HM的关注度居高不下。海信排名第二，关注度为15.1%。虽然与创维的关注度差距有5.5个百分点之多，但是较LG的领先优势也比较明显。因此，海信关注度亚军的地位固若金汤。

    LG近来的人气比较旺盛，4月LG将夏普反超，5月LG又超越了索尼，虽然LG只有0.2个百分点的领先优势，但是索尼呈现出的是下滑趋势，而LG上升势头明显。夏普和三星的关注度差距只有0.4个百分点。不过，三星关注度的继续回升，对夏普构成严重威胁。三星在5月份的关注度继续上涨0.6个百分点，而夏普则下滑0.1个百分点。

    长虹、TCL、康佳的关注度相差不多，分别为6.3%、6.1%和6.0%。AOC的关注度相对较低，为3.2%。不过，AOC凭借低价优势在5月将飞利浦淘汰出局，跻身关注度十强实属不易。

32/42吋液晶电视关注度有所回落

二、产品关注度格局

1、不同尺寸

（图2）2009年5月中国市场主流尺寸液晶电视关注比例分布

    数据显示，5月42英寸液晶电视以25.3%的关注度继续担当市场绝对主流，32英寸虽然有过气之嫌，但是借助国产的超低价风暴，又红火了一次。由于32英寸液晶电视价格直逼国产大尺寸CRT电视，所以32英寸液晶电视能够以21.1%的关注度位居人气亚军。

    在创维37英寸超低价液晶电视的带动下，37英寸液晶电视的关注度排名一度跃升至第三位。不过，5月37英寸的人气下滑0.2个百分点，46英寸液晶电视的关注度与其仅相差0.7个百分点，在其后紧追不舍。40英寸、47英寸、52英寸和55英寸液晶电视的关注度均不到10%。

（图3）2009年3至5月不同尺寸液晶电视关注度走势

    数据显示，近三个月来32英寸、37英寸液晶电视的关注度持续下滑，42英寸、46英寸液晶电视的关注度持续攀升。产生这种情况的原因主要是合资大尺寸液晶电视加大了降价促销的力度。可以说，消费者的消费倾向在慢慢向合资大尺寸液晶电视转移。

    与此同时，国产主导的42英寸液晶电视的关注度先升后降，47英寸液晶电视的关注度持续下滑，则说明国产品牌的关注度份额正在被合资品牌抢夺。而55英寸液晶电视关注度的一路走高，52英寸液晶电视的下滑则说明55英寸有取代52英寸液晶电视的可能。

2、不同分辨率

（图4）2009年5月中国市场不同分辨率液晶电视关注比例分布

    分辨率为1920×1080的全高清液晶电视已经占据市场六成多关注份额。分辨率为1366×768的高清液晶电视把持着剩余的三成多市场份额。整个液晶电视市场被全高清和高清产品垄断。

（图5）2009年3至5月不同分辨率液晶电视关注度走势

    近三个月来，分辨率为1366×768的高清液晶电视关注度持续下滑，分别率为1920×1080的全高清液晶电视关注度持续上升。这是因为国产小尺寸低价风暴的势头已经过去，而合资品牌在大尺寸液晶电视领域大力度降价促销的效果正逐渐显现。

    与此同时，2009年的新品中也不断出现全高清32英寸、37英寸液晶电视的身影。可见，全高清液晶电视的普及化趋势不可逆转。

8千元内产品占据八成多关注份额

(图6)2009年5月中国市场不同价位段液晶电视关注比例分布

    5月，5001-8000元液晶电视以34.3%的关注度依然位居榜首。3001-5000元液晶电视排在第二位，关注度为25.8%。3000元以下紧随其后，关注度为22.8%。上述三个价位段液晶电视的关注度均之和为82.9%，而且各自的关注度均在20个百分点之上。由此可见，8000元是大众消费者能够承受的最高价位。

    8001-1万元、10001-1、5万元、2万元以上、15001-2万元价位段液晶电视的关注度相对较少，均不到10%。由此可见，降价是液晶电视市场的主旋律，高端高价产品只能起到提升品牌价值的作用，最终带来销量和利润的仍然是价格相对较低的中低端产品。

（图7）2009年3至5月不同价位段液晶电视关注度走势

    近三个月来，5000元以下低端液晶电视的关注度呈现出下滑趋势，8000-1万元液晶电视的关注度先升后降，10001-2万元液晶电视的关注度连续下降，2万元以上的关注度显露出上升迹象。值得注意的是，5001-8000元液晶电视的关注度持续攀升，5月较3月上涨4.4个百分点，彰显出较强的销售潜力。

四、三大主流品牌热门产品TOP5

1、创维

2、海信

3、LG

附录：完整版报告目录及图表目录

附录：完整版报告目录及图表目录

研究背景
研究方法
名词解释

一、市场概述及关键数据
二、整体市场关注度
    1、市场关注度走势变化
    2、品牌关注度格局分析
三、细分市场关注度调查
    1、合资品牌
    2、国产品牌
四、区域关注度格局
    1、七大区域关注度分布
    2、主流品牌区域关注度排名
    3、重点城市主流品牌关注度
    4、三大中心地区最受用户关注产品排行

五、产品关注度格局
    1、不同尺寸
    2、不同分辨率
六、价格关注度格局
    1、关注度分布
    2、注度走势
    3、产品数量分布
七、重点厂商研究
  (一) 创维
    1、品牌关注度
    2、产品状况调查
    3、区域格局分布
    4、价格关注分布
    5、竞争对手分析
  (二) 海信
    1、品牌关注度
    2、产品状况调查
    3、区域格局分布
    4、价格关注分布
    5、竞争对手分析
  (三)  LG
    1、品牌关注度
    2、产品状况调查
    3、区域格局分布
    4、价格关注分布
    5、竞争对手分析

图表1  2008年12月至2009年5月中国液晶电视市场关注度对比
图表2  2009年5月中国市场最受用户关注的十大液晶电视品牌
图表3  2009年4月与5月十大主流品牌关注度及排名变化对比
图表4  2009年5月中国市场最受用户关注的合资液晶电视品牌分布
图表5  2009年5月中国市场最受用户关注的国内液晶电视品牌分布

图表6  2009年5月液晶电视在中国七大区域市场关注度分布
图表7  2009年5月主流液晶电视品牌在七大区域市场关注度排名
图表8  2009年5月华东市场最受用户关注的十大液晶电视品牌分布
图表9  2009年5月华北市场最受用户关注的十大液晶电视品牌分布
图表10  2009年5月华南市场最受用户关注的十大液晶电视品牌分布
图表11  2009年5月北京地区最受用户关注的十大液晶电视品牌分布
图表12  2009年5月上海地区最受用户关注的十大液晶电视品牌分布
图表13  2009年5月广东地区最受用户关注的十大液晶电视品牌分布
图表14  2009年5月北京地区最受用户关注十大液晶电视产品排行榜
图表15  2009年5月上海地区最受用户关注十大液晶电视产品排行榜
图表16  2009年5月广东地区最受用户关注十大液晶电视产品排行榜

图表17  2009年5月中国市场主流尺寸液晶电视关注比例分布
图表18  2009年2月至5月不同尺寸液晶电视关注度走势
图表19  2009年5月中国市场不同分辨率液晶电视关注比例分布
图表20  2009年3月至5月不同分辨率液晶电视关注度走势
图表21  2009年5月中国市场不同价位段液晶电视关注比例分布
图表22  2009年5月中国市场不同价位段液晶电视关注比例走势
图表23  2009年5月中国市场不同价位段液晶电视产品数量分布

图表24  2009年5月创维液晶电视在整体市场及区域市场的排名变化
图表25  2008年8月至2009年5月创维液晶电视关注度走势
图表26  2009年5月创维液晶电视热门产品TOP5排行
图表27  2009年5月不同尺寸创维液晶电视产品数量分布
图表28  2009年5月不同价位段创维液晶电视产品数量分布
图表29  2009年5月创维液晶电视新增产品名录
图表30  2009年5月创维液晶电视在七大区域市场的关注比例分布
图表31  2009年5月不同价位创维液晶电视关注度分布
图表32  2009年5月创维竞争对手最新动态
图表33  2009年5月创维竞争对手格局分布

图表34  2009年5月海信液晶电视在整体市场及区域市场的排名变化
图表35  2008年8月至2009年5月海信液晶电视关注度走势
图表36  2009年5月海信液晶电视热门产品TOP5排行
图表37  2009年5月不同尺寸海信液晶电视产品数量分布
图表38  2009年5月不同价位段海信液晶电视产品数量分布
图表39  2009年5月海信液晶电视新增产品名录
图表40  2009年5月海信液晶电视在七大区域市场的关注比例分布
图表41  2009年5月不同价位海信液晶电视关注度分布
图表42  2009年5月海信竞争对手最新动态
图表43  2009年5月海信竞争对手格局分布

图表44  2009年5月LG液晶电视在整体市场及区域市场的排名变化
图表45  2008年8月至2009年5月LG液晶电视关注度走势
图表46  2009年5月LG液晶电视热门产品TOP5排行
图表47  2009年5月不同尺寸LG液晶电视产品数量分布
图表48  2009年5月不同价位段LG液晶电视产品数量分布
图表49  2009年5月LG液晶电视新增产品名录
图表50  2009年5月LG液晶电视在七大区域市场的关注比例分布
图表51  2009年5月不同价位LG液晶电视关注度分布
图表52  2009年5月LG竞争对手最新动态
图表53  2009年5月LG竞争对手格局分布

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ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。