合资品牌发力 液晶电视市场格局骤变

    由于5月包括“五一”和“端午”两个传统节假日，而“五一”黄金周促销活动早在4月中旬就提前启动了，因此4月、5月卖场液晶电视的销量相当可观。据互联网消费调研中心ZDC监测数据显示，4月、5月液晶电视市场的关注度均在100万点左右。

    5月刚刚过去，在两节的带动下液晶电视市场发生了怎样的变化呢？ZDC推出2009年5月中国液晶电视市场用户关注度分析报告来解析这一问题，其关键数据描述如下：

    • 创维以20.6%的关注比例稳坐关注度冠军宝座。
    • LG关注度以0.2个百分点的微弱优势领先索尼。
    • 三星关注度继续上升0.6个百分点，是5月升幅最大的一个品牌。
    • AOC凭借超低价优势跻身5月关注度十强品牌。
    • 32英寸、42英寸液晶电视的关注度有所回落，46英寸节节攀升。
    • 近三个月来，全高清液晶电视的关注度持续攀升。
    • 8000元以下液晶电视占据市场八成多关注份额。
    • 5000-8000元液晶电视的关注度稳步上扬，表现出较强销售潜力。

一、品牌关注度格局

（图1）2009年5月中国市场最受用户关注的十大液晶电视品牌

    2009年5月，创维以20.6%的关注比例继续领跑液晶电视市场，其主推的超低价37英寸产品创维 37L01HM的关注度居高不下。海信排名第二，关注度为15.1%。虽然与创维的关注度差距有5.5个百分点之多，但是较LG的领先优势也比较明显。因此，海信关注度亚军的地位固若金汤。

    LG近来的人气比较旺盛，4月LG将夏普反超，5月LG又超越了索尼，虽然LG只有0.2个百分点的领先优势，但是索尼呈现出的是下滑趋势，而LG上升势头明显。夏普和三星的关注度差距只有0.4个百分点。不过，三星关注度的继续回升，对夏普构成严重威胁。三星在5月份的关注度继续上涨0.6个百分点，而夏普则下滑0.1个百分点。

    长虹、TCL、康佳的关注度相差不多，分别为6.3%、6.1%和6.0%。AOC的关注度相对较低，为3.2%。不过，AOC凭借低价优势在5月将飞利浦淘汰出局，跻身关注度十强实属不易。