201-250升容积产品走俏 4月冰箱市场报告

产品：BCD-176TC ZA 海尔 冰箱

4月冰箱市场关注度骤增33%

    近年来，厂商加大了对高端冰箱产品的研发投入力度。2008年容声三开门、多开门等高端冰箱销量占有率比2007年增长132%。美的在2009年率先推出14款高端新品凡帝罗系列，预计美的对开门、多开门冰箱数量将达到整个产品线的50%。海信则在冰箱新品中打造豪华外观，配备尖端技术。厂商在力挺高端新品，消费者对其态度如何呢？

    互联网消费调研中心ZDC对2009年4月冰箱市场790款产品进行比较分析，来探讨冰箱市场的消费者选购特征，其关键数据描述如下：

    • 4月冰箱市场的关注度骤然攀升33个百分点。
    • 海尔以34.9%的关注度继续领跑冰箱市场，西门子位居第二。
    • 三星是4月关注度下滑幅度最大的冰箱品牌。
    • 博世犹如一匹黑马，跻身关注度十强，并排名第七。
    • 双开门冰箱一直占据市场主流，且关注度稳中有升。
    • 201-250升容积冰箱关注度持续攀升，表现出较强销售潜力。
    • 2000-3000元价位段冰箱依然是消费者的最爱。
    • 海尔中低端产品较受欢迎，西门子对开门冰箱人气较旺。

一、整体市场关注度

（图1）2008年11月至2009年4月中国冰箱市场关注度对比

    4月冰箱市场的关注度止跌回升，并且大幅上涨33个百分点。这是因为冰箱市场向来被认为是“恒温”市场，主打价值战，冰箱产品降价力度不大。但是在2009年金融危机的背景下，冰箱市场上36款产品的大降价，再加上装修旺季的刚性需求，消费者掀起了一波小的购买热潮。

二、品牌关注度格局

（图2）2009年4月中国市场最受用户关注度十大冰箱品牌

    数据显示，海尔以34.9%的关注度继续领跑冰箱市场。西门子虽然位居第二，但是与海尔有14.3个百分点的关注度差距。容声排名第三，关注度与西门子差距甚大，仅为8.4%。新飞从第三位退居到第四位，关注比例为6.6%。美菱的关注比例正好卡在5%的关口。美的、博世、松下等其他五大冰箱品牌的关注度均不到5%。

    由此可见，冰箱市场呈现出“3+X”的局面，海尔、西门子、容声这三大巨头虽然关注度排名稳定，但是彼此之间的差距非常大，尤其是海尔和西门子更有垄断市场之嫌。容声、新飞、美菱一直在争抢关注度季军的位置，谁都有机会。美的、博世、松下、三星、海信虽然排名靠后，但是彼此之间的竞争较为激烈，位次容易发生变动。

    与3月相比，关注度上升幅度最大的是海尔，为2.5个百分点；关注度下降幅度最大的是三星，为1.2%。博世犹如一匹黑马，在4月跻身关注度十强，并且取得了第七名的不错成绩。

双开门与三开门关注度此消彼长

（图3）2009年4月中国是此行不同箱门冰箱关注比例分布

    数据显示，双开门冰箱以63.6%的关注比例担当时下的关注主流。三开门冰箱的关注度为20.1%，是对开门冰箱关注度的二倍。单开门冰箱、多开门冰箱的关注度更少，均不到5%。

    双开门冰箱低廉的价格，丰富的产品数量，经典的外观设计和相对成熟的技术性能使众多的消费者对其情有独钟。虽然三开门、对开门冰箱凭借新颖的外观设计，市场份额在不断扩大，但是其欲取代双开门冰箱的主流地位还有很漫长的路要走。

（图4）2009年2月至4月不同箱门 冰箱关注度走势

    近三个月来，双开门和三开门冰箱的关注度变化较大。2009年2月至4月期间，双开门冰箱的关注度先降后涨，但是与2月相比，仍然下降0.3个百分点；三开门冰箱先升后降，4月较2月提升1.2个百分点；对开门冰箱的关注度下降1个百分点；单开门上涨0.1百分点；多开门冰箱基本上稳定不变。

    似乎双开门和三开门冰箱出现此消彼长的现象。可见，部分消费者购买冰箱时，对选购双开门还是三开门冰箱犹豫不决。

 2、不同容积

（图5）2009年4月中国市场不同容积段冰箱关注比例分布

    201-250升容积冰箱依然是消费者的最爱，关注度高达37.6%。180升以下容积冰箱排在第二位，关注度也有22.2个百分点之多。180-200升容积冰箱排在第三位，关注度为19.8%。300升容积冰箱虽然价格偏高，不过拥有12.0%的关注度实属不易。251-300升容积冰箱关注度相对较低，仅有8.4%，这一容积段产品以多开门冰箱为主。

（图6）2009年2月至4月不同容积段冰箱关注度走势

    值得注意的是，近三个月来，201-250升容积冰箱的关注度一路攀升，4月较2月上涨2.9个百分点。与此相反的是180-200升容积冰箱，其关注度较2月下降2.2个百分点。180升以下容积冰箱也有0.9个百分点的小幅提升。251-300升和300升以上容积段冰箱的关注度分别下滑0.7%和0.8%。

高性能高价格冰箱很受欢迎

四、不同价位段关注度

（图7）2009年4月中国市场不同价位段冰箱关注比例分布

    数据显示，3000元以下冰箱在市场上颇为受宠，关注比例高达64%。其中，2001-3000元价位段冰箱关注度为37.9%；2000元以下价位段冰箱关注度为26.1%。4001-6000元和3001-4000元价位段冰箱的关注度相差不多，分别为12.6%和11.0%。8000元以上和6001-8000元价位段冰箱的关注度相差无几，分别为6.4%和6.0%。

    由此可见，无论是3000元以下的中低端冰箱，还是4001-6000元的中端冰箱，亦或是6001元以上的高端冰箱中，高性能高价格的冰箱产品受欢迎程度更高。

五、三大品牌热门冰箱TOP5排行

1、海尔

2、西门子

3、容声

附录：完整版报告目录及图表目录

附录：完整版报告目录及图表目录

研究背景
研究方法
名词解释

一、市场概述及关键数据
二、整体市场关注度调查
    1、市场关注度走势变化
    2、品牌关注度格局分析
三、细分市场关注度调查
    1、合资品牌
    2、国产品牌
四、区域市场关注度调查
    1、七大区域关注度分布
    2、主流品牌区域关注度排名
    3、重点城市主流品牌关注度
    4、三大中心地区最受用户关注产品排行
五、产品关注度格局
    1、不同箱门
    2、不同容积
    3、其他
六、价格关注度调查
    1、不同价位产品关注度分布
    2、主流价位产品注度走势
    3、不同价位产品数量分布
七、重点厂商研究
  (一) 海尔
    1、品牌关注度分布
    2、产品状况调查
    3、区域格局分布
    4、价格关注分布
    5、竞争对手分析
  (二) 西门子
    1、品牌关注度分布
    2、产品状况调查
    3、区域格局分布
    4、价格关注分布
    5、竞争对手分析
  (三) 容声
    1、品牌关注度分布
    2、产品状况调查
    3、区域格局分布
    4、价格关注分布
    5、竞争对手分析

图表1  2008年11月至2009年4月中国冰箱市场关注度走势变化
图表2  2009年4月中国市场最受用户关注的十大冰箱品牌排名
图表3  2009年3月与4月十大主流冰箱品牌关注度排名变化分析
图表4  2009年4月中国市场最受用户关注的合资冰箱品牌分布
图表5  2009年4月中国市场最受用户关注的国内冰箱品牌分布
图表6  2009年4月冰箱在中国七大区域市场关注度分布
图表7  2009年4月主流冰箱品牌在七大区域市场关注度排名
图表8  2009年4月华东市场最受用户关注的十大冰箱品牌分布
图表9  2009年4月华北市场最受用户关注的十大冰箱品牌分布
图表10  2009年4月华南市场最受用户关注的十大冰箱品牌分布
图表11  2009年4月北京地区最受用户关注的十大冰箱品牌分布
图表12  2009年4月上海地区最受用户关注的十大冰箱品牌分布
图表13  2009年4月广东地区最受用户关注的十大冰箱品牌分布
图表14  2009年4月北京地区最受用户关注十大冰箱产品排行榜
图表15  2009年4月上海地区最受用户关注十大冰箱产品排行榜
图表16  2009年4月广东地区最受用户关注十大冰箱产品排行榜
图表17  2008年4月中国市场不同箱门冰箱关注比例分布
图表18  2008年4月中国市场不同容积冰箱关注比例分布
图表19  2009年4月中国市场不同价位段冰箱关注比例分布
图表20  2008年7月至2009年4月中国市场不同价位段冰箱关注比例走势
图表21  2009年4月中国市场不同价位段冰箱产品数量分布
图表22  2009年4月海尔冰箱在整体市场关注度及排名变化
图表23  2008年7月至2009年4月海尔冰箱关注度走势分析
图表24  2009年4月不同箱门海尔冰箱产品数量分布
图表25  2009年4月不同容积海尔冰箱产品数量分布
图表26  2009年4月不同价位段海尔冰箱产品数量分布
图表27  2009年4月海尔冰箱新增产品名录
图表28  2009年4月海尔冰箱在七大区域市场的关注比例分布
图表29  2009年4月不同价位段海尔冰箱关注比例分布
图表30  2009年4月海尔冰箱竞争对手最新动态
图表31  2009年4月海尔冰箱竞争对手格局分布
图表32  2009年4月西门子冰箱在整体市场关注度及排名变化
图表33  2008年7月至2009年4月西门子冰箱关注度走势分析
图表34  2009年4月不同箱门西门子冰箱产品数量分布
图表35  2009年4月不同容积西门子冰箱产品数量分布
图表36  2009年4月不同价位段西门子冰箱产品数量分布
图表37  2009年4月西门子冰箱新增产品名录
图表38  2009年4月西门子冰箱在七大区域市场的关注比例分布
图表39  2009年4月不同价位段西门子冰箱关注比例分布
图表40  2009年4月西门子冰箱竞争对手最新动态
图表41  2009年4月西门子冰箱竞争对手格局分布
图表42  2009年4月容声冰箱在整体市场关注度及排名变化
图表43  2008年7月至2009年4月容声冰箱关注度走势分析
图表44  2009年4月不同箱门容声冰箱产品数量分布

报告定制/购买请与我们联系

更多精彩文章：

        【热评】消费者与节能家电：想说爱你不容易

　　为了促进节能家电的发展，国家已经陆续出台了一系列与节能相关的能效标准，部分家电的节能标准进一步提高。家电企业也在积极研发新的节能产品，并加大其宣传推广力度。不过，节能家电产品在我过的发展仍然比较缓慢，面临着“叫好不叫座”的窘境……

　　【分析】隐藏在低价液晶电视背后的秘密

　　2008年10月，在金融危机爆发之际，海信、创维、TCL等国产液晶电视品牌掀起了一场声势浩大的低价风暴，抢占了合资品牌不少市场份额，国产厂商以明显的领先优势为2008年的销售业绩画上了圆满的句号。消费者也再次将注意力集中到低价产品上……

ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。