201-250升容积产品走俏 4月冰箱市场报告

    近年来，厂商加大了对高端冰箱产品的研发投入力度。2008年容声三开门、多开门等高端冰箱销量占有率比2007年增长132%。美的在2009年率先推出14款高端新品凡帝罗系列，预计美的对开门、多开门冰箱数量将达到整个产品线的50%。海信则在冰箱新品中打造豪华外观，配备尖端技术。厂商在力挺高端新品，消费者对其态度如何呢？

    互联网消费调研中心ZDC对2009年4月冰箱市场790款产品进行比较分析，来探讨冰箱市场的消费者选购特征，其关键数据描述如下：

    • 4月冰箱市场的关注度骤然攀升33个百分点。
    • 海尔以34.9%的关注度继续领跑冰箱市场，西门子位居第二。
    • 三星是4月关注度下滑幅度最大的冰箱品牌。
    • 博世犹如一匹黑马，跻身关注度十强，并排名第七。
    • 双开门冰箱一直占据市场主流，且关注度稳中有升。
    • 201-250升容积冰箱关注度持续攀升，表现出较强销售潜力。
    • 2000-3000元价位段冰箱依然是消费者的最爱。
    • 海尔中低端产品较受欢迎，西门子对开门冰箱人气较旺。

一、整体市场关注度

（图1）2008年11月至2009年4月中国冰箱市场关注度对比

    4月冰箱市场的关注度止跌回升，并且大幅上涨33个百分点。这是因为冰箱市场向来被认为是“恒温”市场，主打价值战，冰箱产品降价力度不大。但是在2009年金融危机的背景下，冰箱市场上36款产品的大降价，再加上装修旺季的刚性需求，消费者掀起了一波小的购买热潮。

二、品牌关注度格局

（图2）2009年4月中国市场最受用户关注度十大冰箱品牌

    数据显示，海尔以34.9%的关注度继续领跑冰箱市场。西门子虽然位居第二，但是与海尔有14.3个百分点的关注度差距。容声排名第三，关注度与西门子差距甚大，仅为8.4%。新飞从第三位退居到第四位，关注比例为6.6%。美菱的关注比例正好卡在5%的关口。美的、博世、松下等其他五大冰箱品牌的关注度均不到5%。

    由此可见，冰箱市场呈现出“3+X”的局面，海尔、西门子、容声这三大巨头虽然关注度排名稳定，但是彼此之间的差距非常大，尤其是海尔和西门子更有垄断市场之嫌。容声、新飞、美菱一直在争抢关注度季军的位置，谁都有机会。美的、博世、松下、三星、海信虽然排名靠后，但是彼此之间的竞争较为激烈，位次容易发生变动。

    与3月相比，关注度上升幅度最大的是海尔，为2.5个百分点；关注度下降幅度最大的是三星，为1.2%。博世犹如一匹黑马，在4月跻身关注度十强，并且取得了第七名的不错成绩。