人气持续攀升 3千元内空调彰显销售潜力

    4月空调市场又迎来了一波小的降价潮，54款产品降价，降幅最高达1000元。互联网消费调研中心ZDC对4月空调市场1100余款空调产品进行比较分析，得出2009年4月中国空调市场用户关注度分析报告，其关键数据描述如下：

    • 4月空调市场的关注度又迈上一个新台阶，销售旺季即将来临。
    • 格力继续领跑空调市场，美的关注度大增，海尔人气继续下挫。
    • 挂式空调的关注度持续攀上，4月份达到70.9%，较1月上涨13.9%。
    • 冷暖型空调继续蚕食着冷暖电辅型和单冷型空调的关注份额。
    • 变频空调关注份额微幅增长，但是变频与非变频的关注比例整体上保持稳定。
    • 1.5匹功率空调是时下人气最旺的空调产品，其次是2匹空调。
    • 2000-3000元这一中低价位段空调产品最为畅销，关注度高达33.9%。
    • 近三个月来，3000元以下价位段空调产品关注度持续攀升。

一、整体市场关注度

（图1）2008年11月至2009年4月中国空调市场关注度对比

    从2009年2月开始，空调市场的关注度节节攀升，4月较3月上涨28.4个百分点，使空调市场提前进入旺季销售阶段。离空调新能效标准实施的日期越来越近，厂商也在加紧处理3级以下高能耗空调产品，市面上空调产品以2级以上能效居多。随着空调销售旺季的到来，各主流空调厂商都在积极拼抢2级以上高能效空调市场。ZDC估计，7月份左右2级以上高能效空调的售价也会大幅下降。

二、品牌关注度格局

（图2）2009年4月中国市场最受用户关注的十大空调品牌关注比例分布

    数据显示，格力以48.8%的关注份额继续领跑空调市场。美的虽然与格力有着25.8个百分点的关注度差距，但是关注度份额在不断提升，4月较3月提升了2.6个百分点，是当月关注度提升幅度最大的一个品牌。海尔空调近来状态不佳，关注度又下滑1.2个百分点，几乎要跌出三巨头的行列。三菱电机、奥克斯、志高等其他七个品牌的关注度均不到4%，且彼此之间的差距不大，竞争较为激烈。值得一提的是，科龙在2009年首次跻身关注度十强。

2009年3月			2009年4月
排名	品牌名称	关注比例	排名	品牌名称	关注比例
1	格力	48.7%	1	格力	48.8%
2	美的	20.4%	2	美的	23.0%
3	海尔	7.8%	3	海尔	6.6%
4	三菱电机	3.3%	4	三菱电机	3.7%
5	海信	3.0%	5	奥克斯↑	2.5%
6	志高	2.8%	6	志高	2.43%
7	奥克斯	2.6%	7	海信↓	2.37%
8	松下	2.3%	8	松下	2.3%
9	格兰仕	1.7%	9	大金↑	1.5%
10	大金	1.3%	10	科龙↑	1.3%

    纵观排行榜，国产空调品牌占据明显的领先优势，其不仅在数量上占据排行榜的七个席位，而且关注度份额高达87.0%，取得压倒性的胜利。合资品牌中，三菱电机的排名较为靠前，松下和大金都在末尾徘徊。不过，除格力、美的、海尔之外，其他国产品牌的领先优势并不明显，很容易被合资品牌反超。

三、不同类别关注度

1、挂式与立式

（图3）2009年4月中国市场挂式与立式空调关注比例分布

    据ZDC监测数据显示，2009年1至4月，挂式空调的关注度持续攀升，4月份已达到70.9%，较1月有13.9个百分点的涨幅。目前，挂式空调的关注度是立式空调的2.5倍。由此估计，挂式空调将长期占据市场销售主流。

2、不同冷暖类型

（图4）2009年4月中国市场不同冷暖类型空调关注比例分布

    数据显示，冷暖型空调是市面上最为畅销的空调产品，关注度高达73.3%，是冷暖电辅型的3.3倍。4月冷暖型空调分流了冷暖电辅型和单冷型空调的人气，市场份额扩大1.4个百分点。目前，消费者普遍认为，冷暖型空调是当下最为实惠的一种空调类型。

3、变频与非变频

（图5）2009年4月中国市场变频与非变频空调关注度对比

    虽然定速空调能效标准的提升给变频空调带来发展契机，但是当前市面上变频空调的关注度仍然上升缓慢，4月较3月仅有0.5个百分点的涨幅，最终停留在19.7%。由此可见，价格低廉的非变频空调仍然是大众消费者的首选产品。

4、不同功率空调

（图6）2009年4月中国市场不同功率空调关注比例对比

    数据显示，4月1.5匹功率空调是市面上人气最高的一类产品，关注比例高达21.36%，领先第二名的2匹空调7个百分点。大1.5匹和1匹空调的关注度相差不多，分别为11.84%和11.27%。大1匹和小1匹空调的关注度不分上下，分别为9.84%和9.80%。而其他九种功率空调产品的关注度均不到6.5%。由此可见，2匹以内的小功率空调产品较为畅销。

四、不同价位段关注度

（图7）2009年4月中国市场不同价位段空调关注比例分布

    2009年4月，2000-3000元价位段依然是市场上人气最旺的空调产品，关注度高达33.9%。而2000元以下、3001-4000元和4001-6000元价位段空调的关注比例相差不多，分别为18.3%、17.0%和16.5%。6001-1万元价位段空调的关注度为12.0%。1万元以上的豪华空调关注度较少，仅为2.3%。值得注意的是，据ZDC监测数据显示：近三个月来，3000元以下价位段空调产品关注度持续攀升。

    由此可见，2000-3000元是大众消费者普遍能够接受的价位段。除此之外，1万元以下各价位段空调产品均有相当数量的选购人群。这说明空调市场并不热衷于价格战，消费者选购空调时除了价格之外会更多的兼顾空调产品的性能。也正因为如此，空调厂商更青睐于生命周期较长的高端产品。

五、三大品牌热门产品TOP5排行

1、格力

排名	产品名称	参考报价	变频否	类型	功率	价格段
1	格力 KFR-35GW/K(35556)C1-N5	￥2,220	否	挂式	大1.5P	2000-3000元
2	格力 KFR-32GW/K(32556)D2-N5	￥1,950	否	挂式	1.5P	2000元以下
3	格力 KFR-23GW/R(23540)-N5	￥1,650	否	挂式	小1.0P	2000元以下
4	格力 KFR-23GW/K(23556)E2-N4	￥2,270	是	挂式	1P	2000-3000元
5	格力 KFR-50LW/K(50520L)A-N5	￥4,322	否	立式	2P	4001-6000

2、美的

排名	产品名称	参考报价	变频否	类型	功率	价格段
1	美的 KFR-35GW/BP2DY-E	￥3,980	是	挂式	1.5P	3001-4000元
2	美的 KFR-23GW/DY-GA(E5）	￥1,890	否	挂式	1P	2000元以下
3	美的 KFR-35GW/BP2DY-M	￥2,726	是	挂式	1.5P	2000-3000元
4	美的 KFR-26GW/DY-X(E5)	￥2,098	否	挂式	大1.0P	2000-3000元
5	美的 KFR-23GW/DY-A(E5)	￥1,589	否	挂式	小1.0P	2000元以下

3、海尔

排名	产品名称	参考报价	变频否	类型	功率	价格段
1	海尔 KFRd-35GW/02D(HF)-S1	￥2,399	否	挂式	1.5P	2000-3000元
2	海尔 KFRd-50LW/C(F)-S4	￥5,980	否	立式	2P	4001-6000
3	海尔 KF-25GW/Z8(ZMD)	￥1,849	否	挂式	1P	2000元以下
4	海尔 KFRd-50LW/UC(F)(ZMD)	￥4,190	否	立式	2P	4001-6000
5	海尔 KFRd-23GW/E2-S5	￥1,459	否	挂式	小1.0P	2000元以下

附录：完整版报告目录及图表目录

一、市场概述及关键数据

二、整体市场关注度调查

    1、市场关注度走势变化

    2、品牌关注度格局分析

三、细分市场关注度调查

    1、合资品牌

    2、国产品牌

四、区域市场关注度调查

    1、七大区域关注度分布

    2、主流品牌区域关注度排名

    3、重点城市主流品牌关注度

    4、三大中心地区最受用户关注产品排行

五、产品关注度格局

    1、不同类型

    2、不同功率

    3、是否变频

    4、其他

六、价格关注度调查

    1、不同价位产品关注度分布

    2、主流价位产品注度走势

    3、不同价位产品数量分布

七、重点厂商研究

  (一) 格力

    1、品牌关注度分布

    2、产品状况调查

    3、区域格局分布

    4、价格关注分布

    5、竞争对手分析

  (二) 美的

    1、品牌关注度分布

    2、产品状况调查

    3、区域格局分布

    4、价格关注分布

    5、竞争对手分析

  (三) 海尔

    1、品牌关注度分布

    2、产品状况调查

    3、区域格局分布

    4、价格关注分布

    5、竞争对手分析

 

图表1  2008年11月至2009年4月中国空调市场关注度走势变化

图表2  2009年4月中国市场最受用户关注的十大空调品牌排名

图表3  2009年3月与4月十大主流空调品牌关注度排名变化分析

图表4  2009年4月中国市场最受用户关注的合资空调品牌分布

图表5  2009年4月中国市场最受用户关注的国内空调品牌分布

图表6  2009年4月空调在中国七大区域市场关注度分布

图表7  2009年4月主流空调品牌在七大区域市场关注度排名

图表8  2009年4月华东市场最受用户关注的十大空调品牌分布

图表9  2009年4月华北市场最受用户关注的十大空调品牌分布

图表10  2009年4月华南市场最受用户关注的十大空调品牌分布

图表11  2009年4月北京地区最受用户关注的十大空调品牌分布

图表12  2009年4月上海地区最受用户关注的十大空调品牌分布

图表13  2009年4月广东地区最受用户关注的十大空调品牌分布

图表14  2009年4月北京地区最受用户关注十大空调产品排行榜

图表15  2009年4月上海地区最受用户关注十大空调产品排行榜

图表16  2009年4月广东地区最受用户关注十大空调产品排行榜

图表17  2008年4月中国市场挂式与立式空调关注比例分布

图表18  2008年4月中国市场不同冷暖类型空调关注比例分布

图表19  2008年4月中国市场不同功率空调关注比例分布

图表20  2009年4月中国市场变频与非变频空调关注比例分布

图表21  2009年4月中国市场不同价位段空调关注比例分布

图表22  2008年7月至2009年4月中国市场不同价位段空调关注比例走势

图表23  2009年4月中国市场不同价位段空调产品数量分布

图表24  2009年4月格力空调在整体市场关注度及排名变化

图表25  2008年7月至2009年4月格力空调关注度走势分析

图表26  2009年4月不同类型格力空调产品数量分布

图表27  2009年4月不同功率格力空调产品数量分布

图表28  2009年4月不同价位段格力空调产品数量分布

图表29  2009年4月格力空调新增产品名录

图表30  2009年4月格力空调在七大区域市场的关注比例分布

图表31  2009年4月不同价位段格力空调关注比例分布

图表32  2009年4月格力空调竞争对手最新动态

图表33  2009年4月格力空调竞争对手格局分布

图表34  2009年4月美的空调在整体市场关注度及排名变化

图表35  2008年7月至2009年4月美的空调关注度走势分析

图表36  2009年4月不同类型美的空调产品数量分布

图表37  2009年4月不同功率美的空调产品数量分布

图表38  2009年4月不同价位段美的空调产品数量分布

图表39  2009年4月美的空调新增产品名录

图表40  2009年4月美的空调在七大区域市场的关注比例分布

图表41  2009年4月不同价位段美的空调关注比例分布

图表42  2009年4月美的空调竞争对手最新动态

图表43  2009年4月美的空调竞争对手格局分布

图表44  2009年4月海尔空调在整体市场关注度及排名变化

图表45  2008年7月至2009年4月海尔空调关注度走势分析

图表46  2009年4月不同类型海尔空调产品数量分布

图表47  2009年4月不同功率海尔空调产品数量分布

图表48  2009年4月不同价位段海尔空调产品数量分布

图表49  2009年4月海尔空调新增产品名录

图表50  2009年4月海尔空调在七大区域市场的关注比例分布

图表51  2009年4月不同价位段海尔空调关注比例分布

图表52  2009年4月海尔空调竞争对手最新动态

图表53  2009年4月海尔空调竞争对手格局分布

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ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。