人气持续攀升 3千元内空调彰显销售潜力

    4月空调市场又迎来了一波小的降价潮，54款产品降价，降幅最高达1000元。互联网消费调研中心ZDC对4月空调市场1100余款空调产品进行比较分析，得出2009年4月中国空调市场用户关注度分析报告，其关键数据描述如下：

    • 4月空调市场的关注度又迈上一个新台阶，销售旺季即将来临。
    • 格力继续领跑空调市场，美的关注度大增，海尔人气继续下挫。
    • 挂式空调的关注度持续攀上，4月份达到70.9%，较1月上涨13.9%。
    • 冷暖型空调继续蚕食着冷暖电辅型和单冷型空调的关注份额。
    • 变频空调关注份额微幅增长，但是变频与非变频的关注比例整体上保持稳定。
    • 1.5匹功率空调是时下人气最旺的空调产品，其次是2匹空调。
    • 2000-3000元这一中低价位段空调产品最为畅销，关注度高达33.9%。
    • 近三个月来，3000元以下价位段空调产品关注度持续攀升。

一、整体市场关注度

（图1）2008年11月至2009年4月中国空调市场关注度对比

    从2009年2月开始，空调市场的关注度节节攀升，4月较3月上涨28.4个百分点，使空调市场提前进入旺季销售阶段。离空调新能效标准实施的日期越来越近，厂商也在加紧处理3级以下高能耗空调产品，市面上空调产品以2级以上能效居多。随着空调销售旺季的到来，各主流空调厂商都在积极拼抢2级以上高能效空调市场。ZDC估计，7月份左右2级以上高能效空调的售价也会大幅下降。

二、品牌关注度格局

（图2）2009年4月中国市场最受用户关注的十大空调品牌关注比例分布

    数据显示，格力以48.8%的关注份额继续领跑空调市场。美的虽然与格力有着25.8个百分点的关注度差距，但是关注度份额在不断提升，4月较3月提升了2.6个百分点，是当月关注度提升幅度最大的一个品牌。海尔空调近来状态不佳，关注度又下滑1.2个百分点，几乎要跌出三巨头的行列。三菱电机、奥克斯、志高等其他七个品牌的关注度均不到4%，且彼此之间的差距不大，竞争较为激烈。值得一提的是，科龙在2009年首次跻身关注度十强。

2009年3月			2009年4月
排名	品牌名称	关注比例	排名	品牌名称	关注比例
1	格力	48.7%	1	格力	48.8%
2	美的	20.4%	2	美的	23.0%
3	海尔	7.8%	3	海尔	6.6%
4	三菱电机	3.3%	4	三菱电机	3.7%
5	海信	3.0%	5	奥克斯↑	2.5%
6	志高	2.8%	6	志高	2.43%
7	奥克斯	2.6%	7	海信↓	2.37%
8	松下	2.3%	8	松下	2.3%
9	格兰仕	1.7%	9	大金↑	1.5%
10	大金	1.3%	10	科龙↑	1.3%

    纵观排行榜，国产空调品牌占据明显的领先优势，其不仅在数量上占据排行榜的七个席位，而且关注度份额高达87.0%，取得压倒性的胜利。合资品牌中，三菱电机的排名较为靠前，松下和大金都在末尾徘徊。不过，除格力、美的、海尔之外，其他国产品牌的领先优势并不明显，很容易被合资品牌反超。