2009Q1: 3G手机均价下降换来人气攀升

    2009年4月，互联网消费调研中心ZDC发布了《2009年第一季度中国手机市场研究报告》。报告对手机品牌结构、产品结构、区域市场结构、价格结构进行了深入分析。

    其中对于3G手机的相关分析值得关注：

(图)2009年1月-3月中国市场不同类型手机均价走势图

     如上图所示，3G手机均价降势明显，从1月的3549元降至3月的3116元，狂跌433元，降幅达12.2%，降幅最大的时间集中在3月。可见一向以高端自居的3G手机价格终于开始松动，开始向亲民方向发展。

    ZDC认为，3G手机3月价格快速下跌，要“归功”于中国手机市场3G水货手机价格的走低。3月，中国手机市场表现疲软，在价格上，用户关注度倾向于1000-2000元的中低端产品，高端消费萎缩明显，3G手机生产厂商为了保证利润，在推出手机新品的同时，掀起一场降价风潮，降价产品集中在高端机型。

    另外，中国通信运营商实行3G手机终端定制策略，国内外各大厂商纷纷把目光聚焦在了中国3G这块蛋糕上。中外手机厂商之间激烈的竞争，带来了3G手机价格的下降，最终结果有利于消费者。

(图)2008Q3-2009Q1中国市场3G手机用户关注比例走势图

    从上图可以看到：

    3G手机价格下跌带来的直接结果是用户关注度攀升。从2008年Q3的5.7%急剧上升到了2009年Q1的10.9%。

    ZDC分析：虽然3G手机对中国手机用户来说，仍属新生事物，但经过一段时间的宣传和中国3G网络部分城市的试商用，消费者还是看到了3G的种种便利。消费者不是不需要3G，而是目前不论3G手机终端还是资费价格，均高出了消费者能够承受的范围。因此很多消费者并未把对3G手机的关注愿望转化为购买行动，3G市场表现并不火热。3月，3G手机价格松动，出现大幅度跳水，必然会带来用户的高度关注。

    另外，从价格分析，中国3G手机大多通过运营商集中招标采购，加大了国内外手机生产厂商之间的竞争和火拼，而价格战往往是最行之有效的手段。因此，可以预见，中国3G手机均价在第二季度仍会延续下跌的趋势。

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 ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。