3G手机逆势升温 4月手机市场动态分析

    一、市场概述及主要观点

    2009年4月，春花烂漫的季节，但中国手机市场却没有迎来复苏的繁荣景象，整体市场仍然黯淡。4月，国外手机巨头相继公布了2009年第一季度财报。从财报数字来看，各手机巨头一季度利润下滑严重，行业寒冬还在继续。

    尽管4月中国手机市场表现不佳，但阻止不了新品上市的脚步。手机厂商试图通过推出新品来焕发市场活力。同时，各大运营商3G手机定制方案的不断出炉，的确为平静的手机市场激起了些许浪花。
   
    互联网消费调研中心ZDC对2009年4月的中国手机市场进行了调查分析，主要观点如下：

    从品牌分布来看：国际四大手机巨头第一阵营的优势地位短期内无品牌能撼动，第二阵营被国外二线品牌和国内一线品牌包揽，竞争激烈，但排名却相对稳定。第三阵营属于变动最活跃地带，你方唱罢我登场，并且不断有新品牌入围榜单。HTC表现扎眼，本月进入前十位。

    从手机类型来看：智能手机用户关注比例上升态势强劲，本月达到66.5%，超出音乐手机近20个百分点。在音乐功能日益成为手机标配功能的趋势下，音乐手机的户关注比例有缩小的趋势。同时拍照功能在越来越成为同类产品横向对比的一个优势指标，单纯以拍照为卖点的手机用户关注比例亦会呈现走低趋势。3G手机用户关注持续升温，ZDC认为，随着运营商3G商用时间的敲定，3G手机的关注比例定会出现大幅攀升。

    从价格结构来看：1000-2000元价格区间手机的用户关注比例持续上扬，本月达到41.6%，成为手机市场用户关注的中流砥柱。1000元以下手机和2001-3000元价格区间手机用户关注比例接近，后者仅仅高出0.5个百分点。ZDC预测，尽管中国手机市场低迷状态在延续，但随着中国3G商用的真正到来，2001-3000元价格区间手机的用户关注比例有扩大的可能。

    从像素分布来看：300万像素、500万及以上像素手机的用户关注比例有所扩大，特别是前者，用户关注比例超过30%，正在赶超目前主流200万像素手机的用户关注。ZDC预计，500万像素手机在最近几个月大有成为用户关注主流的可能。

    二、整体市场品牌关注分析

    1、整体市场品牌排行榜分析

    下图是ZDC根据统计数据得出的2009年4月中国市场最受用户关注的前十五大手机品牌分布图。

(图) 2009年4月中国市场最受用户关注的前十五大手机品牌分布图

    诺基亚以53.4%的用户关注比例依然高居排行榜榜首。三星、索尼爱立信分别以11.1%、7.1%的用户关注比例排在第二、三位，摩托罗拉以4.7%的用户关注比例位列第四。

    联想获得国产手机品牌中的最好名次。LG紧随其后，获得3.3%的用户关注。多普达、黑莓分别位居第七、第八，用户关注比例分别为2.8%与2.0%。天语、HTC、夏普、苹果、魅族用户关注比例在1%-2%之间，且关注比例胶着。金立、酷派的用户关注比例在1%以下。其他未上榜的品牌总体获得3.3%的关注比例。

    国产一线品牌联想、多普达、天语获得总体关注比例为8.3%，国外二线品牌LG、黑莓、夏普、苹果获得的总体关注比例为7.9%。由此可见，国外二线手机品牌是国内一线手机品牌最强大的竞争对手。