(三)平均价格研究

(图)2009年4月与3月中国手机整体市场均价走势图

    从4月份中国手机市场均价走势图来看，整体呈现下降趋势，第一周到第四周均价下降63元，下降幅度并不大。但在第二周，整体市场均价跌破2000元。

    较3月份整体手机市场均价相比，4月均价总体仍呈降势。本来4月份，各家手机厂商新品上市就不多。再加上为迎接清明、五一小长假，各厂家把精力集中到了产品促销方面。但如今，手机行业利润不断摊薄，即使促销也难以再现手机价格出现大幅跳水的现象了。

    ZDC认为，手机均价纵向看呈低价走势。预计随着3G手机的大规模上市，手机市场均价会继续走低或者保持。

    (四)主流品牌均价研究

(图)2009年4月中国手机市场最受用户关注的十大厂商均价对比图

    观察上图，可以得出以下两点结论：

    1、十大手机厂商均价参差不齐，最高与最低差价较大。

    最受用户关注的十大手机厂商中，诺基亚手机均价与整体市场均价最接近，高出整体市场10元。其他品牌与整体市场均价差距均较大。均价差距最大的两个品牌分别为中国大陆的天语和中国台湾的多普达，多普达均价高出天语2130元。这是因为多普达主营高端智能手机，而天语则主要面向中国中低收入群体，如农民工、学生群体。
   
    2、中国台湾品牌高端路线明显。

    最受用户关注的十大手机品牌中，五家厂商均价高于整体市场，五家低于整体市场，分布较为均匀。国外手机巨头中，除诺基亚与整体市场均价接近外，三星、摩托罗拉分别高出273元、62元。索尼爱立信、LG、黑莓均价则低于整体市场，分别低出397元、179元、284元。

    国产手机品牌中，中国台湾的多普达比整体市场均价高出1003元，中国大陆品牌天语则比整体市场均价低了1127元，差距均为最大。另外，中国大陆品牌联想比整体市场均价低出901元，中国台湾品牌HTC则比整体市场高出790元。

    ZDC总结，手机巨头由于其产品、市场战略的不同，均价差异较为明显。中国台湾的两家品牌，专攻高端智能手机市场，均价高高在上。而中国大陆品牌本来就具有天然价格优势，再加上其产品主要面向中低收入群体，因此均价偏低。

(图)2009年4月与3月最受用户关注十大手机品牌均价对比图

    从最受用户关注十大手机品牌的3月与4月均价对比来看，各品牌均价变化不大，主要趋势是4月均价比3月略微有所下降。其中8个品牌的均价涉及下降。