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假期一向被厂家看作是扩大销售额的黄金时间。4月初，有清明节小长假。4月末，又面临着五一小长假。在手机行业正在遭遇行业寒冬的艰难条件下，为数不多的假期促销良机自然显得倍加珍贵。4月份，各家手机厂商的促销战打得此起彼伏，一场接一场的降价风暴被掀起。尽管如此，拼杀激烈的价格战并未吸引来用户的眼球，手机卖场、商超手机柜台前全然不见往日熙熙攘攘的景象，相反，卖场前都门可罗雀，仅见导购员落寞的背影。
那4月份中国手机市场的价格情况到底如何呢？互联网消费调研中心ZDC通过对1084款手机产品的数据分析，通过价格指数、平均价格等指标来进行解读。
一、市场概述及主要结论
◆从价格区间分布来看：1000-2000元价格区间为用户关注主流，占据整体市场的41.6%，较3月的42.5%略有下降。纵向观察，ZDC预测此区间的用户关注比例基本会稳定在40%左右。
◆从整体市场价格指数看：价格指数呈现降势，降幅为3.2个百分点。尽管4月各手机厂商之间的竞争加剧，但价格指数降幅较3月却缩小了。
◆从整体市场手机平均价格看：手机均价在4月第二周突破2000元，月末降至1948元。4月均价较3月下降83元。
◆从不同类型手机看：3G手机均价最高，目前达到2875元；智能手机与拍照手机基本持平，在2140元左右；音乐手机均价最低，不足2000元。其中，音乐手机价格指数降幅最大，为3.8个百分点，其次为3G手机。
◆从3G手机来看：由于目前手机市场WCDMA制式的手机数量较多，另外两个制式手机还未大规模走向市场。从均价来看，CDMA2000制式的手机均价最高，达到5438元；其次为TD-SCDMA制式手机，均价接近4000元；最低的为WCDMA制式手机，均价2003元。ZDC认为这种悬殊的均价差距主要是由于目前手机市场上以WCDMA制式手机数量最多，且多为水货造成的。在中国三大运营商的3G定制手机出炉以后，相信价格格局会有较大改，且均价会落到一个大众能接受的水平。
◆从主流手机品牌均价来看：最受用户关注的前十大手机品牌均价分布格局与3月相比，变化不大。其中8家品牌的均价较3月有所下降。
◆从降价产品数量来看：4月整体市场降价产品的数量达到391款，较3月又有上升，诺基亚的降价产品数量与三星持平；智能手机的降价产品数量居各类型之首。
二、整体市场价格结构分析
(一)价格分布研究
(图)2009年4月中国市场不同价格区间手机用户关注分布图
价格是消费者购买手机产品必然考虑的一个重要因素，4月中国手机市场上，用户关注的主流价格区间依然是1000-2000元，关注比例占到41.6%。但较3月份的42.5%略有下降。
其次为2001-3000元价格区间，用户关注比例为22.3%。目前智能、3G手机成为手机厂商的主打产品，这两类手机价格较整体市场均价偏高，且在日益成为用户关注的焦点。ZDC预测，在经济形势出现好转之后，未来2001-3000元价格区间的用户关注比例定会有较大提升。
(二)价格指数研究
(图)2009年4月与3月中国整体手机市场价格指数走势对比图
4月，中国手机整体市场的价格指数跌势明显，第一周到第四周，跌幅约为3.1%。4月份，由于假期的缘故，各厂家促销活动的宣传力度明显高于前两个月，但是从价格指数的跌幅来看，3月跌幅超4个百分点，4月较3月略低。
(三)平均价格研究
(图)2009年4月与3月中国手机整体市场均价走势图
从4月份中国手机市场均价走势图来看，整体呈现下降趋势，第一周到第四周均价下降63元，下降幅度并不大。但在第二周，整体市场均价跌破2000元。
较3月份整体手机市场均价相比，4月均价总体仍呈降势。本来4月份，各家手机厂商新品上市就不多。再加上为迎接清明、五一小长假，各厂家把精力集中到了产品促销方面。但如今，手机行业利润不断摊薄，即使促销也难以再现手机价格出现大幅跳水的现象了。
ZDC认为，手机均价纵向看呈低价走势。预计随着3G手机的大规模上市，手机市场均价会继续走低或者保持。
(四)主流品牌均价研究
(图)2009年4月中国手机市场最受用户关注的十大厂商均价对比图
观察上图，可以得出以下两点结论：
1、十大手机厂商均价参差不齐，最高与最低差价较大。
最受用户关注的十大手机厂商中，诺基亚手机均价与整体市场均价最接近，高出整体市场10元。其他品牌与整体市场均价差距均较大。均价差距最大的两个品牌分别为中国大陆的天语和中国台湾的多普达，多普达均价高出天语2130元。这是因为多普达主营高端智能手机，而天语则主要面向中国中低收入群体，如农民工、学生群体。
2、中国台湾品牌高端路线明显。
最受用户关注的十大手机品牌中，五家厂商均价高于整体市场，五家低于整体市场，分布较为均匀。国外手机巨头中，除诺基亚与整体市场均价接近外，三星、摩托罗拉分别高出273元、62元。索尼爱立信、LG、黑莓均价则低于整体市场，分别低出397元、179元、284元。
国产手机品牌中，中国台湾的多普达比整体市场均价高出1003元，中国大陆品牌天语则比整体市场均价低了1127元，差距均为最大。另外，中国大陆品牌联想比整体市场均价低出901元，中国台湾品牌HTC则比整体市场高出790元。
ZDC总结，手机巨头由于其产品、市场战略的不同，均价差异较为明显。中国台湾的两家品牌，专攻高端智能手机市场，均价高高在上。而中国大陆品牌本来就具有天然价格优势，再加上其产品主要面向中低收入群体，因此均价偏低。
(图)2009年4月与3月最受用户关注十大手机品牌均价对比图
从最受用户关注十大手机品牌的3月与4月均价对比来看，各品牌均价变化不大，主要趋势是4月均价比3月略微有所下降。其中8个品牌的均价涉及下降。
三、细分市场价格结构分析
1、不同类型手机价格指数分析
4月份，3G手机箭在弦上，蓄势待发。各种不同类型的手机价格指数走势如何呢？具体分析见下图。
(图)2009年4月中国市场不同类型手机市场均价对比图
观察上图可见，4月音乐手机价格指数降势最猛，降幅最大。但总体来看，四种类型手机价格指数降幅都不是很大，最大的音乐手机也仅下跌3.8个百分点。
3G手机价格指数在第二、三周时，降势较缓，但在4月13日，中国电信推出3G资费套餐之后，最后一周降速加快，最终降幅比音乐手机低0.2个百分点。再次为智能手机，价格指数下跌3个百分点。最后是拍照手机，价格指数下跌2.1个百分点。
2、不同类型手机平均价格分析
(图)2009年4月中国市场不同类型手机市场均价对比
从上图可以直观看到，目前中国手机市场上，3G手机均价最高，高达2875元。拍照手机与智能手机均价非常接近，不相上下，均在214元左右。音乐手机均价最低，为1769元。
从目前手机市场的产品结构来看，3G手机为新生事物，其蓬勃发展还需假以时日，因此其价格的平民化目标短期内还不能实现。而拍照手机则借助了高像素的东风，价格一路走高。智能手机则属于均价下降的正常结果，随着智能手机技术的进步和手机用户的认可，ZDC认为智能手机的价格大趋势还会一路低下去。音乐手机越来越有成为智能、3G手机标配的趋势，一旦成为现实，则音乐手机的属性界限将会越来越模糊，甚至音乐有可能会被视为手机必须具备的一部分，而不会当做一种类型单列出来进行分析。
四、3G手机市场价格结构分析
2008年4月，中国移动面向8大奥运城市开始了3G网络之一TD-SCDMA网络的试商用进程。2009年4月13日，中国电信也开始了CDMA2000的试商用步伐。2009年5月17日，中国联通WCDMA的试商用进程也将正式启动。3G手机也在愈来愈成为一个众人皆议的热门话题。那目前中国3G市场不同制式3G手机价格结构如何呢？以下是互联网消费调研中心ZDC的调查结果。
1、不同制式3G手机均价分析
(图)2009年4月中国3G市场不同制式手机均价对比图
如图所示，WCDMA制式的手机均价最低，其次为TD-SCDMA，CDMA2000制式手机的均价最高，高达5438元。ZDC认为，这是由于目前TD-SCDMA、CDMA2000制式的手机只有少量面市，且由于资费、网络建设等各方面原因，绝大部分用户对这两种制式手机仍然处于观望状态。而WCDMA制式的3G手机，虽然中国联通也采取终端定制的方案，且其定制机仍未公布，但由于目前中国手机市场上充斥着为数不少的支持WCDMA制式的水货手机，价格相对较低，在手机用户中产生了较好的反响，这必然对正规WCDMA制式的3G手机价格造成冲击，也必然拉低其整体均价水平。
从三种制式手机均价来看，ZDC认为，3G时代，应该是不用付出比2G时代更高的金钱，就能获得更好的基本移动通信、各项增值服务等内容。3G带来的不应该是手机、资费价格的攀升。因此，ZDC预测，未来不论哪种制式手机、不论有无水货手机的冲击，其价格都应当是亲民的，甚至是免费的。
2、WCDMA制式手机主流品牌均价对比分析
尽管目前中国WCDMA制式3G手机主要为水货，但从其不同的品牌均价中也能看出各厂商的3G产品、市场路线。
(图)2009年4月中国3G手机市场WCDMA制式手机各厂商均价对比图
上图为目前支持WCDMA制式3G手机七家厂商均价对比情况。诺基亚、三星、多普达、LG的市场均价低于WCDMA制式手机整体均价。
索尼爱立信、摩托罗拉、HTC的均价则高于整体均价，尤其HTC高出1023元，可见其在3G手机市场仍然坚持高端路线。索尼爱立信则一改普通手机市场的中低端路线，逐渐露出向中高端转型的端倪。
五、降价市场分析
尽管4月份中国手机市场价格的降价幅度并不大，但降价手机产品的数量却又创新高，4月达到391款。
(图)2009年4月中国市场最受用户关注的前十大手机品牌降价产品数量对比图
如上图所示，为中国市场最受用户关注的前十大手机品牌降价产品的数量对比图。诺基亚、三星引领了这场降价风潮，降价产品数量均为44款。其次为联想，降价产品为31款。
摩托罗拉与天语的降价产品数量势均力敌，分别为26款与25款。但从降价力度来看，摩托罗拉的降价力度要远远大于天语，因为整体市场上，摩托罗拉的产品总数仅为41款，而天语产品总数则为170款。
ZDC预测，中国3G愈来愈近，各大手机厂商尤其是国际手机巨头们，不久一定会掀起一场2G手机大降价的浪潮。
附录：完整版报告目录及图表目录
一、市场概述及主要观点
1、整体市场价格分析总述
2、细分市场价格分析总述
3、降价市场总述
二、整体市场价格分析
1、价格关注分布
(1)整体市场不同价格区间关注分布
(2)不同价格区间品牌关注度分布
(3)不同价格区间产品关注度分布
2、价格指数走势分析
3、市场均价走势分析
4、主流品牌市场均价对比
三、细分市场价格分析
(一)不同类型手机
1、价格指数走势分析
2、市场均价对比
3、降价产品数量、比重对比
(二)3G手机
1、3G手机价格指数走势
2、3G手机市场均价分析
3、降价产品分析
(三)智能手机
1、智能手机价格指数走势
2、智能手机市场均价分析
3、降价产品分析
(四)音乐手机
1、智能手机价格指数走势
2、智能手机市场均价分析
3、降价产品分析
(五)拍照手机
1、拍照手机价格指数走势
2、拍照手机市场均价分析
3、降价产品分析
(六)触摸屏手机
1、触摸屏手机价格指数走势
2、触摸屏手机市场均价分析
3、降价产品分析
(七)国产手机
1、国产手机价格指数走势
2、国产手机市场均价分析
3、降价产品分析
(八)GPS手机
1、GPS手机价格指数走势
2、GPS手机市场均价分析
3、降价产品分析
四、重点厂商价格分析
(一)重点厂商对比
1、重点厂商市场均价对比
2、重点厂商降价产品分布
(二)诺基亚
1、价格指数走势分析
2、市场均价走势分析
3、不同类型市场均价
4、热门产品历史价格
5、降价产品数量对比
6、降价产品TOP5排行
(三)三星
1、价格指数走势分析
2、市场均价走势分析
3、不同类型市场均价
4、热门产品历史价格
5、降价产品数量对比
6、降价产品TOP5排行
(四)索尼爱立信
1、价格指数走势分析
2、市场均价走势分析
3、不同类型市场均价
4、热门产品历史价格
5、降价产品数量对比
6、降价产品TOP5排行
(五)摩托罗拉
1、价格指数走势分析
2、市场均价走势分析
3、不同类型市场均价
4、热门产品历史价格
5、降价产品数量对比
6、降价产品TOP5排行
(六)联想
1、价格指数走势分析
2、市场均价走势分析
3、不同类型市场均价
4、热门产品历史价格
5、降价产品数量对比
6、降价产品TOP5排行
图表1 2009年3月中国手机市场不同价格区间用户关注分布图
图表2 2009年3月中国手机市场不同价格区间品牌关注度分布图
图表3 2009年3月中国手机市场不同价格区间产品关注度分布图
图表4 2009年3月中国手机市场价格指数走势图
图表5 2009年3月中国手机市场手机均价走势图
图表6 2009年3月中国市场最受用户关注的十大手机品牌均价对比图
图表7 2009年3月不同类型手机价格指数走势图
图表8 2009年3月不同类型手机均价对比图
图表9 2009年3月不同类型手机降价产品数量及比重对比图
图表10 2009年3月中国市场3G手机价格指数走势图
图表11 2009年3月与2月中国市场3G手机均价走势对比图
图表12 2009年3月中国市场3G手机降价产品分析
图表13 2009年3月中国市场智能手机价格指数走势图
图表14 2009年3月与2月中国市场智能手机均价走势对比图
图表15 2009年3月中国市场智能手机降价产品分析
图表16 2009年3月中国市场音乐手机价格指数走势图
图表17 2009年3月与2月中国市场音乐手机均价走势对比图
图表18 2009年3月中国市场音乐手机降价产品分析
图表19 2009年3月中国市场拍照手机价格指数走势图
图表20 2009年3月与2月中国市场拍照手机均价走势对比图
图表21 2009年3月中国市场拍照手机降价产品分析
图表22 2009年3月中国市场触摸屏手机价格指数走势图
图表23 2009年3月与2月中国市场触摸屏手机均价走势对比图
图表24 2009年3月中国市场触摸屏手机降价产品分析
图表25 2009年3月中国市场国产手机价格指数走势图
图表26 2009年3月与2月中国市场国产手机均价走势对比图
图表27 2009年3月中国市场国产手机降价产品分析
图表28 2009年3月中国市场GPS手机价格指数走势图
图表29 2009年3月与2月中国市场GPS手机均价走势对比图
图表30 2009年3月中国市场GPS手机降价产品分析
图表31 2009年3月中国市场最受用户关注十大手机厂商市场均价对比图
图表32 2009年3月中国市场最受用户关注十大手机厂商降价产品对比图
图表33 2009年3月诺基亚手机价格指数走势图
图表34 2009年3月诺基亚手机市场均价走势图
图表35 2009年3月中国市场诺基亚不同类型手机市场均价对比图
图表36 诺基亚手机热门产品历史价格对比图
图表37 诺基亚不同类型手机降价产品数量对比图
图表38 2009年3月诺基亚手机降价产品TOP5 排行
图表39 2009年3月三星手机价格指数走势图
图表40 2009年3月三星手机市场均价走势图
图表41 2009年3月中国市场三星不同类型手机市场均价对比图
图表42 三星手机热门产品历史价格对比图
图表43 三星不同类型手机降价产品数量对比图
图表44 2009年3月三星手机降价产品TOP5 排行
图表45 2009年3月索尼爱立信手机价格指数走势图
图表46 2009年3月索尼爱立信手机市场均价走势图
图表47 2009年3月中国市场索尼爱立信不同类型手机市场均价对比图
图表48 索尼爱立信手机热门产品历史价格对比图
图表49 索尼爱立信不同类型手机降价产品数量对比图
图表50 2009年3月索尼爱立信手机降价产品TOP5 排行
图表51 2009年3月摩托罗拉手机价格指数走势图
图表52 2009年3月摩托罗拉手机市场均价走势图
图表53 2009年3月中国市场摩托罗拉不同类型手机市场均价对比图
图表54 摩托罗拉手机热门产品历史价格对比图
图表55 摩托罗拉不同类型手机降价产品数量对比图
图表56 2009年3月摩托罗拉手机降价产品TOP5 排行
图表57 2009年3月联想手机价格指数走势图
图表58 2009年3月联想手机市场均价走势图
图表59 2009年3月中国市场联想不同类型手机市场均价对比图
图表60 联想手机热门产品历史价格对比图
图表61 联想不同类型手机降价产品数量对比图
图表62 2009年3月联想手机降价产品TOP5 排行
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