二、细分市场品牌关注调查

    2008年开始，智能手机仿佛一夜间火了起来，国内外各大手机厂商不断推出以智能为卖点的手机新品，同时，手机像素的数字也在不断增长，成为手机厂商在智能手机领域的竞争力所在。触摸屏手机、宽屏手机也在悄然之间吸引着越来越多用户的眼球。细分手机市场到底哪些品牌最受欢迎呢？对此，互联网消费调研中心ZDC也进行了关注和分析。

    （一）从手机类型来看：

    1、下图是3月不同类型手机产品数量与用户关注比例对比图。

(图)2009年3月中国市场不同类型手机产品数量与用户关注比例对比图

    观察上图，可以发现以下几点特征：

    首先，智能手机关注比例过半，首度超越一直领先的音乐手机。同时，从智能手机本身看，不论是智能手机几大操作系统阵营之间的整合还是各手机生产厂商不同操作系统间的选择，都表明智能手机在未来的发展势头相当强劲。

    其次，因为音乐功能越来越被手机用户认定为手机所必须具备的一项功能，因此音乐功能搭载着智能手机的列车，保证了音乐手机在未来的用户关注比例不会走低。同样，手机中拍照功能的必备，尤其是高像素、专业化摄像头的具备，为拍照手机保证了用户关注比例。

    第三，3G手机本月获得用户关注比例仍然在10%左右。3G手机用户关注的高潮还有待时日。毕竟3G正处在试商用阶段，还未真正开始。3G的大规模使用和推广还需要一定的时间。

    最后，触摸屏手机在最近几年崭露头角，获得了不少追逐时尚和潮流的年轻用户的青睐。尤其是苹果曾经风靡的一款iPhone，为中国手机市场掀起一场“触摸风潮”。3月，它获得了23.2%的用户关注比例。ZDC预测，随着触摸技术的不断完善和更多厂商涉及这个领域，触摸屏手机在未来会迎来一个用户关注的新高潮。

    2、下表是智能、音乐手机类型中最受用户关注的前十大手机品牌对比情况。

排名	最受用户关注智能手机品牌	关注比例	最受用户关注音乐手机品牌	关注比例
1	诺基亚	68.8%	诺基亚	67.5%
2	三星	7.5%	索尼爱立信	9.5%
3	摩托罗拉	6.9%	摩托罗拉	7.2%
4	多普达	5.6%	三星	5.7%
5	HTC	2.0%	联想	2.5%
6	魅族	1.8%	OPPO	1.3%
7	黑莓	1.2%	多普达	1.2%
8	联想	1.0%	LG	0.9%
9	酷派	0.6%	黑莓	0.8%
10	LG	0.4%	夏新	0.6%

    通过以上对比表可以看到如下几点特征：

    （1）诺基亚不论在智能手机还是音乐手机领域，都独领风骚，拥有着超过三分之二的用户关注比例，其品牌优势摇摇领先。

    （2）索尼爱立信在音乐手机领域用户关注排名第二，表现不俗，在智能手机领域却未能上榜。由此可见，索尼爱立信的产品偏向性比较强，产品线较窄，今后要大力拓展产品领域。三星在音乐手机领域的用户关注度被摩托罗拉超过，排名第三；在智能手机领域排名第二，但用户关注度却与诺基亚相差甚远。摩托罗拉在两个领域的排名均居第三。

    （3）多普达、联想、黑莓、LG在两个领域均上榜，其他品牌就只是在其中一个领域占有优势。