ZDC观点:智能手机风生水起 成关注焦点

    2009年3月，互联网消费调研中心ZDC继续对中国手机市场进行调查和监测，对其市场现状和发展趋势做出了分析和总结。主要分析结论如下：

    1、整体市场品牌关注格局：3月，中国手机市场最受用户关注的前十五大品牌，排名和用户关注比例相对稳定，诺基亚依然占据过半的用户关注比例领跑手机市场。手机品牌关注格局短期内不会发生根本性的改变。尤其是前七位，用户关注排名已经具有了很强的稳定性，第八位到第十五位品牌之间可能会出现微小的变化。

    2、手机类型关注格局：智能手机用户关注比例继续走高，本月首次达到50.0%，成为最受用户关注的手机类型；音乐手机、拍照手机用户关注比例保持稳定；触摸屏手机作为新兴手机市场的组成部分，用户关注比例仍有上升空间；3G手机排在最后，因为3G时代的真正到来，还有待时日。

    3、价格结构关注格局：1000-2000元是最受用户关注的价格区间，占据了42.5%的用户关注比例；1000元以下和2001-3000元的用户关注比例相近，均在20%左右；3000元以上高端手机共获得15.3%的用户关注比例。总体来看，在经济危机的影响下，用户的消费日趋理性，手机市场价格结构的关注格局正在并将继续发生变化。

    4、手机像素关注格局：ZDC调查数据显示，200-300万像素手机用户关注比例为36.1%，占据主流；300-500万像素手机的用户关注比例即将接近三分之一；500万以上像素手机用户关注比例为21.6%；200万以下像素手机的用户关注比例为14.6%。ZDC认为，高像素技术的发展越来越成熟，用户对高像素的需求越来越大，未来300-500万像素和500万像素的手机用户关注比例一定会获得攀升，进而改变手机像素关注格局。

    一、整体市场品牌关注调查

    1、整体市场品牌排行分析

    互联网消费调研中心ZDC根据2009年3月对中国手机市场的监测，得出最受用户关注的前十五大品牌分布图，如下：

(图)2009年3月中国市场最受用户关注的前十五大手机品牌分布图

    从上图可以看到，在中国手机市场，诺基亚依然以过半的用户关注比例摇摇领先其他品牌；三星以11.1%的用户关注比例位居亚军；索尼爱立信获得7.2%的用户关注比例，低于10%；摩托罗拉排在第四位，用户关注比例为5.4%。

    国产手机品牌联想以3.9%的用户关注比例排在第五，为国产手机品牌的最好名次。

    排在第六、第七的LG、多普达用户关注比例接近，仅差0.1个百分点。从第八位的黑莓到第十四位的魅族，用户关注比例均在1%-2%之间，关注比例非常接近。第十五的飞利浦关注比例在1%以下，为0.6%。

    总体看来，ZDC认为，中国手机市场品牌关注格局基本稳定，很难发生根本性的变化。诺基亚的领袖地位无人能撼，其他品牌望尘莫及。

    2、整体市场品牌排行变化分析

    下表是2009年3月与2月最受用户关注的前十五大手机品牌排名对比情况。

排名	3月	2月
1	诺基亚	诺基亚
2	三星	三星
3	索尼爱立信	索尼爱立信
4	摩托罗拉	摩托罗拉
5	联想	联想
6	LG	LG
7	多普达	多普达
8	黑莓↓	天语
9	天语↓	黑莓
10	夏普	夏普
11	苹果↑	金立
12	HTC↑	苹果
13	金立↓	HTC
14	魅族new	夏新
15	飞利浦new	OPPO

    观察上图可见：

    2009年3月与2月最受用户关注的前十五大手机品牌中，前七位排名未出现任何变化。从第八位开始的品牌之间出现了幅度较小的波动。黑莓、苹果、HTC排名分别上升一位，天语、金立排名各下降一位。魅族首次登上排行榜；飞利浦在2月被OPPO超越以后，本月重回榜单。

    ZDC认为：中国手机市场最受用户关注的手机品牌排行竞争最激烈的地方集中在国外二线生产厂商和国内一线生产厂商之间。换句话说，就是国外二线厂商是国内一线生产厂商最大的竞争对手。