2009年第一季度中国DC市场研究报告

一、市场概述及主要观点

1、市场概述

    在度过了2008年底的沉寂期后，2009年第一季度的数码相机市场逐渐显现出繁荣，其最大的表现就是春季新品的集中发布与上市，为今年的数码相机市场打出了响亮的一炮。当然，延续至今的金融危机以及年初显现的日元升值，也为数码相机市场增添了变数，让消费者有些拿不准主意。这段时间究竟有哪些市场亮点值得关注呢？

2、主要观点

    ●整体市场，佳能的关注比例进一步攀升，逼近40%，远远甩下索尼和尼康。
    ●消费相机市场，富士超越尼康，成为第三大关注品牌。
    ●单反相机市场，索尼死死保卫三甲地位，守住10%的红线。
    ●佳能、索尼、尼康、富士吸纳全国各地80%以上人气，其中一半归佳能。
    ●长焦机市场人气回暖，卡片及广角机维持稳定。
    ●受多方影响，消费及单反相机价格指数、平均价格双双上扬。
    ●3月份1500-3000元消费相机关注水平大幅上升。

二、市场结构研究

(一) 品牌结构

1、整体

(图) 2009年第一季度中国市场最受关注的十大数码相机品牌

    在2009年最初的三个月中，佳能在整体数码相机市场的关注比例接近四成，达到39.1%与第二名索尼的优势达到21.1%，第三名尼康的关注比例为15.2%，索尼与尼康的关注比例之和与佳能仍然有5.9%的差距，佳能优势巨大。

    第四到第十名为富士、松下、三星、奥林巴斯、爱国者、柯达、理光，富士已稳坐第二集团领头羊的位置，接下来松下、三星、奥林巴斯相差不多，每月时常交换排名，而排在后面的爱国者则超越了柯达、理光，一季度排名第八，令人欣喜。

    十大品牌累计关注比例97.2%，其他诸多品牌仅分享2.8%的关注比例。