中端产品人气回升 2月洗衣机关注度报告

产品：XPB80-987S 海尔 洗衣机

2月洗衣机市场关注度冲高回落

    2008年，日本企业相继在中国推出斜式滚筒新品，使斜式滚筒洗衣机逐渐走俏市场。而其领跑者松下也在2009年洗衣机市场的激烈竞争中脱颖而出，改写了品牌关注度格局。如今的洗衣机市场关注度动向如何呢？
 
    互联网消费调研中心ZDC对2009年2月洗衣机市场17个品牌的615款产品进行比较分析，推出本篇关注度研究报告，其关键数据描述如下：

    •2月洗衣机市场的关注度冲高回落，较1月下降4个百分点。
    •松下关注度排名仍位居第二位，西门子回升至第三名。
    •波轮式洗衣机仍然是消费者的最爱，关注度是滚筒的1.4倍。
    •由于低价产品在危机中走俏，滚筒洗衣机的关注度呈下滑趋势。
    •市面上波轮、滚筒洗衣机数量相当，但波轮单品关注度是滚筒1.4倍。
    •中端洗衣机市场有回暖迹象，3001-4000元价位段关注度上涨2.2%。

一、整体市场关注度

（图1）2008年9月至2009年2月中国洗衣机市场关注度对比

    1月正值春节促销盛宴，洗衣机市场的温度骤然升高。2月，随着“后春节”效应的始现，洗衣机市场的关注度显现出冲高回落的迹象，关注度较1月下滑4个百分点。ZDC预计，洗衣机市场将要进入销售淡季，市场温度会逐渐冷却。但是伊莱克斯对外宣称将滚筒洗衣机的售价下调20%的促销举措，有可能减缓洗衣机市场人气下滑速度。

二、品牌关注度格局

（图2）2009年2月中国市场最受用户关注的十大洗衣机品牌

    2009年1月，松下斜式滚筒产品关注度的骤然升高改写了洗衣机市场品牌关注度格局。2月，洗衣机市场的关注度格局处于进一步调整状态。海尔以42.5%的关注度稳居擂主之位，松下以13.1%的关注度继续担当关注度亚军。

    由于西门子急于夺回亚军之位，宣布旗下洗衣机在苏宁全部7.5折开卖，此举提升了西门子的人气，使其关注度提升3.5个百分点，排名由第四位回升至第三位，而且很容易将松下赶超。

    小天鹅洗衣机排名后退一位，关注度下降0.8个百分点。三洋、LG、荣事达、三星、惠而浦、美的这六个品牌的关注度均有不同幅度的上涨趋势。

    国产洗衣机虽然只有四个品牌入围关注度十强，但是关注比例之和高达55.6%，尤其是海尔一家占据近半壁江山。合资品牌占据39.2%的关注份额，是国产品牌的71%。

    2月关注度上升幅度最大的是西门子，涨幅3.5%；海尔的关注度下滑幅度最大，为5.3%，但是丝毫没有影响海尔在洗衣机市场龙头老大的地位。

产品：XPB66-0523S 海尔 洗衣机

波轮式洗衣机依然是消费者最爱

三、产品关注度调查

1、不同类型关注度对比

（图3）2009年2月不同类型洗衣机关注度对比

    2月，波轮式洗衣机的关注度为55.1%，滚筒的关注度为38.6%。波轮是滚筒洗衣机的1.4倍。由此可见，波轮式洗衣机依然是消费者的最爱。

2、不同类型关注度走势

（图4）2008年12月至2009年2月不同类型洗衣机关注度走势

    近三个月来，波轮式洗衣机的关注度先降后涨，滚筒洗衣机的关注度先涨后降。不过，波轮式洗衣机在2月份不仅分流了滚筒洗衣机的关注份额，而且也抢夺了双桶等其他类型洗衣机的关注份额。可见，波轮式洗衣机的销售前景看好。

3、不同类型产品数量对比

（图5）2009年2月不同类型洗衣机产品数量及单品关注度

    2月，市面上波轮洗衣机有284款，滚筒洗衣机有285款。在数量上波轮与滚筒旗鼓相当，但是在关注度上平均单款波轮产品的关注度是滚筒的1.4倍。由此可见，比较单台产品的竞争力波轮强于滚筒。

产品：XPB66-0613S 海尔 洗衣机

中端洗衣机表现出较强销售潜力

四、不同价位关注度

（图6）2009年2月不同价位段洗衣机产品关注比例分布

    数据显示，1001-2000元价位段洗衣机关注度最高，为38.3%，是时下的热门产品。2001-3000元价位段洗衣机的关注度排在第二位，为18.2%。1000元以下和4000元以上，以及3001-4000元价位段洗衣机的关注度相差不多，分别为14.8%、14.6%和14.0%。其中，3001-4000元价位段是2月关注度上升幅度最大的一个价位段，涨幅2.2%。

    由此可见，洗衣机市场的消费层次参差不齐。有的用户可能是初次购买洗衣机产品，选择价格适中，性价比较高的机型。有的用户或许是在为自家的洗衣机产品升级换代，而倾向于价格相对较高的滚筒洗衣机。无论怎样，1001-2000元价位段洗衣机应该是最热销的产品，而3001-4000元价位段将会表现出较强的销售潜力。

五、三大品牌热门产品TOP5

1、海尔

2、松下

3、西门子

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ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。

产品：XPB65-287S 海尔 洗衣机

附录：完整报告目录及图表

附录一：完整报告目录

研究背景

研究方法

名词解释

一、市场概述及关键数据
二、整体市场关注度调查
    1、市场关注度走势变化
    2、品牌关注度格局分析
三、细分市场关注度调查
    1、合资品牌
    2、国产品牌
四、区域市场关注度调查
    1、七大区域关注度分布
    2、主流品牌区域关注度排名
    3、重点城市主流品牌关注度
    4、三大中心地区最受用户关注产品排行
五、产品关注度格局
    1、不同类型
    2、不同洗涤容量
    3、其他
六、价格关注度调查
    1、不同价位产品关注度分布
    2、主流价位产品注度走势
    3、不同价位产品数量分布
七、重点厂商研究
  (一) 海尔
    1、品牌关注度分布
    2、产品状况调查
    3、区域格局分布
    4、价格关注分布
    5、竞争对手分析
  (二) 松下
    1、品牌关注度分布
    2、产品状况调查
    3、区域格局分布
    4、价格关注分布
    5、竞争对手分析
  (三) 西门子
    1、品牌关注度分布
    2、产品状况调查
    3、区域格局分布
    4、价格关注分布
    5、竞争对手分析

附录二：完整报告图表目录

图表1  2008年9月至2009年2月中国洗衣机市场关注度走势变化
图表2  2009年2月中国市场最受用户关注的十大洗衣机品牌排名
图表3  2009年1月与2月十大主流洗衣机品牌关注度排名变化分析
图表4  2009年2月中国市场最受用户关注的合资洗衣机品牌分布
图表5  2009年2月中国市场最受用户关注的国内洗衣机品牌分布
图表6  2009年2月洗衣机在中国七大区域市场关注度分布
图表7  2009年2月主流洗衣机品牌在七大区域市场关注度排名
图表8  2009年2月华东市场最受用户关注的十大洗衣机品牌分布
图表9  2009年2月华北市场最受用户关注的十大洗衣机品牌分布
图表10  2009年2月华南市场最受用户关注的十大洗衣机品牌分布
图表11  2009年2月北京地区最受用户关注的十大洗衣机品牌分布
图表12  2009年2月上海地区最受用户关注的十大洗衣机品牌分布
图表13  2009年2月广东地区最受用户关注的十大洗衣机品牌分布
图表14  2009年2月北京地区最受用户关注十大洗衣机产品排行榜
图表15  2009年2月上海地区最受用户关注十大洗衣机产品排行榜
图表16  2009年2月广东地区最受用户关注十大洗衣机产品排行榜
图表17  2008年2月中国市场不同类型洗衣机关注比例分布
图表18  2008年2月中国市场不同洗涤容量洗衣机关注比例分布
图表19  2009年2月中国市场不同价位段洗衣机关注比例分布
图表20  2008年5月至2009年2月中国市场不同价位段洗衣机关注比例走势
图表21  2009年2月中国市场不同价位段洗衣机产品数量分布
图表22  2009年2月海尔洗衣机在整体市场关注度及排名变化
图表23  2008年5月至2009年2月海尔洗衣机关注度走势分析
图表24  2009年2月不同类型海尔洗衣机产品数量分布
图表25  2009年2月不同洗涤容量海尔洗衣机产品数量分布
图表26  2009年2月不同价位段海尔洗衣机产品数量分布
图表27  2009年2月海尔洗衣机新增产品名录
图表28  2009年2月海尔洗衣机在七大区域市场的关注比例分布
图表29  2009年2月不同价位段海尔洗衣机关注比例分布
图表30  2009年2月海尔洗衣机竞争对手最新动态
图表31  2009年2月海尔洗衣机竞争对手格局分布
图表32  2009年2月松下洗衣机在整体市场关注度及排名变化
图表33  2008年5月至2009年2月松下洗衣机关注度走势分析
图表34  2009年2月不同类型松下洗衣机产品数量分布
图表35  2009年2月不同洗涤容量松下洗衣机产品数量分布
图表36  2009年2月不同价位段松下洗衣机产品数量分布
图表37  2009年2月松下洗衣机新增产品名录
图表38  2009年2月松下洗衣机在七大区域市场的关注比例分布
图表39  2009年2月不同价位段松下洗衣机关注比例分布
图表40  2009年2月松下洗衣机竞争对手最新动态
图表41  2009年2月松下洗衣机竞争对手格局分布
图表42  2009年2月西门子洗衣机在整体市场关注度及排名变化
图表43  2008年5月至2009年2月西门子洗衣机关注度走势分析
图表44  2009年2月不同类型西门子洗衣机产品数量分布
图表45  2009年2月不同洗涤容量西门子洗衣机产品数量分布
图表46  2009年2月不同价位段西门子洗衣机产品数量分布
图表47  2009年2月西门子洗衣机新增产品名录
图表48   2009年2月西门子洗衣机在七大区域市场的关注比例分布
图表49  2009年2月不同价位段西门子洗衣机关注比例分布
图表50  2009年2月西门子洗衣机竞争对手最新动态
图表51  2009年2月西门子洗衣机竞争对手格局分布

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