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众厂商亮相
今年3月3日至5日，一年一度的PMA大展在美国拉斯维加斯举行了，众多相机新品亮相，让广大消费者一饱眼福，但是由于今年的特殊经济形势，不少厂商也相应调整了市场策略，我们从今年的PMA会展上能发现各厂商哪些不同的变化呢？
PMA09影像器材展
首先，不妨简要回顾下各厂商今年展会亮相的内容。
一、众厂商亮相
1、佳能
佳能的相机展品之前就已经在发布会上出现过了，包括两款A系列、四款IXUS系列机型等等，在此次展出中，佳能IXUS系列着重突出“你好，色彩”这一主题，除IXUS 990 IS 沿用经典银色以外，其余三款相机各有四种不同的颜色可供选择，意在突出相机给人视觉上带来的愉悦感受。
2、索尼
索尼本次主推的是具有910万有效像素、配备“Exmor” CMOS影像传感器及20倍光学变焦的索尼专业级G镜头的HX1，此外还包括支持720p高画质动态影像拍摄的T900和T90、首款支持Wi-Fi无线接入网络并内置有网络浏览器的G3、搭载28mm的广角并具有720p动态高画质影像拍摄功能的W290、10倍光学变焦并可720p动态高画质影像拍摄的H20等。
3、尼康
尼康在PMA2009上没有什么惊喜的机型，之前均以发布。包括入门卡片机S220和S230，长焦机L100、P90，广角卡片机S630、S620等，而除了L100和P90外，其他的产品已经登陆中关村市场了。
4、富士
富士此次展出的重点是以高画质为卖点的F200EXR，此外还包括同门兄弟F60fd、轻薄防水的Z33和外型卡通的Z30、长焦新款S1500、千万像素广角大屏的J250等。
5、三星
三星最引以为荣的就是在PMA2009上发布了其NX系统照相技术，和Micro 4/3系统类似的是，NX系统也采用了单反级别的图像传感器。其中最引人注目的是该系统的相机将采用APS-C尺寸的图像传感器.
6、奥林巴斯
奥林巴斯此次展出的主力是4/3系统新单反——E620，其也加入了六种艺术滤镜模式，让使用者可以不借助PS等影像工具就可以获得很好的效果。六种艺术滤镜模式分别是：浓郁色调效果、柔焦效果、淡化及增亮色调效果、柔光效果、照片怀旧颗粒效果和针孔相机效果。
7、松下
继G1取得成功后，松下公司此次又推出了其后续产品GH1，GH1拥有1210万像素的成像能力，并具备高清摄像功能，可以录制1080/24p和720/60p AVCHD视频。
传统厂商注重亲民
二、各厂商竞争策略分析
(图) 富士Z33
通过以上简要回顾可以看到，以佳能、富士、奥林巴斯为代表的传统相机厂商在本次PMA会展上表现出来的整体感觉是：着重提高用户对产品的喜爱和易用性。例如，佳能此次展出的大部分相机都具有非常动人的色彩和外形，包括风靡的IXUS系列、潜水相机D10等，意在很好突出“你好，色彩”的主题。类似的还有以防水和外观为卖点的富士Z33、Z30。
(图) 奥林巴斯E620
而奥林巴斯此次主推的单反E620，其主要特点是配置了六种艺术滤镜，使用者要做的仅仅是去思考眼前的这个场景到底哪种滤镜模式更适合，以及怎样构图并最后按动快门。其产品意在让人们专注于影像所传达思想，而不用去留意参数的设置，简化所需要做的操作，对于用户而言，这才是摄影的真正意义。
电子厂商注重技术
2、电子厂商注重技术：索尼、三星、松下
与传统相机厂商不同的是，以索尼、三星、松下为代表的电子厂商本次展会着重强调自己的相机技术，或许这样更会提高自己在消费者心目中的地位。
(图) 索尼XH1
例如索尼主推的XH1，着重强调“Exmor”CMOS影像传感器及G镜头，还包括支持720p摄像的T900、T90、W290。当然，索尼始终不忘时尚一把，在G3中加入了支持Wi-Fi无线接入网络并内置有网络浏览器。
(图) 三星NX概念机
三星本次意在强调使用了APS-C尺寸图像传感器的NX照相系统，其采用100％电子方式进行取景，与松下的Micro 4/3系统有异曲同工之妙，当然，以松下G1上市的情况为例，价格一直是摆在这一技术面前的拦路虎。
(图) 松下GH1
而松下此次推出的升级产品GH1拥有1210万像素的成像能力，加上高清视频及连续AF对焦系统和杜比声音系统，GH1完全可以拍出媲美家用高清摄像机的视频。
更深一步的观察
3、更深一步的观察
佳能：
佳能仍然着眼于保持行业老大的地位，之前佳能最为诟病的就是其工业设计能力，相机外观不够出色，通过此次“你好，色彩”的主题，佳能着力改善了其产品外观，更加时尚，另外进军属于奥林巴斯传统强项的三防相机，显示其全面扩张的信心。
索尼：
索尼相机此番着重强调性能，要在产品参数上做到领先，这从其众多720p摄像的相机中就可看出端倪，对于索尼来讲，暂时搁置外观设计的更新，集中力量突破产品性能，或许是其赢得销量与人气的关键。
尼康：
尼康本次非常低调，这也与尼康一直以来的作风相似，拥有不俗的实力，却不爱显山露水，但这也着实制约了用户对尼康产品的进一步认知，看来，短时间内尼康还将保持这一风格。
富士：
富士一直强调画质为先，这与佳能倒有几分相似，其本次会展主推的F200也正是此类产品。除了继续强调画质上的功力，富士也开始尝试全面发展，涉足防水相机领域，但总的来说，富士与佳能相比显得单薄了些。
三星：
三星早先涉足相机领域时，其相对落后的制造技术成为了其短脚，一直希望有朝一日能够翻身，如今其发布了NX照相系统，虽然前景还不得而知，但至少显示出了强大的研发实力，不容对手小视。因此，相对于外观的进一步改进，技术研发是其更加看重的道路。
奥林巴斯：
奥林巴斯自知在顶级的相机技术上难以赶超佳能、尼康，但其出色的研发实力保证了其能够制造出有特色的产品，除了继续在μ系列三防机上保持领先外，如今在轻便单反上又找到了突破口，着重强调相机的易用性，吸引更多潜在的单反用户，是其当前的市场重点。
松下：
松下一直倡导技术领先，除了保持全线的光学防抖外，首先发布可更换镜头的消费相机是其向外界展示实力又一表现，加上相对合理的价格，松下强调的就是让用户以合理的价格买到功能最好的产品。
数码相机其他发展趋势
三、数码相机其他发展趋势
1、高清视频DC
在以前，为了不冲击到自己品牌DV的市场份额，无论是佳能还是索尼都采取了保守的DC设计观念，其数码摄影产品即使具有动态影像的拍摄能力，但在画质、操控等诸多方面都有严格的限制。而从越来越多具备高清视频拍摄的DC来看，这种市场保护措施正在逐渐失去效力。
2、产品时尚化愈演愈烈
(图) 佳能D10
作为佳能新推出的具有三防功能的便携相机D10，该机在许多地方都打破了以往的设计常规，具有多种炫彩外壳颜色的设计理念明显是针对喜欢时尚外观的用户而设计的。从这一角度来看，佳能该产品的定位，更像是希望通过其来赢得广大旅游用户和户外爱好者。此外，从目前奥林巴斯、松下、尼康所推出的新款消费卡片相机来看，也有多款外观时尚卡通，色彩艳丽夺目的产品。显然，为了赢得流行，各个厂商已经开始在产品的外观上下大功夫了。
3、各类DC技术争相发展
可换镜头DC
从目前三星推出的可更换镜头的DC系统来看，这种摒弃了反光镜系统而直接采用EVF取景和感光器件焦平面对焦的相机，相对于老式的DSLR有以下优势：1不存在跑焦问题，对焦精度要高的多；2使用EVF取景，取景范围为100%，同时画面的色彩、曝光效果、景深效果都可预先得到，可大大提高拍摄成功率；3 体积和重量可获得有效控制。加上松下的两款机器，可更换镜头的DC成为一道独特的风景线。
防水DC
奥林巴斯可谓最早将防水概念与数码相机完美结合的厂商，同时，μ系列DC所具备的优秀的抗摔和防尘能力，让其成为了真正的全天侯数码相机。
在奥林巴斯独霸防水相机市场几年之后，2009年防水相机彻底爆发。佳能、富士、松下相继发布了各自的防水相机D10、Z33、FT1，加上在此之前已经开始加入此领域的宾得、三洋等，一共有六大相机厂商进入了这个目前还是蓝海的领域，新的时尚潮流开始席卷着数码相机市场。