液晶电视市场出现分歧 合资涨价国产降价

产品：KDL-40Z4500 索尼 液晶电视

2月液晶电视的价格指数先升后降

    2008年11月国产液晶电视掀起的低价风暴行将告一段落，2009年2月底37英寸液晶电视大幅跳水的呼声此起彼伏。看来经济危机之下，降价成为最有效的拯救市场、刺激消费的手段。不过，合资品牌在两次降价的间歇玩起了涨价的游戏。与国产品牌不同，合资品牌在危难之际更注重保持单台产品较高的利润，从而实现盈利。

    面对经济危机，国产品牌与合资品牌不同的应对策略对液晶电视市场产生了不小的影响。鉴于此，消费调研中心ZDC对2月液晶电视市场24个品牌的568款产品进行比较分析，得出本篇价格研究报告，其关键数据描述如下：

    •2月液晶电视市场的价格指数先升后降，但是以上升为主。
    •2月液晶电视市场均价出现波动，月末较月初上涨16元。
    •40英寸液晶电视价格指数节节攀升，32英寸和37英寸呈下滑趋势。
    •37英寸成为2月市场均价降幅最大的尺寸，32英寸紧随其后。
    •2月降价液晶电视产品减少至127款，另有27款产品的价格不降反涨。
    •32英寸液晶电视降价产品数量最多，52英寸降价产品数量所占比例最大。
    •康佳液晶电视降价产品数量最多，降价产品数量所占比例最大。
    •海信 TLM42T08GP堪称2月份的跳水王，降价幅度高达5000元。

一、整体市场价格走势

1、2月价格指数走势

（图1）2008年12月至2009年2月中国液晶电视市场价格指数走势

    2009年2月，液晶电视市场的价格指数一改前两月持续下滑的趋势，出现先升后降的波动。其中，第3周的升幅最大，较第2周上涨了1.15个百分点。第4周较第3周下降了1.28个百分点。但是从总体上看，2月的价格指数以涨势为主，月末较月初上涨0.18个百分点。

    2月份，主流液晶电视品牌陆续推出液晶电视新品，新品的定价较高，在一定程度上提升了整体市场的价格指数。此外，涨价产品的数量急剧增多，平抑了产品的降价效应。使得2月的价格指数呈现的最终结果为上扬。其中，合资品牌执意涨价，国产品牌仍以降价夺市。

2、2月平均市场均价

（图2）2009年2月中国液晶电视市场平均价格走势

    2月液晶电视的市场均价出现波动，第2周似乎还在小降，第3周立刻升至8882元，最终在第4周停留在8827元。从整体上看，2月末的市场均价较月初小涨了16元。

产品：KLV-32J400A 索尼 液晶电视

主流尺寸价格指数走势呈多种趋势

二、细分市场价格走势

1、2月主流尺寸价格指数

（图3）2009年2月主流尺寸液晶电视价格指数走势

    2月末液晶电视整体市场价格指数止跌回升，各主流尺寸的价格指数走势也呈现出多种趋势。由于合资品牌液晶电视率先提价，其主攻尺寸40英寸的价格指数持续上扬。42英寸和46英寸价格指数先升后降，最终表现出上扬趋势。52英寸价格指数缓慢下滑。47英寸先升后降，最终体现出下滑特征。37英寸曲折下滑。只有32英寸价格指数是在持续下滑。

    40英寸价格指数的上扬源于三星、索尼关注度较高的4款产品提价，其中包括索尼的 KLV-40V440A。37英寸液晶电视价格指数的下滑，得益于索尼、夏普、康佳、创维等9个品牌15款产品实施的降价行为。包括创维的创维 37L01HM，降幅近千元。

2、2月主流尺寸市场均价

（图4）2009年2月主流尺寸液晶电视市场平均价格走势

    37英寸是2月市场均价下滑幅度最大的一个尺寸，月末较月初的市场均价下滑132元。37英寸液晶电视的价格持续下滑，甚至出现逼近32英寸液晶电视的价格，使得32英寸也不敢怠慢，市场均价继续下挫130元。

    40英寸是2月市场均价升幅最大的一个尺寸，月末较月初的市场均价上涨460元。42英寸也有113元的涨幅，排在涨幅榜第二位。其他尺寸中，46英寸市场均价上涨91元。47英寸和52英寸均价分别下滑88元和103元。

3、2月主流尺寸均价对比

    40英寸液晶电视的市场均价不仅远远高于42英寸，而且直逼47英寸液晶电视的市场均价。46英寸的市场均价也高出47英寸很多。由此可见，40英寸和46英寸是液晶电视市场两个价位偏高的尺寸。

产品：LCD-32A33 夏普 液晶电视

32英寸液晶电视降价产品数量最多

三、降价产品数量对比

1、主流尺寸降价产品数量

（图5）2009年2月主流尺寸降价液晶电视数量及所占比例对比

    数据显示，2月32英寸液晶电视降价产品数量最多，为29款。其次是42英寸液晶电视，有26款产品降价。37英寸有15款产品降价，40英寸降价产品最少，仅为5款。
不过，降价产品数量多并不代表该尺寸降价力度大，有可能该尺寸产品基数比较庞大。这样看来，52英寸降价产品数量所占比例最大，为27.5%。其次是32英寸，降价产品所占比例为26.4%。再次是42英寸产品，所占比例为23.2%。

2、主流品牌降价产品数量

（图6）2009年2月主流品牌降价液晶电视数量及所占比例对比

    虽然康佳液晶电视的关注度并不是最高的，但是康佳一直在做降价促销吸引消费者。2月，康佳降价产品数量最多，为22款，降价产品所占比例占康佳总产品数的68.8%。创维、海信、夏普降价产品的数量相同，均为13款。不过，夏普的降价力度最大，降价产品占其产品总数的38.2%。

    人气品牌索尼和三星本月降价产品数量不多，分别为8款和4款。LG的促销力度适中，降价产品数量为11款。TCL和长虹分别有5款产品和8款产品降价，飞利浦降价产品数量最少，仅有1款。

四、降价产品TOP20排行

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ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。

附录：完整报告目录及图表

附录一：完整报告目录

研究背景

研究方法

名词解释

一、整体市场价格走势分析
    1、价格指数走势
    2、市场均价走势
二、细分市场价格走势分析
  (一) 不同尺寸
    1、主流尺寸价格指数
    2、主流尺寸均价走势
    3、主流尺寸均价对比
  (二) 不同品牌
    1、主流品牌价格指数
    2、主流品牌均价走势
    3、主流品牌均价对比
三、降价产品数量对比分析
    1、主流尺寸降价产品数量
    2、主流品牌降价产品数量
    3、降价产品TOP20排行
四、重点厂商价格走势分析
  (一) 创维
    1、价格指数走势分析
    2、市场均价走势分析
    3、不同尺寸市场均价
    4、热门产品历史价格
    5、降价产品数量对比
    6、降价产品TOP5排行
  (二) 索尼
    1、价格指数走势分析
    2、市场均价走势分析
    3、不同尺寸市场均价
    4、热门产品历史价格
    5、降价产品数量对比
    6、降价产品TOP5排行
  (三) 海信
    1、价格指数走势分析
    2、市场均价走势分析
    3、不同尺寸市场均价
    4、热门产品历史价格
    5、降价产品数量对比
    6、降价产品TOP5排行

附录二：完整报告图表

图表1  2008年12月至2009年2月中国液晶电视市场价格指数走势
图表2  2009年2月中国液晶电视市场平均价格走势
图表3  2009年2月主流尺寸液晶电视价格指数走势
图表4  2009年2月主流尺寸液晶电视市场平均价格走势
图表5  2009年2月主流尺寸液晶电视市场均价对比
图表6  2009年2月主流品牌液晶电视价格指数走势
图表7  2009年2月主流品牌液晶电视市场平均价格走势
图表8  2009年2月主流品牌液晶电视市场均价对比
图表9  2009年2月主流尺寸降价液晶电视数量及所占比例对比
图表10  2009年2月主流品牌降价液晶电视数量及所占比例对比
图表11  2009年2月降价产品TOP20排行
图表12  创维液晶电视2009年2月价格指数走势
图表13  创维液晶电视2009年2月市场均价走势
图表14  创维不同尺寸液晶电视2月市场均价对比
图表15  创维 32L01HM近六个月历史价格走势
图表16  创维不同尺寸液晶电视降价产品数量分布
图表17  创维液晶电视降价产品TOP5排行
图表18  索尼液晶电视2009年2月价格指数走势
图表19  索尼液晶电视2009年2月市场均价走势
图表20  索尼不同尺寸液晶电视2月市场均价对比
图表21  索尼 KLV-40V440A近六个月历史价格走势
图表22  索尼不同尺寸液晶电视降价产品数量分布
图表23  索尼液晶电视降价产品TOP5排行
图表24  海信液晶电视2009年2月价格指数走势
图表25  海信液晶电视2009年2月市场均价走势
图表26  海信不同尺寸液晶电视2月市场均价对比
图表27  海信 TLM32E29近六个月历史价格走势
图表28  海信不同尺寸液晶电视降价产品数量分布
图表29  海信液晶电视降价产品TOP5排行

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