打破僵局 金融危机催生液晶电视新品

产品：KDL-55X4500 索尼 液晶电视

金融危机缘何催生55英寸液晶电视

    2008年10月爆发的金融危机波及到全球的实体经济，美国最大的家电产品销售商之一的“电路城”在11月份申请破产，成为这场危机对家电行业产生实质性影响的标志事件之一。面对无孔不入的金融危机，主流液晶电视厂商纷纷使出必杀技：有的大幅降价掀起低价风暴，有的推出大量液晶电视新品，有的参与“家电下乡”工程拓展农村市场等等。

    从整个行业来看，新品的刺激必不可少。那么，金融危机催生了哪些液晶电视新品？它们推出的原因为何？各自具备了哪些特点呢？互联网消费调研中心ZDC将在本文中详细分析。

●新品：55英寸液晶电视

推出原因：

    大屏化是液晶电视发展的必然趋势，随着消费者购买能力的不断提升，厂商的研发重点也逐渐升级到消费者承受范围内的更大尺寸。时下42英寸液晶电视已经取代32英寸的主流地位，46英寸液晶电视在消费者心中也已经算不上大尺寸液晶电视了。继52英寸之后，厂商必然推出更大尺寸的液晶电视作为后续力量。

    随着生产技术的进步，55英寸液晶面板的良品率逐渐提高，其经济切割优势得以彰显。同样是用8.5代线切割一块玻璃基板，52英寸和55英寸均可切成6片。不过，如果切割成52英寸，玻璃基板的利用率为86%；切割成55英寸，玻璃基板的利用率为93%。切割尺寸增大了，切割成本却基本不变，从而使整机的售价具有较强的竞争优势。

    此外，金融危机使得消费者购买液晶电视的行为更加谨慎，55英寸液晶电视具有较高的性价比，比52英寸更具诱惑力，因而成为金融危机之下，厂商刺激消费需求的有利武器。

产品特点：

    虽然国产品牌与合资品牌均推出55英寸液晶电视，但是价格差距悬殊，有5倍之多。国产品牌在55英寸液晶电视上加载的新技术不多，通过低价优势走普及化的路线。合资品牌在55英寸液晶电视上加载了各种最新的高端技术，欲通过高端路线获取高额利润。ZDC列举四款主流55英寸液晶电视产品如下：

产品型号：创维 55L09RF液晶电视

参考价格：9999元

    点评：创维 55L09RF液晶电视的外观设计出自原摩托罗拉亚太区设计总监邱丰顺大师之手，线条简洁明快、刚毅硬朗。在性能方面，具备时下各种主流配置。创维 55L09RF液晶电视采用原装进口IPS硬屏，拥有1920×1080的动态分辨率，5000：1的动态对比度和4ms的响应时间，以及120Hz倍频技术。支持RM/RMVB等播放格式，兼容所有USB流媒体技术。音箱的重低音方面表现突出，并具备普通家庭最常用的HDMI、VGA、AV接口。

产品型号：海信 TLM55V88GP液晶电视

参考价格：12990元

    点评：海信TLM55V88GP液晶电视外观设计简洁且富有情调，使用材料绿色环保。在性能方面，海信TLM55V88GP不仅拥有1920×1080的全高清分辨率，其自主研发的CROSS PRO全程高清技术实现了T.USB接口高清读取，再加上海信特有CP交互芯片实现高清解码，使海信达到从解码到显示全程的高清无损播放。由于采用黄金分割，海信的可视面积提升11.87%。

产品型号：三星 LN55A950液晶电视

参考价格：35999元

    点评：三星 LN55A950液晶电视采用的幻彩晶红“Touch of Color”和双重注塑工艺使得机身透明材质和亮丽色彩自然融合为一体。在性能方面，三星LN55A950液晶电视拥有旗舰产品必备的1080P全高清分辨率以及120Hz倍频技术。三星LN55A950使用的超精细黑水晶面板减少了屏幕表面光线的反射。该款产品最大的特色之处是采用了三星第二代液晶背光源技术，在显著减少耗电量的同时提供了1,000,000:1动态对比度，有效的改善了画质。

产品型号：索尼 KLV-55X4500液晶电视

参考价格：49999元

（图1）索尼55英寸液晶电视 KDL-55X4500

    点评：55X4500是索尼最新的旗舰产品，其在外观设计上继续延用两侧悬空式的经典X系列造型，使“悬浮”理念和“一线描画”设计完美结合。在性能方面，索尼 55X4500液晶电视不仅拥有1080P全高清分辨率、100Hz倍速驱动、10bit液晶面板、x.v.Colour色域标准、智能图像调节、DLNA家庭娱乐网络等索尼最尖端的技术，更加入LED背光源系统、内置地面数字电视接收功能等最新技术。其中，LED背光源技术使得该款产品拥有高达1000000:1的动态对比度，色彩广度提升至普通液晶电视的150%。

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产品：LA55A950D1F 三星 液晶电视

LED液晶电视推出原因及产品特点

●新品：LED液晶电视

推出原因：

    传统液晶电视色域较窄，色彩覆盖范围只有NTSC标准的65%～75%，难以逼真完美的展现草原、大海、枫叶林等自然场景。因此，厂商坚持不懈的寻找传统CCFL冷阴极荧光灯的替代产品以改进传统液晶电视色域较窄的缺陷。

    为应对全球金融危机，2008年12月国产品牌发动的低价风暴抢占了合资品牌不少的市场份额，但是合资品牌并未跟进大幅降价，而是坚持高端品牌路线。原因是合资品牌的生产成本较高，根本无法与国产品牌拼低价。再加上合资品牌不甘心加入价格战而使长期以来苦心经营的高端品牌形象毁于一旦，转而大力研发推广LED液晶电视。

    此举的目的不仅在于扩大合资品牌在技术上的领先优势，更是想通过一种具有划时代意义的技术新品吸引消费者的注意，激发消费者的购买欲望，打破金融危机之下需求量急剧下滑的局面。于是，LED液晶电视在危难时刻诞生，肩负起救市的使命，迅速冲到市场的最前沿。

（图2）三星950系列LED液晶电视

产品特点：

     LED液晶电视具有色域宽广、寿命长、超薄、环保、节能这五大优势：

    具体而言，目前主流的RGB-LED背光源已经可以达到105%的NTSC色域范围，性能更加强大的LED器件，可以实现120%以上的NTSC色域范围。

    不同CCFL的额定使用寿命(半亮)在8,000～100，000小时之间。为了增强性能而采用了改进设计的CCFL背光灯的使用寿命更低一些。而LED背光源的寿命可以达到CCFL的两倍左右。

    传统液晶电视的厚度通常为10cm左右，LED背光灯的使用使液晶电视机身厚度有了薄的飞跃。夏普LED液晶电视最薄处为2.28cm，索尼LED机身最薄处仅为9.9mm。索尼LED液晶电视能做到如此之薄，是因为在机身上使用了Edge light的背光方式。

    在传统液晶电视使用的背光源——CCLF冷阴极荧光灯中，含有对人体有害的汞。虽然可以减少汞的含量，但是完全无汞很难实现。而LED背光源不含汞，符合绿色环保的时尚。此外，LED背光源还非常节电。LED内部驱动电压远低于CCFL，功耗和安全性均好于CCFL。

    不过，LED液晶电视也存在散热不佳和价格昂贵方面的不足。尤其是价格，LED液晶电视的价格通常是普通液晶电视的2到5倍。

    当前市面上，三星70英寸LED液晶电视参考报价40万，三星55英寸LED液晶电视的参考报价为35999元。索尼55英寸LED液晶电视的售价也为49999元。夏普65英寸LED的参考报价为139999元，夏普52英寸LED的参考报价为99999元。海信42英寸LED液晶电视售价为19999元。

产品：KDL-40Z5100 索尼 液晶电视

金融危机是推广节能液晶电视良机

●新品：节能液晶电视

推出原因：

    近年来，能源紧张成为制约中国经济发展的一大障碍。每到夏季用电高峰，许多大城市都会拉闸限电，这给人们的生活带来很多不便。与此同时，电力供应部门迫于生产成本不断提升的压力，多次向国家提出抬高电价。因此，节能降耗已经成为与每个人都息息相关的事情。节能产品顺应社会发展需要，也必将成为未来发展的大趋势。

    2008年10月底爆发的金融危机使得企业和消费者纷纷将降低成本、缩减开支作为应对经济危机的首选方法。大幅降价是最直接最有效的刺激消费的手段，但是却牺牲了利润。而节能液晶电视不仅为企业带来了利润增长的希望，而且开创了三赢的局面。

    一方面，节能技术提升了产品的附加价值，提高了单台产品的利润，使企业不用陷于“大幅降价”的价格战泥潭。另一方面，节能效果明显的产品使消费者减少了日后使用过程的电费开支，起到缩减开销的作用。与此同时，使用节能产品也为国家能源的节约与合理利用做出了贡献。因此，金融危机之下正是企业大力推广节能产品的有利时机。

产品特点：

LED节能液晶电视：

    LED液晶电视虽然具有较好的节能效果，但是定位高端，其高昂的售价使得该产品很难在短期内得到推广。

HCFL背光节能液晶电视：

    2009年2月20日，索尼宣称在日本市场推出省电型液晶电视“BraviaV5”系列。与现有产品相比，其耗电量减少40%左右。其能耗减小的关键因素是新开发的HCFL(hot cathode fluorescent lamp热阴极灯)背光，比普通的CCFL(cold cathode fluorescent lamp，冷阴极灯)背光耗电量要低得多。

    此外，该产品在具有的感应装置，能在未感知到周围有人存在时自动关闭屏幕，时间更长的情况下进入待机状态，也起到很好的节能效果。

三位一体精简背光源节能液晶电视：

（图3）康佳节能液晶电视

    进入3月，康佳推出一款采用最新智能节能科技的运动高清液晶电视——i-soprt 80系列，其42英寸产品LC42GS80DC的平均功耗仅为98-120W，相对于普通42英寸液晶电视200W左右的功耗，节能效果高达40%以上。

    康佳i-soprt 80系列液晶电视采用智控节能技术，实现AGT超节能液晶屏与OPC节能芯片的完美融合，日常省电高达52%。AGT超节能液晶屏通过“高穿透率玻璃基板提升背光通过率、高效低温节能灯提升发光率、高效率背光膜提升光源重复利用率”三位一体的方式精简背光源，实现液晶屏体的高效节能。

    写在最后：上述液晶电视新品并不是因为金融危机而生，但是这些产品肩负着救市的使命，金融危机加快了这些液晶电视上市的进程。其中，某些55英寸产品本身就具备LED背光源技术，实现了双重节能效果。

    为了摆脱金融危机的影响，液晶电视厂商已经竭尽能事，能否如愿则取决于消费者的购买能力是否受到影响以及对2009年的危机程度估计预期。液晶电视市场究竟会发生何种变数，让我们拭目以待。

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