金融危机背后 液晶电视厂商机遇何在？

    2008年10月起源于美国次贷危机的金融风暴不仅波及全球的金融业，对实体经济也是不小的打击。大部分企业2008财年第三季度财报（2008年10月1日至2008年12月31日）都显示运营收入处于大幅下滑或严重亏损状态，不过也有逆势而涨的例外。

    正所谓乱世出英雄。著名的消费电子厂商索尼第三季度的财报显示亏损1.97亿美元，三星电子亏损1440万美元，而LG电子却盈利15.6亿美元。可见危机的背后必然隐藏着机遇，就看企业有没有眼光和魄力。

    那么，备受瞩目的液晶电视市场前景如何？是否有成就英雄企业的机遇呢？互联网消费调研中心ZDC对当前对液晶电视的消费信心指数进行调查，从消费者层面试水金融危机的影响深度，其结果如下：

1、近七成消费者未受到金融危机的明显影响

（图1）您过去12个月家庭收入的变化？

    在过去的12个月，家庭收入增长和持平的消费者所占比例高达69.6%，可见他们的收入状况良好，未受到金融危机的明显影响。目前，大多数消费者都有能力维持以往的消费水平。

2、五成多消费者的购买计划未受金融危机影响

（图2）假如您在过去的12个月有购买液晶电视的打算，您当时的购买预算？

    虽然受金融危机的影响，许多消费者花钱更加谨慎小心，但是52.8%有购买液晶电视计划的消费者不愿改变当初的预算，更有31.9%的消费者受低价促销的影响，随着购买力的相对增加，逐渐加大了购买预算。由此可见，液晶电视对消费者的诱惑力较大，大多数消费者该买就买，甚至在低价的诱惑下，消费层次升级。

3、近六成消费者对未来收入状况理性看待

（图3）您认为未来12个月家庭收入变化？

    58.8%的消费者认为在金融危机阴云的笼罩之下，未来12个月家庭出入持平。32.9%的消费者比较乐观，认为家庭收入甚至会增长。只有8.3%的消费者抱着金融恐慌心理，认为家庭收入会减少。

    可见，金融危机对中国的影响并未明显的深入到消费者层面。通过新闻报道，通过市场行情及产品价格，消费者感知金融危机影响的存在，并对其有理性的估计，在心理上有些防范，但仍旧比较乐观。

4、09年近六成消费者购买预算不受金融危机影响

（图4）假如您打算在未来12个月内购买液晶电视，
您对未来购买预算的预期？

    由于大多数消费者对2009年家庭收入预期较为理性、乐观，再加上液晶电视市场降价促销活动持续不断，57.6%的消费者表示未来12个月内如果购买液晶电视，将不会改变购买预算，更有29.2%的人会增加购买预算。可见，2009年86.7%的消费者对液晶电视的购买预算不会因为金融危机而缩减。

5、信心指数不低，液晶电视市场仍然具有巨大的销售潜力

    通过对液晶电视市场和消费者的调查分析，ZDC编制出液晶电视消费信心指数，如下表所示：

数据来源：互联网消费调研中心（ZDC）          时间：2009.02

    按照国际惯例，信心指数的取值介于0～200之间，100为消费者信心强弱的临界点，表示消费者信心呈一般状态。信心指数大于100时，表示消费者信心趋向增强，指数值越接近200，表示消费者信心越强；反之，信心指数小于100时，表示消费者信心趋向减弱，越接近0，表示消费者越悲观、信心越弱。

    图表中数据显示，消费者预期信心指数比即期信心指数高7个点，当前液晶电视消费信心指数为117点，超过信心指数强弱的临界点。

    综上可见，消费者对液晶电视信心相对较强，对液晶电视的需求和在液晶电视上的购买预算都比较乐观，受金融危机的影响并不大，关键看厂商如何使自己的产品具有足够的吸引力使消费者产生购买行为。可以说乐观的消费心理是液晶电视厂商面临的一大机遇。

    除此之外，摆在液晶电视厂商面前的机遇还有哪些呢？