二、热门机型现状与特征

(一) 上市时间分布特征

产品更新换代速度快，2008年笔记本新品扎堆上市

(图) 百款热门机型不同时间段上市产品数量分布比例

　　从上图看出，在上榜的百款热门笔记本中，2008年上市的产品占据绝大多数，占据了73%的比例。而目前市场上2007年上市的产品仅占据27%的比例。可以看出，笔记本市场的产品生命周期较短，产品更新换代速度快，2008年笔记本市场呈现出新品扎堆上市的现象，新品的层出不穷，导致2006年与2005年上市的产品逐步退出历史舞台。

(二) 品牌结构

　　根据市场上最热门的100款笔记本，ZDC对这100款产品的品牌分布状况进行调查，包括产品数量、关注比例分布、单位产品关注度贡献率三个方面。

1、产品数量分布

百款热门机型被八大厂商分占，联想、惠普累计占据62款

(图) 2008年百款热门笔记本不同品牌产品数量分布

　　数据统计显示，最受网友关注的100款热门机型被联想、惠普、戴尔、华硕、神舟、索尼、宏碁与苹果等八家厂商所分占。联想(包括ThinkPad)上榜产品数量最多，达到了37款。惠普入围产品数量也较多，为25款。可见，联想、惠普的强势地位突出，这两家厂商累计占据百款热门机型六成以上的比例，其他六家厂商分占余下的38款产品。

　　戴尔与华硕入围的产品数量相当，均在10款以上。神舟有6款产品入围。索尼、宏碁、苹果上榜的产品数量较少，三者在热门笔记本市场上整体处于持平的状况。

　　总的来看，笔记本市场的品牌效应突出，消费者关注的目光进一步向大品牌集中。

2、品牌关注分布

前三大厂商垄断八成以上关注份额，联想险胜惠普

(图) 2008年百款热门笔记本不同品牌产品关注比例分布

　　调查显示，在最受用户关注的100款笔记本当中，联想上榜产品数量最多，这为其赢得了32.4%的关注比例。ZDC认为，联想之所以获得高关注度，其原因有以下三方面：首先，在产品方面，联想经典产品畅销不衰，天逸系列虽然上市已有一段时间，但由于机型丰富以及价格跨度大，在市场上表现活跃。虽然联想上网本姗姗来迟，但IdeaPad S9、IdeaPad S10上市不久就迅速走红。

　　其次，在品牌方面，发布IdeaPad品牌进军消费市场，增强了其在消费市场上的竞争力，“IdeaPad+ThinkPad”在消费与商用市场为其构筑一道双重战线。同时，依靠奥运赞助商的种种优势，把民众对于奥运的关注牵引到联想笔记本上来，也提升了用户对联想笔记本的关注。

　　惠普排在第二位，占据了三成以上的关注比例。戴尔以19%的关注比例排在第三位。除以上三大厂商以外，其他厂商所获的关注比例均在8个百分点以内。其中，华硕略胜一筹，神舟、苹果、索尼与宏碁分列其后。

　　由此可见，2008年整体笔记本市场的关注度处于较为集中的状态，仅前三甲厂商便获得整体市场八成以上的关注比例。联想与惠普两强对峙，联想以2.1%的优势险胜惠普。另外，从品牌的国别归属上看，国内厂商关注度不敌国外厂商，日系厂商市场影响力开始削弱。

3、品牌竞争力分析

戴尔与惠普整体竞争力强，苹果竞争力突显

　　本次通过单位产品关注度贡献率这一指标来分析不同品牌的竞争力状况。单位产品关注度贡献率定义为：单位产品关注度贡献率=关注比例/机型数量，即平均每款产品获得的用户关注比例。

(图) 2008年不同品牌热门笔记本单位产品关注度贡献率

　　戴尔虽然入围的热门机型数量为14款，但是其每款热门机型的单位关注度贡献率最高，达到1.21%。排在第二位的是惠普，单位产品关注度贡献率为0.21%。苹果是上榜厂商中产品数量最少的厂商，仅有苹果MacBook(MB402CH/A)、苹果 MacBook Air(MB003CH/A)两款，但其也获得较高的单位产品关注度贡献率。联想虽然入围产品数量最多，但是单款产品的市场竞争力还稍显不足。

　　根据调查，可以看出：戴尔与惠普的整体竞争力强，苹果的市场竞争力也进一步突显。相比其他厂商，索尼与宏碁旗下产品的竞争力较低，ZDC建议厂商需要打造一款或者数款具有竞争力的产品，来提高品牌影响力。

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