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主要观点及整体市场分析
一、 主要观点
2008年第四季度的液晶电视市场充满波折。“十一”黄金周一如既往的让厂商大赚了一笔，而紧接而至的全球金融风暴使液晶电视市场的温度骤然下降。不过，危机的背后往往隐藏着机遇，在金融风暴的袭击下，液晶面板的价格持续走低，从而使整机的生产成本大幅回落。
于是，11月底康佳、TCL、海信等国产液晶电视品牌率先发动低价攻势，32/42/52英寸液晶电视的售价被拉倒历史新低，随后一场大规模的低价风潮席卷整个液晶电视市场。看似寒冷的市场在国产品牌的积极推动下出现了一年中最火爆的销售场面。
12月，低价风潮仍在继续，国产品牌与合资品牌的实力对比发生了惊天的大逆转。无论是关注度还是销量，国产品牌均占据上风。
纵观第四季度，消费者对液晶电视的关注状况发生了怎么样的变化？互联网消费调研中心ZDC推出的本篇2008年第四季度中国液晶电视市场分析报告将对此作一深入研究。报告中的关键数据如下：
•12月，液晶电视市场关注度暴涨，较11月上涨了60.8个百分点。
•创维、康佳将LG反超，使国产品牌跻身关注度前三强。
•从2008年5月开始，创维关注度表现出强劲的增长势头，6月康佳开始发力。
•42英寸以27.0%的关注比例担当时下关注主流，32英寸紧随其后。
•全高清液晶电视占据六成关注份额，高清液晶电视则持续下滑。
•第四季度5000-8000元仍位于主流消费水准，而5000元以下产品发动反超攻势。
•华东、华南和华北地区消费者对液晶电视的关注度居高不下。
•液晶电视市场的价格指数持续下跌；12月的均价跌破9000元。
•国产液晶电视整体关注度高于合资，但是单品的竞争力却逊色许多。
•索尼最大的竞争对手是三星，其次是夏普和LG。
二、 市场结构分析
(一) 整体市场
(图1)2008年1-12月中国液晶电视市场关注度对比
2008年10月和11月的液晶电视市场关注度表现平平，但是在12月整个市场关注度暴涨至全年最高水平，关注指数较11月上涨了60.8个百分点。国产品牌发动的低价风暴是12月液晶电视市场关注度飙升的主要原因。而国产品牌此次低价突袭市场的动机如下：
其一，2008年合资品牌价格持续下跌，抢占了国产品牌不少关注份额。国产品牌欲在年末冲击销量，完成本年度的销售任务，并反击合资品牌。
其二，在10月全球金融风暴的影响下，消费者对液晶电视市场的关注热度持续下降。为了刺激消费，拉动内需，国产液晶电视以超级低廉的价格诱惑消费者。
其三，2008年第四季度国际液晶面板市场长期供大于球，再加上金融风暴的袭击，液晶面板的价格暴跌。整机成本的下降，使国产厂商有机会挤出降价空间，大幅让利于消费者。
品牌结构：索尼三星影响力告急
(二) 品牌结构
1、 主流品牌关注度分布
（图2）2008年Q4最受用户关注的十大液晶电视品牌关注分布
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2008年Q3 |
2008年Q4 | ||||
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排名 |
品牌名称 |
关注比例 |
排名 |
品牌名称 |
关注比例 |
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1 |
18.2% |
1 |
13.2% | ||
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2 |
10.8% |
2 |
11.9% | ||
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3 |
10.6% |
3 |
10.3% | ||
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4 |
8.9% |
4 |
9.5% | ||
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5 |
8.3% |
5 |
9.10% | ||
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6 |
7.1% |
6 |
9.09% | ||
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7 |
6.5% |
7 |
8.1% | ||
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8 |
6.3% |
8 |
5.7% | ||
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9 |
5.9% |
9 |
5.6% | ||
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10 |
4.5% |
10 |
5.4% | ||
2008年第四季度，索尼以13.2%的关注度依然保持领先位置。不过，关注度亚军、季军则被国产品牌创维和康佳收入囊中。这是2008年以来，国产品牌首次跻身关注度前三强。
LG退居至第四名，关注比例下降了1.3个百分点。虽然海信和夏普的关注度上升幅度不大，致使关注度排名双双下滑，但是夏普仍然以0.1个百分点的微弱优势险胜海信。2007年的关注度冠亚军三星和飞利浦由于市场宣传推广不尽如人意，2008年第四季度的关注度排名已经下滑至第七名和第八名。
TCL在11月底开始大幅降价，但是由于品牌积奠不够深厚，关注度的增长幅度并不大，仅为1.1%。长虹则以5.4%的关注比例冲进关注度十强。至此国产品牌在十强中的数量已经与合资品牌平分秋色，在关注度份额上也与合资品牌仅相差3.3个百分点。
与2008年第三季度相比，在国产品牌的低价冲击之下，大部分合资品牌的关注度均呈下滑之势，索尼的关注度下滑幅度最大，为5个百分点。而创维和康佳的表现都很突出，关注比例分别上涨了4.8%和4.0%。
一个关注度下滑幅度最大，一个排名几乎要垫底，合资品牌中索尼和三星的品牌影响力和人气告急。
2、 五大主流品牌关注度走势
（图3）2008年1至12月五大主流液晶电视品牌关注比例走势对比
数据显示，从2008年5月份开始，创维的关注度就表现出强劲的上升势头。6月份康佳开始发力，关注度持续走高。海信的关注度也是从2月份便开始震荡上行。而合资品牌索尼从6月份开始便止不住关注度下跌的趋势。LG更是在苦苦支撑10个百分点以上的关注份额。
由此可见，消费者对液晶电视的品牌忠诚度早就开始下降，国产品牌的低价优势对消费者的吸引力越来越大。国产品牌希望通过低价反击合资品牌的预谋由来已久，液晶面板价格的大幅下跌正好给予国产品牌全面爆发的机会。
产品结构：32/42英寸成最热尺寸
(三) 产品结构
1、屏幕尺寸
(1) 关注比例分布
（图4）2008年Q4主流尺寸液晶电视关注比例分布
2008年第四季度，42英寸依然是最热门的液晶电视尺寸，关注比例高达27.0%。32英寸紧随其后，以24.1%的关注比例大比分领先于其后尺寸。46英寸液晶电视的关注度超过40英寸排在第三位。46英寸排名提升并不是因为人气上升，而是40英寸关注度的下跌势头超过46英寸的下滑幅度。
(2) 关注走势对比
（图5）2008年10至12月主流尺寸液晶电视关注度走势对比（一）
32英寸和42英寸是国产低价攻势的突破点，因此这两个尺寸液晶电视的关注度在12月大幅攀升并且表现出不断接近的态势。46英寸虽然沾了大屏化趋势的光，但是由于未跟进降价，风头被32/42英寸抢占。
（图6）2008年10至12月主流尺寸液晶电视关注度走势对比（二）
2008年第四季度，合资品牌40英寸液晶电视的关注度原本成上升趋势，被国产品牌低价闹市打了个措手不及，关注度于11月份急转直下。52英寸液晶电视虽然跌破1万元，但是由于对居室面积以及购买力要求较高，所以关注度上升幅度并不大，仅为0.5%。
(3) 产品数量对比
（图7）2008年12月不同尺寸液晶电视产品数量及单品关注度
截至12月底的统计数据显示，市面上42英寸液晶电视的产品数量最为丰富，达到113款。其次是32英寸液晶电视，数量为109款。由于这两个尺寸均为市面上最热门的尺寸，因而单品的关注指数也较高，在2500点以上。不过，最具竞争力的尺寸是40英寸液晶电视，单品的关注指数最高，为2777点。37英寸的地位比较尴尬，虽然产品数量非常丰富，达到70款，但是单品的关注度是主流尺寸中最低的。
产品结构：全高清普及高清“长尾”
(1) 关注度对比
（图8）2008年12月主流分辨率液晶电视关注比例分布
数据显示，全高清液晶电视的关注比例为60.5%，而高清液晶电视的关注比例仅为36.4%。2008年第四季度，全高清液晶电视蕴含着巨大的销售潜力。
(2) 关注度走势
（图9）2008年1至12月高清与全高清液晶电视产品关注度走势
2008年全高清液晶电视的关注度节节攀升，从1月的39.1%一直上升到12月的60.5%。4月是全高清与高清液晶电视的转折点，从4月开始，全高清液晶电视的关注度开始超过高清液晶电视，此后二者的关注度差距越来越大。不过，在10-12月期间，全高清的关注度开始出现震荡。
由此可见，全高清对高清的取代成为必然。但这并不意味高清液晶电视就没有市场了，凭借低廉的价格足以处理掉高清液晶电视的库存尾货。
(3) 产品数量对比
（图10）2008年12月不同分辨率液晶电视产品数量及单品关注度
目前，市面上高清液晶电视有272款，全高清液晶电视的数量仅比高清多出32款，不过全高清单品的关注指数却是高清的1.5倍。由此可见，虽然全高清的普及是必然的发展趋势，但是市面上仍有大量的高清库存尾货需要处理。全高清液晶电视不能急于大幅跳水加速普及化进程，要给高清液晶电视的低价清仓留有余地。
价格段：5千元内关注度持续攀升
(1) 关注度对比
（图11）2008年Q4中国市场不同价位液晶电视关注比例分布
2008年第四季度，5001-8000元价位段液晶电视处于大众消费水准，其关注度最高，为37.5%。5000元以下液晶电视也颇具潜力，关注度为32.7%。二者占据了市场70.2%的关注份额。而8000元以上各价位段的关注度随着售价的增高逐级递减。由此可见，8000元是时下液晶电视的一道价格门槛。购买力一般的消费者对8000元以下液晶电视的兴趣浓厚。
(2) 关注度走势
（图12）2008年10至12月不同价格段液晶电视关注度走势对比
随着大量液晶电视跌入5000元价位段，该价位段关注度直线上扬，在12月份甚至超过5001-8000元价位段的关注度，成为时下最热门的价位段。5001-8000元、8001-1万元，10001-1.5万元价位段的关注度均呈下跌趋势。而15001-2万元与2万元以上价位段关注度则先降后升。
(3) 产品数量对比
（图13）2008年12月不同价位段液晶电视产品数量及单品关注度
据2008年12月的监测数据显示，市面上5001-8000元价位段产品数量最丰富，为194款。5000元以下价位段位居其次，有188款。8001-1万元价位段产品陡然下降到75款。10001-1.5万元价位段产品还不到60款。
从单品的关注度上来看，5000元以下液晶电视单品的关注指数最高，其次是5001-8000元价位段。8001-万元价位段单品的关注指数为1550点，其与5001-8000元价位段的关注度差距比数量差距小得多。产品的丰富程度和价格高低是厂商引导消费的两个重要手段。
1、关注度分布
（图14）2008年Q4不同区域市场液晶电视关注比例分布
华东、华南、华北地区依然是液晶电视关注度最高的三个区域，关注比例分别为22.5%、21.2%和20.6%。华中和东北地区的关注比例较为接近，分别为11.3%和10.8%。西南和西北地区的关注比例仅相差0.4个百分点，分别为7.0%和6.6%。
与2008年第三季度相比，关注度上升的区域有华南、东北和西北地区，关注度下降的区域有华东、华北、华中和西南地区。其中，华南地区的上升幅度最大，为1.1%；华北地区的下跌幅度最大，为1.4%。
2、品牌关注度排名
|
2008年第四季度主流品牌在中国七大区域市场的关注度排名 | |||||||
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排名 |
华北 |
华东 |
西南 |
华中 |
华南 |
东北 |
西北 |
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1 |
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2 |
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3 |
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4 |
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5 |
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6 |
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7 |
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8 |
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9 |
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10 |
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2008年第四季度，索尼失守华中地区，只在华北、华东等其他六大区域市场排名第一。创维在区域市场的关注度排名整体上移，均进入前三名。夏普在华北、华东地区的表现突出，关注度排名位居第二。康佳在区域市场的关注度排名位于第二名至第六名不等。LG滑落至第四名和第五名的水平。三星和飞利浦的排名下滑幅度较大。三星在西南和华中地区甚至排到了第九名，而飞利浦的最好成绩也已经滑落至第八名。
价格走势：整体市场均价跌破9000
(一) 整体市场价格指数
（图15）2008年1至12月中国液晶电视市场价格指数走势
2008年液晶电视市场的价格指数经历了几次较大的波动。2月末，索尼等品牌液晶电视新品的上市使价格指数小幅升高了1.2个百分点。5月，同样是在索尼带领的大幅降价的攻势下，液晶电视的价格指数下滑到全年的最低点。
8月，受奥运会期间物流运输的影响，北京各大卖场出现的断货现象，因此液晶电视的价格指数回涨的新的高点。9月、10月随着供货情况的恢复及“十一”疯狂促销的影响，液晶电视的价格指数再次陷入低点。
11月，夏普、索尼、三星、康佳等品牌部分新品上市，使价格指数小幅回升。但是，紧接而至的低价风暴又使价格指数迅速下滑。
从整体上看，2008年12月液晶电视的价格指数较1月份下滑了8.85个百分点。
(二) 整体市场均价走势
（图16）2008年1至12月中国液晶电视市场均价走势
2008年2月，液晶电视的市场均价达到第一个高点，11909元。随后进入3月的第一个低点，10704元。随着各品牌新品的陆续面市及奥运会的推动作用，液晶电视市场的均价不降反升，8月达到最高点11912元。
受奥运会的影响，2008年下半年液晶电视新品的上市时间延后，9月、10月成为纯粹的液晶电视促销月，因而液晶电视的市场均价下滑至9465元。11月虽有新品上市，但是紧接而至的低价风暴使新品的价格抬升作用大大折扣。最终，12月液晶电视的市场均价下滑到全年的新低，8814元。
注：各品牌的排序按关注度由高到低排列
1、32英寸
（图17）2008年Q4中国液晶电视市场32英寸产品主流品牌均价对比
在32英寸液晶电视中，索尼的市场均价最高，为5375元。其次是三星，为4778元。夏普液晶电视售价排在第三位，为4459元。LG的市场均价为4003元。
可以看出，合资品牌的市场均价普遍偏高。而国产品牌的市场均价均在4000元之内。关注度较高的前三个品牌创维、康佳和海信的市场均价分别为3205元、3224元和3469元。
由此可见，在32英寸液晶电视领域中，价格因素占据上风，成为影响消费者购买决策的最主要因素。
2、42英寸
（图18）2008年Q4中国液晶电视市场42英寸产品主流品牌均价对比
在42英寸液晶电视领域，夏普的市场均价最高，为11879元。其次是飞利浦，均价为7990元。国产品牌TCL与飞利浦的市场均价仅相差52元。东芝和海信的市场均价分别为7637元和7261元。
LG凭借品牌优势以及相对低廉的价格赢得42英寸领域的关注度冠军。创维和康佳尾随其后，均价分别为5911元和5671元。同时，康佳也是42英寸领域关注度十强中售价最低的一个品牌。
由此可见，42英寸领域中，国产品牌并不是完全依仗价格优势。因为合资品牌LG的价格也压得很低。在国产品牌与合资品牌价格相差不多的情况下，消费者还是倾向于合资品牌。
3、46英寸
（图19）2008年Q4中国液晶电视市场46英寸产品主流品牌均价对比
在46英寸液晶电视中，合资品牌的均价虽高，但是丝毫不影响其在关注排名上的领先地位。索尼的市场均价最高，为13139元，但却折得关注度桂冠。夏普的市场均价为10630元，高于国产品牌，排名第二位。三星市场均价为12729元，关注度排名第三。
国产品牌中，TCL、海信、夏新的市场均价均不高，分别为9099元、7682元和8438元，但是关注度排名分列第四位、第六位和第八位。由此可见，在46英寸液晶电视领域中，品牌效应的影响力较大。
4、52英寸
（图20）2008年Q4中国液晶电视市场52英寸产品主流品牌均价对比
在52英寸液晶电视中，夏普的市场均价最高，为35429元。其次是索尼，为20804元。再次是三星，为18235元。虽然价格偏高，但是上述三者的关注度排名位居冠亚季军。而价格相对较低的TCL、康佳、创维却分居第四至六位。
由此可见，在52英寸液晶电视领域，由于消费者的购买能力较强，他们更在意液晶电视的品牌影响力与高端品质。
厂商分析：合资单品竞争力强于国产
(一) 国产品牌与合资品牌
1、 品牌数量与关注度
（图21）2008年Q4国产与合资液晶电视品牌的关注度对比状况
2008年第四季度，市场上的国产品牌有13个，关注比例为54.3%；合资品牌有11个，关注比例为45.7%。无论是品牌数量上，还是关注指数上，国产品牌均是合资品牌的1.2倍。国产品牌凭借品牌数量赢得关注度上的优势。
2、 产品数量与关注度
（图22）2008年Q4国产与合资液晶电视产品数量及单位产品关注指数
2008年第四季度，国产品牌液晶电视的数量为374款，合资品牌为201款，国产品牌液晶电视的数量是合资品牌的1.86倍。但是从单位产品的关注指数上来看，国产品牌为1531点，合资品牌为2402点，是国产品牌的1.57倍。由此可见，合资品牌单个产品的关注度和竞争力均强于国产品牌。
厂商分析：32/52英寸国产略胜一筹
3、 不同尺寸对比
(1) 关注度对比
（图23）2008年Q4国产品牌与合资品牌主流尺寸单位产品关注指数
数据显示，国产品牌中32英寸液晶电视的关注度最高，其次是42英寸液晶电视。而合资品牌中，42英寸液晶电视的关注度最高，其次是46英寸液晶电视。32英寸和40英寸的关注度也不低。
由此可见，国产品牌受关注的尺寸较为集中，局限在32英寸和42英寸两个尺寸上。而合资品牌受关注的尺寸相对宽泛，涉及到32英寸、40英寸、42英寸和46英寸这四个尺寸。
(2) 产品数量对比
（图24）2008年Q4国产品牌与合资品牌主流尺寸产品数量对比
国产品牌中，42英寸液晶电视的产品数量最多，其次是32英寸，再次是37英寸。合资品牌中，32英寸液晶电视的产品数量最多，其次是52英寸，再次是46英寸。
由此可见，各国产品牌涉及的产品尺寸基本相同，主要产品集中在市场上关注度较高的32英寸和42英寸领域。而合资品牌由于液晶面板的代线差异，其主攻的尺寸有所不同。不过32英寸和52英寸是所有合资品牌均涉及到的产品线领域。因此这两个尺寸的产品相对丰富一些。
(3) 竞争力情况
（图25）2008年Q4国产品牌与合资品牌主流尺寸单品的关注指数对比
虽然国产品牌在32英寸、37英寸、42英寸和47英寸领域均占有数量优势。但是在单品的关注指数上，只有32英寸和52英寸领先于合资品牌。在40英寸、42英寸、46英寸等其他五个尺寸，合资品牌单品的关注指数明显高于国产品牌。也就是说，除32英寸和52英寸以外，合资品牌液晶电视的竞争力均高于国产品牌。
排行：五大品牌各自热门产品TOP5
1、索尼
| 排名 | 产品名称 | 参考报价 | 分辨率 | 尺寸 | 价格段 | 上市时间 |
| 1 | 索尼 KLV-40V440A | ￥8,240 | 1920×1080 | 40" | 8001-1万元 | 2008年 |
| 2 | 索尼 KLV-40J400A | ￥6,980 | 1920×1080 | 40" | 5001-8000元 | 2008年 |
| 3 | 索尼 KLV-46W380A | ￥13,600 | 1920×1080 | 46" | 10001-1.5万元 | 2008年 |
| 4 | 索尼 KLV-46V440A | ￥11,000 | 1920×1080 | 46" | 10001-1.5万元 | 2008年 |
| 5 | 索尼 KLV-32S400A | ￥4,480 | 1366×768 | 32" | 5000元以下 | 2008年 |
合资品牌索尼最受关注的五款液晶电视产品均为2008年上市的新品，以全高清产品为主，价格均不菲。索尼面向中端市场的主打产品 KLV-40V440A如厂商所愿排在第一位。该款产品上市时高达16000多元，如今8240元的售价，几乎打了五折。
2、创维
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排名 |
产品名称 |
参考报价 |
分辨率 |
尺寸 |
价格段 |
上市时间 |
|
1 |
￥2,990 |
1366×768 |
32" |
5000元以下 |
2008年 | |
|
2 |
￥4,599 |
1920×1080 |
42" |
5000元以下 |
2008年 | |
|
3 |
￥1,999 |
1366×768 |
26" |
5000元以下 |
2007年 | |
|
4 |
￥6,590 |
1920×1080 |
42" |
5001-8000元 |
2008年 | |
|
5 |
￥3,490 |
1366×768 |
32" |
5000元以下 |
2008年 |
创维最受用户关注的五款产品以2008年的新品居多，而且售价在5000元以下的产品占据多数。可见，创维现阶段主打低价牌。全高清42英寸液晶电视创维 42L01HF在排行榜中十分显眼，其4599元的低廉售价是其关注度排名靠前的主要原因。
3、康佳
|
排名 |
产品名称 |
参考报价 |
分辨率 |
尺寸 |
价格段 |
上市时间 |
|
1 |
￥4,990 |
1920×1080 |
42" |
5000元以下 |
2007年 | |
|
2 |
￥2,999 |
1366×768 |
32" |
5000元以下 |
2007年 | |
|
3 |
￥2,790 |
1366×768 |
32" |
5000元以下 |
2008年 | |
|
4 |
￥1,999 |
1366×768 |
26" |
5000元以下 |
2007年 | |
|
5 |
￥5,499 |
1920×1080 |
42" |
5001-8000元 |
2008年 |
康佳最受关注的五款产品中以2007年的老款居多，而且5000元以下产品占据多数。排在第一位的42英寸全高清液晶电视康佳 LC42DS30D的售价仅为4990元。排在第三位的32英寸产品康佳 LC32ES62是2008年11月份才上市的新品，2790元的报价十分具有诱惑力。
4、LG
| 排名 | 产品名称 | 参考报价 | 分辨率 | 尺寸 | 价格段 | 上市时间 |
| 1 | LG 42LG50FR | ￥6,399 | 1920×1080 | 42" | 5001-8000元 | 2008年 |
| 2 | LG 47LG50FR | ￥7,490 | 1920×1080 | 47" | 5001-8000元 | 2008年 |
| 3 | LG 42LG50YR | ￥8,890 | 1920×1080 | 42" | 8001-1万元 | 2008年 |
| 4 | LG 32LG31RC | ￥3,499 | 1366×768 | 32" | 5000元以下 | 2008年 |
| 5 | LG 42LG31FR | ￥6,280 | 1920×1080 | 42" | 5001-8000元 | 2008年 |
LG最受用户关注的五款液晶电视产品均为2008年上市的新品，价格以5001-8000元价位段居多。42英寸全高清产品LG 42LG50FR的售价仅为6399元，在合资品牌中已经相当低廉。LG 42LG31FR也是一款性价比较为突出的产品。
5、海信
| 排名 | 产品名称 | 参考报价 | 分辨率 | 尺寸 | 价格段 | 上市时间 |
| 1 | 海信 TLM32E29 | ￥2,999 | 1366×768 | 32" | 5000元以下 | 2007年 |
| 2 | 海信 TLM4236P | ￥4,900 | 1920×1080 | 42" | 5000元以下 | 2008年 |
| 3 | 海信 TPW32V68 | ￥3,533 | 1366×768 | 32" | 5000元以下 | 2008年 |
| 4 | 海信 TLM42P69GP | ￥7,499 | 1920×1080 | 42" | 5001-8000元 | 2008年 |
| 5 | 海信 TLM32V68 | ￥3,680 | 1366×768 | 32" | 5000元以下 | 2008年 |
海信最受用户关注的五款液晶电视以2008年的新品居多，5000元以下产品占据了四个席位。海信 TLM32E29和海信 TLM4236P均是在本次低价风暴中表现突出的产品，做到了32英寸跌破3000元，52英寸跌破5000元。
(三) 主流厂商热门产品TOP10排行
（图26）2008年12月最受用户关注的十款液晶电视产品排行
| 排名 | 产品名称 | 参考报价 | 分辨率 | 尺寸 | 价格段 | 上市时间 |
| 1 | 创维 32L01HM | ￥2,990 | 1366×768 | 32" | 5000元以下 | 2008年 |
| 2 | LG 42LG50FR | ￥6,399 | 1920×1080 | 42" | 5001-8000元 | 2008年 |
| 3 | 索尼 KLV-40V440A | ￥8,240 | 1920×1080 | 40" | 8001-1万元 | 2008年 |
| 4 | 康佳 LC42DS30D | ￥4,990 | 1920×1080 | 42" | 5000元以下 | 2007年 |
| 5 | 创维 42L01HF | ￥4,599 | 1920×1080 | 42" | 5000元以下 | 2008年 |
| 6 | 海信 TLM32E29 | ￥2,999 | 1366×768 | 32" | 5000元以下 | 2007年 |
| 7 | 索尼 KLV-40J400A | ￥6,980 | 1920×1080 | 40" | 5001-8000元 | 2008年 |
| 8 | 夏普 LCD-46A63 | ￥7,590 | 1920×1080 | 46" | 5001-8000元 | 2008年 |
| 9 | 海信 TLM4236P | ￥4,900 | 1920×1080 | 42" | 5000元以下 | 2008年 |
| 10 | 康佳 LC32DS30 | ￥2,999 | 1366×768 | 32" | 5000元以下 | 2007年 |
时下最受消费者关注的十款液晶电视产品中，以32英寸和42英寸居多，分别占据三个席位和四个席位。上榜的两款40英寸产品均属于索尼。唯一的一款46英寸全高清产品夏普 LCD-46A63凭借7590元的低廉价格赢得消费者的青睐。
此外，排行榜中5000元以下产品占据六个席位，5001-8000元产品占据三个席位。可见，5000元以下液晶电视产品是目前大众消费者的宠儿。康佳最受关注的两款产品均为2007年的经典老款。海信的 TLM32E29也是07年的老款。
液晶电视市场品牌重合度是指搜索某液晶电视品牌的网民中，分别有多少网民搜索其他液晶电视品牌。
1、索尼
（图27）2008年12月索尼与其他液晶电视品牌的搜索人群重合度
数据显示，搜索过索尼液晶电视的网民中，有16.2%的人搜索三星液晶电视，有15.4%的人搜索夏普液晶电视。索尼网民中再次搜索LG、飞利浦和东芝的比例分别为11.7%、9.9%和8.0%。
至此，与索尼搜索人群重合度较高的前五名均为合资品牌。由此可见，关注索尼液晶电视的网民对合资品牌的兴趣浓厚，除了索尼之外选择国产品牌的可能性比较小。而索尼最大的竞争对手是三星。
2、创维
（图28）2008年12月创维与其他液晶电视品牌的搜索人群重合度
搜索创维的网民中，有13.7%的人会搜索康佳，有12.2%的人会搜索海信，有10.9%的人会搜索LG。而搜索TCL和索尼的人分别为7.8%和7.6%。
由此可见，关注创维的网民中对国产品牌较为认可。除了国产品牌之外，也有可能选择LG和索尼。相对而言，关注创维的网民选择合资品牌的可能性较小。创维最大的竞争对手是康佳。
3、康佳
（图29）2008年12月康佳与其他液晶电视品牌的搜索人群重合度
搜索康佳的网民中，有15.3%的人会选择创维，有11.8%的人会选择海信，更有10.2的人会选择LG。二次搜索长虹和索尼的网友分别占8.6%和7.7%。
由此可见，康佳最大的竞争对手是创维。关注康佳的网友会首选国产品牌，如果考虑合资品牌，选择LG和索尼的可能性较大。
六、发展趋势预测1、液晶电视的价格会持续走低
据Display Research最新统计分析，2009年全球液晶电视面板的出货量将仍然供大于求，再加上金融风暴的影响，各液晶电视整机厂商会调整面板的进货量。因此，液晶面板的价格会继续走低。ZDC预测，2009年液晶电视的价格会继续下调，但是随着整机利润的不断趋薄，液晶电视在终端市场价格下降的步伐也会逐渐减缓。
2、挑战液晶电视产品超薄极限
每隔一段时间，就会有液晶电视厂商在互联网上宣布自己研发出了世界上最薄的液晶电视产品。2008年11月夏普推出了两款世界上最薄的液晶电视新品——XS1A系列下的65V/52V，机身最薄处仅22.8毫米。随后不久，索尼发布了世界最薄的9.9毫米液晶电视BRAVIA ZX1系列。可见，厂商挑战超薄极限的势头依然不减，由此ZDC预测，2009年各大液晶电视厂商会竞相推出自己的超薄产品。
3、普及二倍速，研发四倍速
倍速技术能显著改善液晶电视的拖影现象，因而成为各大厂商比拼追捧的技术。如今，二倍速技术刚刚被主流厂商所攻克，索尼又率先推出了四倍速技术引领液晶电视发展的潮流。ZDC预计，2009年二倍速技术将会得到更广泛的普及，厂商将会向四倍速技术挺进。
附录：报告大纲
一、主要观点
二、市场结构分析
(一) 整体市场
(二) 品牌结构
1、主流品牌关注度分布
2、五大主流品牌关注度走势
(三) 产品结构
1、屏幕尺寸
(1) 关注比例分布
(2) 关注走势对比
(3) 产品数量对比
2、分辨率
(1) 关注度对比
(2) 关注度走势
(3) 产品数量对比
3、价格段
(1) 关注度对比
(2) 关注度走势
(3) 产品数量对比
(四) 区域结构
1、关注度分布
2、品牌关注度排名
三、价格走势分析
(一) 整体市场价格指数
(二) 整体市场均价走势
(三) 主流品牌均价对比
四、厂商分析
(一) 国产品牌与合资品牌
1、品牌数量与关注度
2、产品数量与关注度
3、不同尺寸对比
(1) 关注度对比
(2) 产品数量对比
(3) 竞争力情况
(二) 五大主流厂商热门产品TOP5排行
(三) 主流厂商热门产品TOP10排行
五、五大品牌的竞争对手分析
六、发展趋势预测
