V3情结被终结 摩托罗拉手机何去何从？

事件回放：

　　2008年12月初，有国外媒体称摩托罗拉临时取消了代号为RUBY(红宝石)的RAZR第三代手机的发布和上市计划。RUBY的中止，被视为是摩托罗拉整个RAZR系列终结的讯号。

　　2007年6月，笔者在《成也萧何，败也萧何 V3惹了什么祸》一文中指出V3的优秀，让摩托罗拉产生了V3情结。在此后的《为摩托罗拉支招 ZDC谈MOTO如何走出困境》一文中，笔者再次指出，V3之后，摩托罗拉在市场上虽然新品不断推出，但从L6、L7、W510、K1到V8、V9等机型，都或多或少的存在着V3的影子。“因而ZDC认为，摩托罗拉要改变现状，最先着手的还是产品的外观设计方面，突破V3的影子。”而这个突破则是在一年之后以放弃RUBY(红宝石)发布为代表。这意味着V3为代表的刀锋系列产品将逐步淡出摩托罗拉的产品线。

　　为何选择终止RAZR 3的上市呢？其与RAZR刀锋系列代表机型V3之间又有着怎样的关系呢？ZDC将从摩托罗拉市场现状入手，并分析摩托罗拉面临的机遇与挑战。

一、为何终结RAZR系列

　　RAZR系列一直是摩托罗拉的核心系列产品，并且V8、V9等后续机型也相继推出。但是摩托罗拉却最终选择了终结RAZR系列产品。以下，ZDC首先从RAZR系列产品的市场表现进行分析。

1、刀锋后续机型表现不佳，RAZR系列沦为“街机”

　　相关资料显示，摩托罗拉RAZR系列产品曾创下了全球销量超过一亿台的辉煌战绩，并且，RAZR系列的经典第一代手机V3将超薄的风潮席卷到各个领域。在美国行业权威杂志《PCWorld》评选出的“过去50年中最流行最佳科技产品”中，V3名列第12。同时，它的横空出世也拯救了沉于泥淖中的摩托罗拉，使其在2006年全球的市场份额维持在23%以上。

　　正如2006年摩托罗拉公司财报中提到，“RAZRV3手机不仅大大地超出了销售预期，而且加强了摩托罗拉在手机设计领域的领导地位。”

　　然而，V3的神话使得摩托罗拉在技术创新方面前进速度缓慢，后续产品V3i、V3X以及希望再度掀起超薄狂潮的V8、V9等产品都仍然是在V3基础上的改进。并且后续产品不仅在销量方面而且在影响力方面都大打折扣。

　　当V3变身为“街机”的时候，给后续RAZR系列带来较大的负面效应，并且同质化的设计已经满足不了个性需求。RAZR已经不能成为消费者个性化的代言，反而沦为“街机”成为模仿的对象。