四、产品价格结构调查

1、整体市场价格结构

(图) 2008年10月不同价位手机关注比例分布

　　下图是2008年9月与10月不同价位区间产品关注对比状况，通过这一指标变化，ZDC解读消费者关注的不同价格区间手机状况，以及在金融危机影响下，消费者的实际购买力变化状况。

(图) 2008年9月与10月不同价位区间手机关注比例对比

　　虽然金融危机给手机市场带来冷风，但是消费者并没有因此而将市场关注集中在中低端手机市场上，也没有改变市场的主流价格区间，相反的是消费者对高端手机的关注走高。

　　从ZDC监测数据来看，手机市场上消费者关注的主流价格区间仍然停留在1000-2000元价格段，其关注比例虽然小幅度下跌1个百分点，但仍在40个百分点左右徘徊。1000元以下产品市场关注出现小幅度萎缩，关注比例降至17.0%。

　　2001-3000元价格段中端手机关注出现萎缩，同上月相比关注比例下跌了2.2个百分点，降至23.6%。3000元以上高端手机市场不同价格段产品关注全线上升，3001-4000元价格段产品上升了1.4%，达到8.7%；4001-5000元价格段上升1.7%，为4.4%；5000元以上产品上升0.6%，达到6.5%。

　　ZDC认为，高端手机关注的上升反映了在经济不景气的环境下，消费者的关注反而转向多功能的高端机型。这主要是由于手机已经逐步普及，据工业与信息化部11月5日统计的数据显示，截至2008年7月，中国手机用户已经达到了6.08亿。从这个角度来看，在产品普及的基础上用户结构升级成为必然，因而带动中高端产品关注的提升。所以，全球蔓延的金融危机对于手机市场用户关注状况影响不大，结构升级成为目前中国手机用户的一大特征。

2、细分市场价格结构

　　根据产品功能定位的不同，ZDC对音乐手机与智能手机价格关注特征进行调查。下图是9月与10月不同价位区间音乐手机关注对比。

(图) 2008年9月与10月不同价位音乐手机关注比例对比

　　同上月相比，音乐手机市场主流价格段仍然为1000-2000元之间的产品，其关注比例下跌1.6个百分点，降至47.1%。其他各价格段产品关注变化幅度不大，关注比例波动幅度均在1个百分点以内。

　　由此来看，一方面音乐手机中低端产品竞争力较强，另一方面音乐手机市场用户关注的价格区间较为稳定，外界变化对其影响不大。

　　下图是2008年9月与10月不同价位智能手机关注比例对比。

(图) 2008年9月与10月不同价位智能手机关注比例对比

　　调查显示，智能手机在价格方面关注变化相对较大。对比8月份来看，5000元以上高端市场关注变化幅度最大，关注比例提升幅度超过6个百分点，达到7.4%。4001-5000元价格段产品却下跌，关注比例下滑了4.4个百分点，跌至3.5%。

　　关注比例下跌幅度超过3个百分点的还有2001-3000元价格段产品，关注比例下滑3.4个百分点降至43.4%，但是主流地位较为稳定。其他价格区间关注波动幅度较小。由此来看，智能手机领域高端市场表现突出。