二、整体市场品牌关注调查

1、整体市场

　　下图是2008年10月最受用户关注的15大手机品牌排行榜分布状况。

(图) 2008年10月中国市场最受用户关注的15大手机品牌分布

　　调查显示，本月诺基亚以52.1%的关注比例在中国手机市场上继续蝉联榜首。持续数月的全球经济危机导致美元走弱并给诺基亚全球市场带来了一定的影响，据诺基亚第三季度财报显示，其第三季度利润下滑 30%，销售额下滑 5%，但旗下各部门毛利率有所增长。

　　在中国手机市场关注度方面，诺基亚首款基于S60的触摸屏手机5800XpressMusic手机的即将上市，吸引消费者关注，带动其关注比例同比高升了1个百分点以上。

　　三星位居排行榜第二的位置，关注比例为13.7%。索尼爱立信在2008年一直处于下跌的状态，目前关注比例已经下滑至7.7%，并与三星的关注差距达到6个百分点。索尼爱立信在2008年的萎靡不振，在第三季度的财报显示，索尼爱立信净利润为亏损2500万欧元。ZDC认为，索尼爱立信的软肋仍然在产品方面，如果不加大推广、加速产品更新换代速度，其有可能步摩托罗拉的后尘，面临被分拆的危险。

　　排名第四的摩托罗拉仍然没有出现较大的好转，关注比例为5.0%。本月多普达逼宫未成，以0.3个百分点的微弱差距居于排行榜第五的位置。其他厂商关注比例均在4个百分点以下。

2、十大品牌关注对比

　　下表呈现的是2008年9月与10月最受用户关注的十大品牌排名与关注对比。

　　调查结果显示，手机市场用户关注的品牌格局较为稳定，与上月相比除了夏新重新返回到十大品牌之列外，其他九家均为上月入围的厂商，并且排名未发生变化。

　　　第三季度财报下滑并没有影响消费者对诺基亚的关注，其关注比例上升了1.8个百分点，达到52.1%。三星与索尼爱立信同步下跌，关注比例依次下滑0.5%与0.9%。摩托罗拉与多普达的关注差距越来越小，降至0.3个百分点。由此来看，多普达对摩托罗拉的市场关注度威胁越来越明显。

　　联想、LG、天语和黑莓分别处于排行榜第六至第九的位置，这四家厂商关注比例波动幅度在0.4个百分点以内，变化幅度较小。

　　由此来看，虽然各大研究机构的相关人士缩小了市场预期，并且诸多厂商也面临着经济危机的压力以及成本压力，但是消费者对手机市场的关注并不受这些因素影响。所以ZDC建议针对中国手机市场，各大厂商不能因为金融环境的变化而改变市场策略，而要根据消费者对产品的关注状况来进行推广。