(六) 光驱品牌调查

三星险胜先锋夺冠

(图)2008年中国市场最受用户关注的十大光驱品牌分布

(图)2008年中国市场最受用户关注的十大光驱品牌排行榜

    ZDC调查数据显示，2008年中国光存储市场上的品牌的基本可以分为四大阵营：第一阵营由三星、先锋组成，其中，三星以25.9%的关注比例成为2008年度关注度最高的光驱品牌。先锋仅以0.1个百分点的差距仅次于三星，获得25.8%的关注比例。二者在市场份额上处于垄断地位，主导市场发展走向。

    第二阵营由明基、索尼、华硕和LG组成，关注比例分别为10.0%、9.5%、9.0%、8.7%。四者在市场上占有一席之地，也具备较强的实力，但迫于第一阵营品牌的强势而不能有大的发展和突破。第三阵营由松下、飞利浦、浦科特与台电组成，四者的关注比例均不到3%。第四阵营由未能进入前十名的品牌组成，这些品牌的市场份额微小，在用户中的认可度低。

    通过调查，ZDC认为：光驱市场的品牌集中度越来越强，三星、先锋、明基前三大厂商占据了光存储市场60%以上的关注份额。由此可见，大部分市场份额掌握在少数厂商手中，这是品牌集中度加大的具体表现。

    作为光存储三甲的中坚力量，三星与先锋并驾齐驱，其中，三星凭借其良好的品质和品牌优势，受到用户的青睐；先锋在专业技术和品牌宣传方面独有建树，并且产品线丰富，可以满足用户的不同需求。

    另外，从光存储市场的品牌分布来看，该市场以日本、韩国、台湾厂商为主流。其中，日本厂商包括索尼、先锋等；韩国厂商包括三星、LG等；台系厂商包括明基、华硕等；另外还有其他一些品牌也在国内市场上占有一席之地。

   根据CBIResearch对消费行为的调查数据显示，用户在选择光存储产品时品牌影响力也是考虑的一大因素。目前光存储市场产品之间的价格差别很小，品牌影响消费者决策的比重在逐渐上升。因此厂商只有通过有力的措施建立良好的品牌影响力，树立独特的品牌形象，才会得到更多市场份额。