网络品牌研究：两极分化局面突显

一、调查样本及结论

1、调查样本

　　互联网消费调研中心ZDC对2008年中国网络市场品牌关注状况进行了调查，调查包括服务器、路由器、交换机与防火墙四个细分市场，共涉及96个品牌，总有效样本量为2,594,964份。

网络市场
序号	细分市场	品牌数量(个)	样本量(份)
1	服务器	23	509,802
2	路由器	22	1,046,788
3	交换机	26	847,048
4	防火墙	25	191,327
合计		96	2,594,964

2、调查结论

　　通过对2008年网络市场的品牌关注调查，互联网消费调研中心ZDC认为：

　　从服务器市场上看，品牌竞争呈现两极分化局面，国外品牌占据76.2%关注比例。

　　从整体上看，2008年中国服务器市场品牌竞争呈现两极分化的局面：一极是以IBM、戴尔与惠普为代表的领先品牌，在品牌影响力上具有垄断优势，主导整个市场的发展走向；另一极是众多关注度较小的品牌，累计关注度为23.4%。

　　在机架式服务器市场上，用户的关注度主要集中在IBM、惠普与戴尔，这三大品牌的优势地位明显，被逾越的可能性较小。在塔式服务器市场上，强势品牌的垄断优势更加明显，IBM、戴尔、惠普与联想四大厂商关注比例合计达到了95%以上。

　　从交换机市场上看，前四大品牌垄断3/4以上关注份额，D-Link将其他竞争对手抛于身后。

　　交换机市场的品牌关注度不断向大品牌集中的趋势日益明显，D-Link、H3C、TP-link与思科前四大品牌的关注度累计占据市场3/4以上。D-Link以26.8%的关注比例占据排行榜的首位，将其他竞争对手抛于身后。

　　从路由器市场上看，TP-Link、D-Link老对手交战，TP-link在家用与商用市场均夺冠。

　　在路由器市场上，TP-link、D-Link两强对峙，在家用与商用市场上均占据着领先优势。其中，在家用市场上，TP-link、D-Link占据71.9%的关注份额；在商用市场上，TP-link、D-Link占据39.8%的关注份额。TP-link则夺得双冠，在家用市场垄断了高达41.2%的关注比例。

　　从防火墙市场上看，关注度集中程度高，前十大品牌占据九成以上关注份额。

　　在防火墙市场上，前十大品牌占据市场90.5%的关注份额。其中，思科成为2008年防火墙市场上关注度最高的品牌，占据33.7%的关注比例。Junipe、H3C、天融信三大品牌的关注比例依次为11.8%、11.4%、10.2%。

二、网络市场品牌调查

(一) 服务器品牌调查

1、整体市场

两极分化局面突显，三强垄断76.2%关注比例

(图)2008年中国市场最受用户关注的十大服务器品牌分布

(图)2008年中国市场最受用户关注的十大服务器品牌排行榜

　　据消费调研中心ZDC的统计结果显示，IBM以33.5%的关注比例占据榜首，成为2008年最受关注的服务器品牌，其在市场上的优势突出。紧随其后的是戴尔，获得23.5%的关注比例。惠普位居排行榜的第三位，占据19.2%的关注比例。其余品牌的关注比例均在10个百分点以下，其中国内品牌联想名列第四位，获得9.7%的关注比例。浪潮、强氧、曙光、Sun、华硕和五舟依次位于排行榜的第五至第十位。

　　总的来看，2008年中国服务器市场品牌竞争呈现两极分化的局面：一极是以IBM、戴尔与惠普为代表的品牌，在品牌影响力上具有垄断优势，主导整个市场的发展走向；另一极是众多关注度较小的品牌，累计关注度为23.4%。

　　从中外品牌的关注度分布上看，IBM、戴尔、惠普累计占据整体市场76.2%的关注比例，再加上排行第八位Sun的1.6%，国际品牌在关注度前十名中占据四席，占整体关注度的近八成的比例。国内服务器厂商共占据了19.1%的关注比例，而联想以9.7%的关注比例领先国内服务器厂商。

　　ZDC认为，虽然国内一些厂商如联想等在产品线方面能够与国外服务器巨头一较高下，但是国外厂商经营了数十年的品牌价值，仍然是一笔巨大的无形资产，再加上售后服务的固有优势，这也使得国外品牌占据近八成的关注比例。

2、细分市场

(1) 机架式市场

三大品牌掌控市场，IBM高居榜首

(图)2008年中国市场最受用户关注的十大机架式服务器品牌分布

　　当前，机架式服务器占据市场主流，而这也是厂商纷纷争夺的重要因素。据ZDC最新数据显示，IBM以37.9%的关注比例高居榜首，遥遥领先于其他品牌。惠普与戴尔的关注比例分别为26.0%、19.6%，以上三大品牌的关注比例合计达到了80%以上，组成了机架式服务器市场上主导品牌阵营。

　　其他品牌的关注比例均不到5%。其中，Sun与联想的关注比例接近，分别为4.1%、3.2%。强氧、Intel、华硕、浪潮与五舟的关注比例均不到2%。其他未进入前十名品牌的关注比例合计为1.9%。

　　根据调查，ZDC认为：与整体市场分布情况相同，在机架式服务器市场上，用户的关注度主要集中在IBM、惠普与戴尔这三家，相对于其他关注比例不到5%的品牌来说，这三大品牌的优势地位明显，被逾越的可能性较小。

(2) 塔式市场

四品牌垄断超95%比例，IBM再度胜出

(图)2008年中国市场最受用户关注的十大塔式服务器品牌分布

　　在塔式服务器市场上，IBM以36.4%的关注比例再次胜出，成为2008年度关注度最高的塔式服务器品牌。戴尔关注比例为27.3%，排名第二。惠普与联想两大品牌分别以18.3%、13.1%的关注比例排在第三和第四位。

　　除上述这四大品牌以外，其他品牌在市场上的表现欠佳，关注比例均在2%以下。其中，浪潮、强氧两大品牌的关注比例均为1.4%，位于排行榜的第五位。曙光、华硕、多能与宝德的关注比例不到1%。

　　通过调查，ZDC认为：塔式服务器市场上的主导者是IBM、戴尔、惠普与联想四大厂商，四者的关注比例均在10%以上，关注比例合计达到了95%以上。这意味着其他品牌只能分享不到5%的关注份额，可见，在塔式服务器市场上，强势品牌的垄断优势更加明显。

(二) 交换机品牌调查

1、整体市场

D-Link将其他竞争对手抛于身后

(图)2008年中国市场最受用户关注的十大交换机品牌分布

(图)2008年中国市场最受用户关注的十大交换机品牌排行榜

　　ZDC调查数据显示，D-Link以26.8%的关注比例占据排行榜的首位，将其他竞争对手抛于身后。作为全球消费类网络市场的领导者，D-Link不断推出更适合市场需求的新产品，并为用户提供多种解决方案。另外，D-Link凭借敏锐的市场把握能力，在产品种类、速度、功能、应用等方面始终走在市场前沿，其在国内市场上推出了六款DGS-10XX绿色交换机，这是目前国内第一批绿色交换机。

　　H3C将亚军之位夺得，但是其与D-Link相比关注比例差距较大，获得19.1%的关注比例。TP-Link、思科分列排行榜的第三与第四位，关注比例分别为15.6%、13.9%。其他品牌的关注比例均在8个百分点以内。

　　华为、3Com、NETGEAR、腾达、中兴与LINKSYS这六家厂商分别处于排行榜第五至第十的位置。相比前四大厂商来看，这六家关注比例相对较低，但是彼此悬殊相对较小。总的来看，前十大厂商累计获得93.4%的关注比例。

　　通过调查可以看出，交换机市场的品牌关注度格局呈现两大特征：一方面，品牌关注度不断向大品牌集中的趋势日益明显，前四大品牌的关注度累计占据市场3/4以上的关注比例。另一方面，从关注比例划分状况来看，可以发现交换机品牌格局形成两大阵营：第一阵营由D-Link、H3C、TP-Link与思科前四家厂商所组成。其他厂商的关注比例在8个百分点以内，形成第二阵营。

2、商用市场

D-Link、H3C、TP-Link与思科领先优势明显

(图)2008年中国市场最受用户关注的十大商用交换机品牌分布

　　D-Link在商用交换机领域也扮演着重要的角色。ZDC统计数据显示，D-Link以26.6%的关注比例成为2008年度最受关注的商用交换机品牌。H3C将亚军之位夺得，获得19.4%的关注比例。位居第三的是思科，其关注比例为15.1%。TP-Link仅与思科相差0.2个百分点，以14.9%的关注比例位于排行榜的第四位。

　　其他品牌关注比例均在7个百分点以内。其中，华为以6.7%的关注比例名列第五位，3Com、NETGEAR分别以3.8%与2.4%的关注比例排名第六和第七。腾达、中兴、惠普三大品牌的关注比例均不到2个百分点。

　　通过调查可以看出，在商用交换机市场上，占据领先地位的依然是国际著名品牌，D-Link也一直保持着强劲而稳健的增长势头。国产品牌交换机由于具有价格低廉、维修快捷等优势，也赢得了越来越多的行业用户的关注。

　　而从市场的品牌格局来看，与整体市场一样，D-Link、H3C、TP-Link与思科四大厂商依然占据排行榜的前四位，垄断了市场七成以上的关注比例，由此可见，交换机市场上的品牌关注度相对集中。

(三) 路由器品牌调查

1、家用市场

两强对峙，TP-Link、D-Link占71.9%关注比例

(图)2008年中国市场最受用户关注的十大家用路由器品牌分布

　　ZDC统计数据显示，在家用路由器市场上，位居榜首的TP-Link以41.2%的关注比例摘得最受用户关注品牌的桂冠。D-Link位于排行榜的第二位，获得30.7%的关注比例。这两大品牌在家用路由器市场呈现垄断之势，累计占据市场七成以上的关注比例。

　　其他品牌的关注比例均在10个百分点以内。其中阿尔法、腾达的关注度稍高，分别为9.0%、7.6%。位居第五至第十位的品牌分别是H3C、Netcore、华硕、LINKSYS、NETGEAR与ipTIME，关注比例均在3%及以下。

　　通过调查，ZDC认为：TP-Link、D-Link是路由器市场上的老对手，两大品牌在家用路由器市场上占据71.9%的关注比例，二者不仅拥有较高的市场关注度，同时对峙局面也较为突出。TP-Link、D-Link的强势挤压了其他品牌的生存空间，迫使其他品牌只能争夺余下较小的市场份额。

　　TP-Link之所以以超过40%的关注比例占据榜首，究其原因主要有两方面：首先，作为国内领先的网络产品制造商，TP-Link的产品价格一直要比D-Link便宜，而正是由于价格上的优势，让TP-Link的产品更受用户欢迎。其次，TP-LINK是家庭市场的热卖品牌，在有线及无线产品方面有几款高性价比产品一直受到广大用户的关注，因此牢牢占据第一的位置。

2、商用市场

四品牌垄断近七成比例，TP-Link再拔头筹

(图)2008年中国市场最受用户关注的十大商用路由器品牌分布

　　调查数据显示，TP-Link占据了市场22.4%的关注比例，成为2008年度关注度最高的商用路由器品牌。作为“榜眼”的D-Link获得17.4%%的关注比例。“探花”是思科，占据14.9%的关注比例。H3C以13.5%的关注比例位于排行榜的第四位。

　　其他品牌之间的关注份额差距不大。华为、腾达、侠诺、LINKSYS分列排行榜的第五至第八位，这四个品牌的关注比例接近，分别为4.8%、4.4%、4.2%、3.9%。接下来的分别是艾泰、阿尔法，二者的关注比例均在3%以下。

　　通过调查，ZDC认为：商用路由器品牌的关注度分布格局大致分为两大阵营：TP-Link、D-Link、思科、H3C四大品牌的关注度均在10%以上，累计占据该市场近七成的关注比例，处于第一阵营。其他入围品牌的关注度均在5个百分点以内，处于第二阵营。总的来看，商用路由器市场从关注度的排名上看起来比较平稳，特别是处于第一阵营的几家厂商格局相对稳定。而处于第二阵营的厂商不仅要努力追赶处于第一阵营的品牌，同时还要面临像华硕、艾泰、飞鱼星等品牌的追击，因此竞争会相对更为激烈。

　　与家用市场一样，在商用路由器市场上，TP-Link、D-Link 依然占据排行榜的前两位。ZDC认为，TP-Link的产品线种类丰富，无论是高端还是低端，皆能满足消费者的需求，自然抢足市场份额。而D-Link也有较强的实力与优势，在国内外都是知名品牌，销量上也名列前茅，在产品研发、性能设计方面都有不俗的表现。虽然D-Link与TP-Link相比在关注度方面仍有一定的差距，但其第二的位置很难动摇。

(四) 防火墙品牌调查

思科独占鳌头，占据超三成关注比例

(图)2008年中国市场最受用户关注的十大防火墙品牌分布

(图)2008年中国市场最受用户关注的十大防火墙品牌排行榜

　　在当前计算机病毒泛滥，大量用户开始积极关注信息安全的大前题下，防火墙市场发展迅速。目前国内市场上有很多防火墙品牌，ZDC调查数据显示，思科以其出色的整体安全解决方案，成为2008年防火墙市场上关注度最高的品牌，占据33.7%的关注比例。Junipe、H3C分列排行榜的第二和第三位，两大品牌的关注比例接近，分别为11.8%、11.4%。天融信是国内资格最老的防火墙生产厂商，其关注比例也在10%以上，位于排行榜的第四位。

　　其他品牌的关注比例均在7个百分点以内。联想以6.7%的关注比例排名第五，飞塔与NETGEAR的关注比例接近，分别为5.6%与5.3%。SonicWALL、诺基亚与方正占据排行榜的第八至第十的位置，关注比例分别为2.2%、2.1%、1.5%。

　　通过调查可以看出，防火墙市场上的品牌众多，国外知名的有：思科、Juniper、Netgear等，他们自身拥有雄厚的开发实力，产品线比较齐全，有比较完善的销售渠道和技术支持体系，其中，思科、Junipe两大品牌的优势明显，累计占据市场45.5%的关注比例。国内知名品牌有：H3C、天融信、联想等，其中，H3C、天融信的关注比例领先于其他国内厂商。