佳能相机最具竞争力 消费类热门机型研究

　　截止2008年6月30日，根据互联网消费调研中心ZDC调查数据显示，数码相机市场累计有190款消费类数码相机，但是93.99%的市场关注比例都集中在前100款（按关注指数由高到低排序）热门机型，因此，ZDC对这100款热门机型进行了典型调查，从而分析2008年上半年数码相机市场发展现状，并探索数码相机未来的发展趋势。

一、市场概述与主要结论

(一) 市场概述

　　2008年上半年消费类数码相机市场新品纷呈，从年初开始，佳能、尼康、索尼等厂商的新品相继推出，带来了许多新鲜的气息。随着春节、五一、端行节、暑期等等假期的到来，数码相机市场掀起了一轮又一轮的降价风暴，尤其是在6月份，许多厂商都抢先在暑期到来之前展开了促销活动，并且针对暑期的消费特征，加大了消费类数码相机的促销力度，由此可以看出，数码相机市场的竞争日趋白炽化。

(二) 主要结论

　　通过对2008年上半年消费类数码相机市场100款热门机型的典型调查，ZDC总结得出以下主要结论：

　　从热门机型上市时间分布特征来看：

　　• 一般情况下，数码相机产品在上市半年至1年内会达到生命的旺盛期；
　　• 2008年上半年各大厂商都集中在第1季度来推广新品；
　　• 2008年第1季度上市的产品最多，累计有58款，已成为市场的主力，但是单位产品竞争力较弱；
　　• 2007年下半年上市产品的性价比突出，竞争力最强。

　　从热门机型品牌结构分析来看：

　　• 11个品牌的产品入围TOP100消费类热门机型；
　　• 佳能入围的产品最多，共有16款，尼康和索尼依次居于第二位、第三位；
　　• 佳能和索尼产品的竞争力更胜一筹，其余9个品牌的热门产品竞争呈现胶着状态，彼此间的竞争异常激烈；
　　• 尼康入围消费类热门机型的数量较多，但是，单位产品关注度贡献率远远低于佳能和索尼；
　　• 佳能市场竞争的主力集中在时尚的IXUS系列和主攻低端的A系列；
　　• 索尼旗下的产品主要分为四个系列，即准专业型、时尚型、实用型和经济型，各类产品数量分布比较均匀。

　　从热门机型产品的镜头设计来看：

　　• 800万像素机型仍然是消费类数码相机用户关注的重点，1000万像素市场相对饱和；
　　• 虽然技术方面比较成熟的标准变焦数码相机占据主流地位，但是市场相对饱和，而中长焦、长焦机型更具发展优势；
　　• 支持广角功能的热门机型并没有受到广大消费者的青睐；
　　• 具有光学防抖功能的消费类数码相机竞争力较强，市场前景广阔。

　　从热门机型产品的外观设计来看：

　　• 2.5英寸产品占据主流地位，但是3英寸及以上的大显示屏倍受消费者喜爱；
　　• 非卡片机型仍然统占市场，卡片机的关注比例相对较低。

　　从热门机型的各项功能来看：

　　• 具有部分手动功能的数码相机在市场上最受关注，其次是全手动功能，而全自动功能数码相机的关注比例最低；
　　• 面部识别功能在市场上也是非常受用户关注的；
　　• 尽管市场上掀起了高清的旋风，然而，具有高清摄像功能的产品获得的关注比例非常低，仅为5.7%；
　　• 具有多媒体功能的产品只获得了3.8%的关注比例，根据ZDC调查数据显示，市场上只有三星的部分产品具备这项功能，这也是三星数码相机的一大亮点。

　　从热门机型的价格来看：

　　• 1001-2500元的产品是用户关注的焦点；
    • 2001-2500元的产品最具竞争力；
　　• 1500元以内产品的竞争更加激烈。