二、市场结构

(一) 品牌结构

1、品牌分布

（图1）2008年Q2最受用户关注的十大洗衣机品牌关注分布

    数据显示，海尔以46.2%的关注度占据洗衣机市场行业老大的地位。西门子排名第二，但是关注度只有13.3%，与海尔形成了巨大的差距。

    小天鹅关注度为10.9%，排名比较稳定。由于西门子关注度的下降，小天鹅与西门子之间仅相差2.4个百分点。松下对小天鹅行业第三的位置一直虎视眈眈。第二季度过后，松下只落后小天鹅3.4个百分点。

    三星在第二季度推出了不少设计时尚的艺术冰箱，关注度迈过了5%的关口，跻身至前五名。LG、三洋、荣事达、博世、惠尔浦的关注度均不到5%，它们之间也在进行着激烈的争夺。

    与第一季度相比，关注度提升的品牌较多，它们是小天鹅、松下、三星、三洋、荣事达和惠尔浦。关注度下降的品牌有海尔、西门子、LG。其中，小天鹅关注度的上升幅度最大，为1.7个百分点；海尔的下降幅度最大，为2.9个百分点。

 2、三大品牌关注度走势

（图2）2008年1至6月最受关注三大洗衣机品牌关注度走势

    2008年第二季度，海尔的关注度呈逐月上升的趋势。而海尔整个季度的关注度较第一季度下滑2.9%是因为4月份海尔关注度的反弹性下跌。

    而西门子在第一季度便呈现出震荡整理的态势。由于经济不景气和物价飞涨的影响，消费者纷纷缩短了手头的消费预算，于是一直走高端路线的西门子陷入窘境，所以其关注度在第二季度呈现出逐月下滑的态势，6月的关注度较4月下降了3.8个百分点。

    美的收购小天鹅之后，消费者对小天鹅的信心和喜爱程度突然倍增，但是在整体经济不景气的情况下，小天鹅的关注度也在逐月下滑，最终停留在10.5个百分点。