索尼最受青睐 数码相机新品监测报告

产品：T300 索尼 数码相机

市场：共115款DC新品上市

　　在刚刚过去的2008年上半年中，中国数码相机市场涌现出许多引人瞩目的新品，那么各大品牌上市的新品呈现出怎样的格局？众多新品折射出的市场发展趋势如何？哪些新品最受消费者关注？带着这些疑问，互联网消费调研中心ZDC从市场概况、新品品牌结构、新品产品结构、新品关注排行榜等方面对2008年上半年中国数码相机市场的上市新品（在上半年发布但未上市的机型不在此次调查范围之内）进行了全面调查，并总结出以下要点：

　　从市场概况来看：
　　• 2008年上半年共有115款数码相机新品上市；
　　• 1月份是数码相机新品发布的高峰时期。

　　从新品品牌结构来看：
　　• 索尼力拔头筹，在2008年上半年发布的数码相机新品数量最多；
　　• 在新品品牌关注排行榜上，索尼以微弱优势超过佳能，居于首位。

　　从新品产品结构来看：
　　• 单反类机型在市场上更具有发展潜力，而消费类机型的市场相对饱和；
　　• 在消费类相机市场上，800万像素上市新品的数量最多，但是1000万像素新品的市场前景比较广阔。此外，700万像素及以下的新品并不受消费者欢迎，会逐渐退出历史舞台；
　　• 在单反类相机市场上，1000万像素上市新品最多，但是1200万像素及以上的高像素新品更受用户青睐；
　　• 技术方面比较成熟的标准变焦数码相机占据主流地位，但是市场相对饱和，而长焦相机更具发展优势；
　　• 在消费类相机市场上，价位在1001-1500元之间的机型最多，但是2001-3000元新品更具竞争优势；
　　• 在单反相机市场上，4001-6000元是主流价位，竞争十分激烈。

    从新品关注排行榜来看：
　　• 在消费类数码相机新品中，索尼T300盘踞榜首；
　　• 在单反类数码相机新品中，佳能EOS 450D夺得冠军。

一、市场概况

　　2008年上半年，数码相机市场新品辈出，根据ZDC调查结果显示，2008年上半年共有115款数码相机新品上市（在上半年发布但未上市的机型不在此次调查范围之内）。下表为上半年各月数码相机新品发布的数量对比。

(图) 2008年上半年不同时段数码相机新品发布数量对比

　　调查显示，2008年1月发布的数码相机最多，累计80款新品，远远高于其他月份，可见1月份是数码相机新品发布的高峰时期，各大厂商都选择在新年伊始、万象更新的时候来推广新品。此外， 3月份召开了国际影像器材和数码电子博览会（PMA），所以发布的新品也比较多，共计14款，其他月份发布的新品都比较少。

品牌：索尼新品最受关注

(图) 2008年上半年各品牌数码相机上市新品数量对比

　　调查结果显示，2008年上半年共有15家数码相机厂商累计推出了115款新品。其中，索尼力拔头筹，发布的新品最多，共有15款，三星、奥林巴斯均以一款之差随后。而GE通用电器上市的新品最少，仅有1款。

　　从各品牌发布的产品数量来看，上市新品数量分布比较集中，索尼、三星、奥林巴斯、柯达、松下、尼康、佳能、富士、卡西欧和宾得这10个品牌累计达到101款，可见，它们在数码相机市场的竞争更为激烈。

(二) 品牌关注结构

(图) 最新最受用户关注十大上市新品品牌关注分布

　　考虑到各个新品上市时间不同，所以不可以采用上半年累计关注指数来评价各品牌推出的新品受用户关注的情况，故而ZDC选用最新的数据，即2008年7月上半月的各品牌新品的关注比例来进行分析。

　　调查显示，索尼的新品最多，而且最受欢迎，在2008年7月上半月累计占有了26.6%的关注份额，以微弱优势位居榜首，领先居于第二位的佳能新品0.1个百分点。至此，这两大厂商的新品累计占据了53.1%的新品市场份额。

　　其余品牌新品的关注份额均在20个百分点以内。尼康新品获得了11.4%的关注份额，居于第三位。三星紧随其后，新品关注份额为9.9%。富士、奥林巴斯、松下和柯达新品的关注份额分别为6.2%、5.8%、4.6%、3.9%，比例比较接近，依次排在第五至第八位。理光、卡西欧新品的关注份额在1至2个百分点这内，处于第九至第十位。其他未上榜品牌的新品分摊余下的2.1个百分点的关注份额。

    由此可见，在上市新品中，索尼机型最具市场竞争力。此外，关注份额比较集中，索尼、佳能、尼康、三星和富士的新品累计关注份额达到80.6%，ZDC认为未来这5大品牌之间的竞争将更加白炽化。

产品结构：长焦DC更具发展优势

(图) 2008年上半年不同类型相机新品数量与最新关注比例对比

  　调查结果显示，在2008年上半年上市的115款产品中，有104款消费类数码相机，而单反相机仅有11款。由此可见，在数码相机市场上，消费类数码相机仍然占据主流地位。

 　 此外，从新品数量比例与最新关注比例分布状况来看，消费类数码相机的上市新品累计占据86.6%的关注比例，比其数量比例低3.8个百分点。而单反类新品共获得了13.4%的关注比例，高于其数量比例。因此，单反类机型在市场上更具有发展潜力，而消费类机型的市场相对饱和。

　　ZDC认为出现这种格局的主要原因是数码相机价格战硝烟四起，单反相机价格一降再降，引起了广大消费者关注，用户群体逐渐增长，市场发展潜力较大。

(二) 有效像素

1、消费类

(图) 2008年上半年不同像素消费类新品数量与最新关注比例对比

　　从上图可以看出，在消费类数码相机市场上，虽然800万像素上市新品的数量最多，达到了46.2%，但是仅累计获得了40.2%的关注比例，低于1000万像素新品6.7个百分点。所以，1000万像素新品占据优势，市场前景比较广阔。

　　此外，2008年上半年上市新品中，有14款机型的有效像素为700万像素及以下，根据最新统计数据显示，它们仅累计获得8.4个百分点的关注比例，可见700万像素及以下的新品并不受消费者欢迎，会逐渐退出历史舞台。

2、单反类

(图) 2008年上半年不同像素单反类新品数量与最新关注比例对比

　　从图中可以看出，在单反类数码相机市场上，有63.6%新品的有效像素是1000万级别的，但是仅获得了38.7%的关注比例，而数量比例为36.4%的1200万像素及以上单反新品却获得了61.3%的关注比例。因此1200万像素及以上的高像素新品更受单反用户青睐。

(三) 光学变焦

　　考虑到单反类数码相机的光学变焦与镜头有关，因此互联网消费调研中心ZDC主要针对2008年上半年上市的消费类数码相机新品在光学变焦方面的数量和关注比例分布情况进行调查分析。

　　根据光学变焦倍数不同，ZDC将光学变焦在6倍以内的消费类数码相机称为标准变焦数码相机，将光学变焦6-9倍的视为中长焦的数码相机，将光学变焦倍数达到10倍及以上的视之为长焦数码相机。

(图) 2008年上半年不同光学变焦新品数量与最新关注比例对比

　　调查数据显示，在2008年上半年上市的104款消费类数码相机新品中，有85.6%的产品是标准变焦机型，比其关注比例高出7.4个百分点。而数量比例仅为11.5%的长焦相机却获得了19.2%的关注比例。可见，虽然技术方面比较成熟的标准变焦数码相机占据主流地位，但是市场相对饱和，而长焦相机更具发展优势。此外，中长焦数码相机累计仅3款新品上市，数量比例相对较少，与其关注比例也相差不多。

价格：哪个价位是主流？

(图) 2008年上半年不同价位消费类新品数量与最新关注比例对比

　　调查数据显示，2008年上半年上市的104款消费类数码相机新品中，价位在1001-1500元之间的机型最多，累计达到34.6%。由此可知，各大厂商在逐渐巩固低端市场。

　　此外，从新品数量比例与最新关注比例分布状况来看，2001-3000元新品的关注比例比其数量比例高出17.8个百分点，因此，这个价位的新品在市场上更具竞争优势。而1500元以内新品的关注比例低于其数量比例，说明这个价位的数码相机市场发展潜力较小。

2、单反类

(图) 2008年上半年不同价位单反类新品数量与最新关注比例对比

　　由图可见，在2008年上半年发布并上市的11款新品中，4001-6000元机型最多，累计有7款。从最新关注比例来看，这个价位的新品获得了85.1%的关注比例，占据绝对优势。因此，4001-6000元是单反市场上的主流价位，竞争十分激烈。此外，3000-4000元、6001-8000元各有2款相机发布上市。

排行：哪款新品最受关注？

(图) 最受用户关注的2008年上半年上市消费类新品排行榜

　　从图中可以看出，索尼有3款产品上榜。其中T300凭借着时尚外观、较高配置夺得消费类数码相机新品的榜首。另外2款产品排名相对靠后，长焦机型H50、高像素机型W300分别排在第六位和第九位。

　　佳能上榜的产品最多，共有4款，有3款产品是IXUS系列的，另外1款产品是A系列的。其中参考价格为1760元的时尚卡片机IXUS 80 IS的名次最靠前，处于排行榜的第二位。A590 IS、IXUS 85 IS、IXUS 90 IS依次排在第五、第八和第十位。

　　尼康上榜的产品是拥有18倍光学变焦的长焦相机P80，位于新品排行榜的第三位。三星入围的产品是i8，时尚的外观和丰富的多媒体功能使得它的关注指数也比较高，居于第四位。排在第七位的是富士上榜的新品S1000fd，这款相机拥有12倍光学变焦，而市场价格仅为1660元，较高的性价比引起了消费者的关注。

    下表是上榜产品参考报价及主要参数分布情况。