三强激战谁称雄? 最新台式电脑市场分析

一、市场概述与观点

　　2008年6月，各大厂商借助暑期前夕市场展开了新一轮的降价促销活动，促使台式电脑市场的人气高涨，消费调研中心ZDC对2008年6月中国台式电脑市场的用户关注度状况进行了调查，通过消费者的关注行为，对消费者购买行为及购买产品特征倾向进行调查。此外，本次调查还涉及到对七大区域品牌关注度的监测。

　　通过调查，ZDC总结出以下主要结论：

　　从品牌的角度上看：本土品牌由于拥有更好成本和运作经验等优势，在市场上有较强的竞争力。此外，联想、戴尔与惠普作为PC市场上的三大巨头，累计占据了58.2%的关注比例。

　　从区域的角度上看：华北、华东与华南三大区域是台式机电脑关注度最高的三大市场，关注度均达到了18%以上。

　　从价格的角度上看：厂商跨越低价竞争的怪圈，使得6000元以下台式电脑关注度下跌，高端台式电脑的竞争已经拉开序幕。

　　从产品的角度上看：家用台式电脑占据了七成以上的关注比例，商用电脑的关注度持续走高；19英寸台式电脑牢牢占据了市场主流地位，17英寸台式电脑本月关注度上涨；2GB台式电脑依然是主流配置，价格上占据优势的1GB内存台式电脑在本月脱颖而出，关注度走高；大容量硬盘的台式电脑是发展趋势，320GB硬盘机型关注度大涨。

二、品牌关注度分析

(图) 2008年6月中国市场最受用户关注的十大台式电脑品牌

　　2008年6月，联想再次将最受关注台式机品牌的称号收入囊中。6月份，联想全面拉开暑促战帷，多款产品促销以及借助奥运的主场优势推出优惠活动。此外，在奥运会大势下，联想作为国际奥委会全球合作伙伴，连连推出带有奥运标识的“奥运版”台式电脑，这些产品不仅具有收藏价值，也在IT领域点燃了奥运热潮，着实吸引了不少用户的关注，使其获得了32.5%的关注比例。

　　戴尔将亚军之位夺得，获得15.5%的关注比例。惠普位于排行榜的第三位，占据了10.2%的关注比例。目前，惠普在PC市场的强势增长态势尽人皆知，但和排名第一的联想相比，惠普的差距也是显而易见。而联想稳扎稳打的渠道策略，让惠普也很难获得超越的机会。

　　紧随其后的是神舟，仅以0.1个百分点的差距位居惠普之后，获得10.1%的关注比例。除了以上四大厂商以外，其他厂商的关注度均在8个百分点及以下。清华同方以8.0%的关注比例排在第五位，苹果与海尔两大厂商的关注度接近，分别获得4.9%与4.0%的关注比例。联想ThinkCentre、方正、宏碁三者也以较小的关注度差距依次排开，关注比例均在3个百分点以内。

　　从关注度分布状况可以看出，在台式机市场上，本土品牌由于拥有更好成本和运作经验等优势，在市场上有较强的竞争力，本次占据了七个席位。此外，联想、戴尔与惠普作为PC市场上的三大巨头，实力突出，累计占据了58.2%的关注比例，可见品牌影响力对消费者的关注拉动力较大。