样本分布:本次调查涉及全国七大区域30多个省市自治区及直辖市,共得到有效样本3251份。其中,实际用户样本量达到1121份,潜在用户样本量达到2047份,还有一部分用户表示暂时无购买计划。学生用户在本次调查中所占比例高达24个百分点以上。
调查对象:本次调查对象涵盖各个年龄段及不同职业的消费者,并且对用户收入也进行调查。无论是整体市场还是学生用户市场,调查对象重计划购买产品的用户所占比例均超过六成以上,反映目前MP4播放器在市场上占有率相对较低,市场消费潜力巨大。
  市场空间大 超六成用户有购买计划
    调查显示,六成以上的消费者表示计划购买MP4播放器产品,而已经拥有MP4的人群仅占据34.5%,表示暂时没有购买计划的用户仅为2.5%。从这一比例分布状况来看,目前MP4播放器在市场上占有率相对较低,而六成以上的用户有购买需求,反映了MP4市场上消费潜力巨大。
  中低端走俏 MP4购买力聚集两大价位
    根据调查结果可见,在实际用户已经购买的MP4产品当中,价位处于501-1000元之间的产品占据四成以上的比例。还有两成以上的用户选购的是500元及以下的MP4播放器产品。1001-1500元、1501-2000元以及2000元以上的产品分布相对均衡,分布率处于10%-17%之间。
  品牌将垄断 视频MP3与MP4暂时共存
    调查显示,还有四成以上的用户表示对二者的差别认识不够,其中表示完全不了解并不知道怎样区分二者的用户所占比例为5.0%。还有35.9%的消费者认为,二者在视频播放的差别上并不大。可以说,视频MP3的价格优势,将在一定程度上影响着这部分的用户,并吸引其产生购买行为,而这也是视频MP3播放器与MP4播放器在市场上共存的重要因素。
品牌占有率及购买行为

2007年中国MP4市场消费行为全面分析报告

    处于前三甲之列的纽曼、爱国者与苹果产品涵盖中高低市场,挤压其他厂商。
潜在用户购买偏好调查

2007年中国MP4市场消费行为全面分析报告

    价格影响力降低,2GB机型晋升市场主流,主流屏幕尺寸产品出现更替。
产品分布特征调查

2007年中国MP4市场消费行为全面分析报告

    主要对实际用户购买产品进行调查,并分析用户的消费行为偏好。
渠道选择及购买时间

2007年中国MP4市场消费行为全面分析报告

    涉及获知信息渠道以及购买渠道这两个方面,为厂商提供渠道布局参考。
购买的产品特征调查

2007年中国MP4市场消费行为全面分析报告

    调查结果显示,1GB及以下的产品所占比例达到56.9%,2GB产品占据24.4%。
购买产品注重因素调查

2007年中国MP4市场消费行为全面分析报告

    质量影响力居首,所占比例达到七成以上,价格处于第二的位置。
渠道及产品质量现状调查

2007年中国MP4市场消费行为全面分析报告

    四成以上的用户表示出现质量问题,可见MP4质量问题较为突出,需厂商重视。
重点厂商价位竞争对比

2007年中国MP4市场消费行为全面分析报告

    爱国者、苹果与纽曼主流价位竞争力突出,500元及以下产品纽曼竞争力最强。
  潜力巨大 市场膨胀在即
    根据数据调查结果可见,高达65%的学生消费者表示计划购买MP4播放器产品,这一比例高于整体市场2个百分点。而从计划购买产品的时间分布状况来看,5.1与10.1成为选购的最佳时机。而从时间的角度来看,5.1已经落幕,因此10.1黄金周前后,学生市场将出现膨胀。而与此同时,厂商之间的争夺也会更加激烈。
  品牌垄断 产品色彩偏好多样化
    调查结果显示,在学生消费群体中也存在两级分化的现象,纽曼MP4播放器其占有率远远高于其他厂商,苹果随后,其余均在10个百分点以下。此外,从产品色彩偏好来看,在实际购买MP4的学生用户当中,黑色与银色产品占有率均超过了30个百分点。白色作为市场永恒流行色,也颇为学生用户所喜爱,尤其是在苹果产品的倡导下,获得近两成占有率的重要因素。
  价格致胜 MP4将迎来降价潮
    调查结果显示,由于学生消费群体很少有收入,导致低价产品更具吸引力,这使得1000元以下的MP4播放器在学生用户当中占据七成以上的比例。其中,500-1000元之间的产品优势突出,所占比例高于500元及以下产品18个百分点以上。由此可以判断,厂商针对学生市场的营销策略将更注重价格的调节作用,而这势必带来MP4市场降价高潮。

    ZDC以互联网为基础,IT产品为核心,主要分析用户对产品的关注以及关注差异、用户地区分布、各类产品的价格走势及发展趋势等相关信息。ZDC报告推出“品牌关注度”和“产品关注度”两大概念,二者是通过分析ZOL专业IT网站和新浪、网易、腾讯等七大门户网站、ZOL全国近70家分站及40多家数据库合作网站的用户上网行为,统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果,反映的是一定时期内的关注程度,不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见,请与我们联系

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一等奖: 1名 MP4播放器一台
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陈  莉 1396****8042
三等奖: 5名 价值168元ZOL纪念T恤
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