价格狂降 08年2月液晶电视市场价格盘点

    2008年2月，虽然受春节假日的影响，消费者对液晶电视市场的关注度较1月有大幅的缩减，但是厂商的促销力度依然有增无减，95款液晶电视的争相降价，使得消费者蠢蠢欲动，酝酿春季的购买计划。为了便于消费者选购，互联网消费调研中心ZDC对2月的液晶电视的价格进行调查，得出以下主要结论：

    •降价产品的数量和比重较1月份有明显的增加。
    •月末液晶电视市场的价格指数较月初下降了3.1个百分点。
    •液晶电视市场的整体平均价格先升后降，月末较月初下调了373元。
    •42英寸成为降价产品数量最多的一个尺寸，52英寸次之。
    •32英寸液晶电视的价格指数先升后降，42英寸成为降幅最大的一个尺寸。

一、 整体市场价格走势

1、 降价情况对比分析

（图1）2008年1月与2月降价液晶电视数量及产品比重对比

    数据显示，2月液晶电视市场降价产品的数量是95款，比1月份多出12款，降价产品数量所占的比重比1月份也有显著的提高，达到21.8%。由此可见，2月份的促销力度明显大于1月份。

    导致2月份液晶电视促销力度加大的原因有二：其一，奥运会是液晶电视尤其是全高清液晶电视的销售契机，为了清楚的观看用高清信号转播的奥运赛事，众多的消费者会选择在奥运会前购买一台高清液晶电视。所以越临近奥运会，液晶电视的促销力度越大。

    其二，液晶电视的巨头索尼加快了研发脚步，在2月份推出了08年首批液晶电视新品。其他尚未发布新品的液晶电视厂商只好加大降价促销的力度迎击索尼新品抢先攻占市场的战略。

2、2月价格指数走势

（图2）2008年2月中国液晶电视市场价格指数走势

    2月液晶电视市场的价格指数呈先上升后下降的趋势。2月的第2周，价格指数小幅上涨了0.15个百分点。随后直线下滑，月末较月初下降了3.1个百分点。

    2月第2周，液晶电视价格指数上扬的主要贡献者是32英寸液晶电视。由于春节期间，消费者忙于各种各样的节日应酬和走亲访友，无暇眷顾液晶电视市场，且大多数想在春节购买电视的消费者也在节前采购完毕。所以厂商利用此空档时间，调高利润微薄的32英寸液晶电视的市场价格。

3、2月平均价格走势

（图3）2008年2月中国液晶电视市场平均价格走势

    与2月价格指数走势一样，2月液晶电视市场的平均价格走势也相应的呈现出先上升后下降的趋势。节前平均价格维持在12000元以上，节后便突破12000元大关，迅速滑落至月末的11669元的价位，月末较月初下降了373元。