2015-2016年中国键盘市场研究年度报告

一、键盘市场发展概述

品牌竞争激烈，价格持续降低

    近年来，全球电竞引发了机械键盘的风潮，进驻到该行业的品牌和厂商也在不断增多，从过去的一家独大到现在的百家争鸣，从手感至上到灯光加持，机械键盘在短短的几年内就经历了一个快速发展的过程。愈演愈烈的市场竞争不可避免的使得原本高昂的价格降低到一个更合理的范围。就连新入门的游戏玩家也会考虑入手一把性价比不错的键盘。在2015年的键盘品牌榜上，罗技脱颖而出，领跑市场，雷柏和樱桃紧随其后，关注度之间的差距十分微小，市场关注度也显得较为分散。

技术发展减慢，个性化需求增大

    随着机械键盘轴体及相关技术发展到一定高度而停滞，键盘行业的技术发展速度也开始有逐渐减缓的趋势。目前键盘最具潜力的市场仍旧是游戏市场，网吧、电竞等行业也都对游戏键盘有着较强的需求，用户对于键盘的要求也从最初最基本的触感、外观、做工、键位布局、噪音等转化成希望拥有独特专属性质的个性化定制。此外，小型化、专业化、多功能化以及无线化也是键盘未来的发展趋势。 

二、中国键盘市场品牌结构

1. 前10热门品牌

雷柏领跑键盘品牌榜

图1 2015年度前10键盘品牌关注比例

    ZDC统计数据显示，2015年度中国的键盘市场上，竞争十分激烈。其中，雷柏力压群雄领跑品牌榜；总体上看，市场关注度占比超过10%的品牌共有三个，分别是雷柏、血手幽灵和罗技，他们的市场关注比例分别为14.53%、11.09%和10.72%；雷蛇紧随其后，以9.80%的关注比例排名第四位；樱桃和狼蛛的关注比例为8.42%和8.06%，第七到第十位的品牌关注度占比都在2%-6%之间。

2. 前11-20热门品牌

艾芮克以微弱的优势领跑第二阵营

图2 2015年度前11-20键盘品牌关注比例

    前11-20键盘品牌的关注度差距很小，关注比例都在2%以下。其中，艾芮克以1.89%的市场关注比例领跑第二阵营；黑爵紧随其后，关注比例为1.84%；双飞燕、苹果、新贵和美加狮排名第13-16位，市场关注度占比分别是1.48%、1.41%、1.31%和1.30%；明基的关注比例为1.06%，其余热门品牌的关注比例都不足1%。

3. 前20品牌关注度走势

雷柏关注度下降明显

表1 2015年Q1-2015年Q4前20键盘品牌关注度走势

    从前20品牌的关注走势上看，2015年Q1-2015年Q4中国的键盘市场上，品牌竞争非常激烈，排名不断变化；其中，雷柏在Q1和Q2关注度遥遥领先，Q3开始快速下跌，Q4更是下跌到9.81%被血手幽灵和罗技反超，掉到第三位。相反，血手幽灵的关注度一路上升，从Q1的7.43%一直上升到Q4的14.62%，累计上升了7.19个百分点。其它品牌中，赛睿和黑爵的上升趋势明显，樱桃和富勒的下降趋势也很明显。

三、中国键盘市场产品结构分析

1. 前10热门键盘产品

雷柏V500游戏机械键盘受欢迎

图3 2015年度前10键盘产品关注比例

    在十大热门产品方面，雷柏 V500游戏机械键盘以5.33%的关注比例夺冠，最受消费者的青睐；达尔优 机械合金版机械键盘（87键）和血手幽灵B640光轴机械键盘排名第二、第三位，关注比例分别是4.57%和4.13%；其它产品的关注比例都在1%-4%之间；从整体上看，十大热门产品中，雷柏和血手幽灵都有两款产品入围，其它品牌都只有一款产品入围。

2. 前11-20热门产品

罗技第二阵营占优势

图4 2015年度前11-20键盘产品关注比例

    从前11-20热门产品榜中可以看出，2015年度中国的键盘市场上，第二阵营的关注度分散，罗技G910 Orion Spark RGB 机械键盘以微弱的优势领跑，其关注度占比为1.36%；Cherry MX board 6.0G80-3930机械键盘、罗技 K120键盘、Razer黑寡妇蜘蛛竞技版、Cherry MX board 3.0机械键盘（黑轴）和罗技 G105背光游戏键盘的关注度十分接近，互相之间的差距不超过0.02%；前11-20热门产品中，除了SteelSeries 7G的关注比例为0.97%，其余产品的关注度占比都在1%-2%之间。

3. 前20热门产品关注走势

雷柏V500游戏机械键盘关注度上升迅速

表2 2015年Q1-2015年Q4前20热门键盘产品关注走势

    从前20热门产品关注走势上看，2015年Q1-2015年Q4中国键盘市场上，热门产品的关注比例是不断变化的。其中，雷柏V500游戏机械键盘关注度上升迅速，从Q1的3.91%持续上升到Q4的6.66%，累计全年上升了2.75个百分点；关注度下跌最为明显的产品是血手幽灵 B640光轴机械键盘，其关注比例从Q1的9.07%下跌到Q4的0.72%，下降了8.35个百分点。另外，血手幽灵 B740悬浮光轴机械键盘的上升趋势也很明显。

4. 键盘类型

4.1 键盘游戏概念

键盘游戏概念关注比例先升后降

图5 2015年度键盘游戏概念关注走势

    在键盘的游戏概念方面，2015年Q1-2015年Q4中国的键盘市场上，用户对于键盘的游戏概念的关注比例总体是呈小幅上升的趋势；Q1时关注比例为39.05%，Q4上升到41.73%，全年累计上升了2.68个百分点。

4.2 平板用键盘

平板用键盘关注比例持续下降

图6 2015年度平板用键盘关注占比走势

    ZDC统计数据显示，2015年Q1-2015年Q4中国的键盘市场上，平板用键盘的关注度占比是持续小幅下跌的。Q1的关注比例是5.94%，Q2下降到4.96%，Q3继续下跌至3.97%，Q4最终跌至3.88%，全年累计跌幅为2.06个百分点。

4.3 无线键盘

无线键盘关注比例小幅下跌

图7 2015年度无线键盘（含蓝牙）关注走势

    从图中可以看出，2015年Q1-2015年Q4的中国键盘市场上，消费者对于无线键盘（含蓝牙）的关注度是不断小幅下跌的。Q1的关注比例为9.90%，Q2下降至8.38%，Q3继续下降到7.44%，Q4达到全年最低点7.07%；全年累计下跌2.83个百分点。

4.4 蓝牙键盘

蓝牙键盘的关注度总体下降

图8 2015年度蓝牙键盘关注走势

    从蓝牙键盘关注走势上可以看出，2015年Q1-2015年Q4中国的键盘市场上，消费者对于蓝牙键盘的关注度也是在持续下跌的，而下跌的速度有逐渐减弱的趋势。Q1-Q2下降了0.86个百分点，Q2-Q3下降了0.87个百分点，Q3-Q4只下降了0.12个百分点。

4.5 机械键盘

机械键盘关注比例持续上升

图9 2015年度机械键盘占整体市场关注走势

    从机械键盘的关注度走势上可以看出，2015年Q1-2015年Q4中国的键盘市场上，机械键盘占整体市场的关注度是持续上升的。Q1的市场关注比例是59.08%，Q2上升到67.14%，Q3继续上升到68.85%，Q4上升到全年最高点71.10%；全年累计关注度上升了12.02个百分比。

5. 机械键盘轴

机械键盘轴品牌榜樱桃独占鳌头

图10 2015年度机械键盘轴品牌关注比例

    在机械键盘轴的品牌榜中，樱桃以超过六成的市场关注比例独占鳌头，遥遥领先于其它品牌；血手、凯华和雷柏排名第二到第四位，市场关注比例分别为10.97%、10.51%和9.60%；雷蛇和罗技的关注比例为4.85%和2.10%；其它品牌键盘轴的关注比例都在1%以下。

樱桃不断扩大领先优势

表3 2015年Q1-2015年Q4机械键盘轴品牌关注走势

    从机械键盘品牌关注走势上可以看出，2015年Q1-2015年Q4中国的键盘市场上，樱桃机械键盘轴连续四个季度稳坐冠军宝座，遥遥领先其它品牌并且其关注比例还在持续上升；从Q1到Q4累计上升了9.04个百分点。相比之下，排名第二的血手，其关注比例始终在下跌，从Q1-Q4累计下降了6.95个百分点，与樱桃之间的差距也在不断扩大。其它品牌中，雷柏也有较为明显的上升趋势。

6. 有线键盘接口

USB接口为绝对主流

图11 2015年度有线键盘接口关注占比

    在有线键盘接口方面，2015年度中国的键盘市场上，USB接口为绝对的主流接口，吸引了88.82%的用户关注度；其次，USB+PS/2接口的关注比例为9.80%，PS/2接口的市场关注度占比为1.38%。

USB接口关注度小幅下跌

图12 2015年度有线键盘接口关注走势

    从有线键盘接口关注走势可以看出2015年Q1-2015年Q4的中国键盘市场上，USB接口的关注度始终遥遥领先，其关注比例略有下跌。从Q1-Q4全年累计下降了1.04个百分点；USB+PS/2接口的关注比例也在不断波动，总体在10%左右；PS/2接口的关注度一直很低且波动不大。

7. 键盘按键布局

超过七成用户关注标准键盘

图13 2015年度键盘按键布局关注比例

    从键盘的按键布局上看，2015年度中国的键盘市场上，标准键盘最受用户的青睐，吸引了73.66%的市场关注比例；其次是80%标准布局键盘，其市场关注度占比为19.69%；80%紧凑布局键盘的关注比例是5.77%；自定义键盘和数字键盘的关注比例分别为0.79%和0.08%。

80%标准布局键盘关注度先升后降

图14 2015年度非标准键盘按键布局关注走势

    从非标准键盘按键布局的关注走势上可以看出，2015年Q1-2015年Q4中国的键盘市场上，80%标准布局键盘的关注比例是先升后降，呈倒U型变化的；关注度最高点为Q3的21.96%，最低点在Q1的15.12%，全年累计上升了5.14个百分点。而80%紧凑布局键盘的关注比例则先降后升；自定义键盘和数字键盘的关注比例较为稳定，无太大波动。

键盘的平均按键数量持续减少

图15 2015年度键盘平均按键数量走势

    从键盘的平均按键数量走势上看，2015年Q1-2015年Q4中国的键盘市场上，键盘的平均按键数量有小幅减小的趋势。Q1的平均按键数量为102.44个，Q2减少到101.54个，Q3继续减少到101.05个，Q4的平均按键数量最少，为100.67个。全年累计共减少1.77个按键。

键盘多媒体按键关注度先降后升

图16 2015年度键盘多媒体按键设计关注走势

    在键盘的多媒体按键设计方面，2015年Q1-2015年Q4中国的键盘市场上，多媒体按键设计的关注度是先下降后上升的。Q1的关注比例为61.36%，Q2下降到59.11%，Q3继续下降到59.07%，Q4迅速上升到62.46%。对比全年的数据，累计上升了1.10个百分点。

8. 键盘其它功能

8.1 USB扩展功能

USB扩展功能关注度降低

图17 2015年度键盘USB扩展功能关注走势

    键盘的USB扩展功能方面，2015年Q1-2015年Q4中国的键盘市场上，USB扩展功能的关注比例有明显下降的趋势；Q1时关注比例最高为24.10%；Q2下降到22.01%，Q3继续下降到达最低点14.10%，Q4有小幅回升，关注比例为15.61%。

8.2 手托键盘关注情况

手托键盘关注度先下降后平稳

图18 2015年度拥有手托键盘关注走势

    ZDC统计数据显示，2015年Q1-2015年Q4中国的键盘市场上，拥有手托键盘的产品关注比例先快速下降后保持平稳。Q1-Q2关注度下降了7.23个百分点，下跌趋势明显，之后都在49%附近小幅波动。

8.3 键盘防水设计

键盘防水设计关注度下降

图20 2015年度键盘防水设计关注走势

    从图中可以看出，消费者对于键盘的防水设计关注度下降较为明显，尤其是Q1-Q2，下降趋势最为显著，Q3小幅回升，Q4继续保持下降的趋势。累计全年的数据，消费者对键盘防水功能设计的关注比例共下降了8.19个百分点。

四、中国键盘市场价格分析

1. 键盘价格区间

中低价键盘受青睐

图21 2015年度键盘价格区间关注比例

    在价格方面，2015年度中国的键盘市场上，键盘的价格普遍偏低。其中100元-299元价位的产品关注比例为28.95%；800元及以上的产品关注比例为21.10%；500元-799元键盘的关注比例为20.51%；300元-499元键盘的关注比例为20.38%；99元及以下键盘的关注度占比为9.06%。

100元-299元键盘关注度显著上升

图22 2015年度键盘价格区间关注走势

    在价格区间的关注走势方面，2015年Q1-2015年Q4中国的键盘市场上，价格在100元-199元的产品关注度始终保持最高并且上升趋势明显，全年累计升高了4.19个百分点；99元及以下的键盘关注度始终最低并保持稳定。

机械键盘价格小幅下降

图23 2015年度不同类型键盘平均价格走势

    从图中可以看出，2015年Q1-2015年Q4中国的键盘市场上，机械键盘的价格始终远远高于非机械键盘。具体走势上看，机械键盘和非机械键盘的价格都有小幅下降的趋势；其中，机械键盘的价格累计下降21.11元，非机械键盘的价格全年累计下跌20.56元。

五、ZDC总结

    2015年度中国的键盘市场上的竞争依然十分激烈。罗技领跑品牌榜，雷柏夺得最受欢迎产品；机械键盘的市场关注比例逐渐升高；游戏概念键盘关注度高，平板用键盘、无线键盘和蓝牙键盘的关注度持续走低；机械键盘轴品牌中，樱桃独占鳌头；超过七成用户关注标准布局键盘，键盘平均按键数量不断降低；价格方面，中低价键盘最受消费者青睐，机械键盘的价格始终高于非机械键盘。

    ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

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