一、键盘市场发展概述
品牌竞争激烈,价格持续降低
近年来,全球电竞引发了机械键盘的风潮,进驻到该行业的品牌和厂商也在不断增多,从过去的一家独大到现在的百家争鸣,从手感至上到灯光加持,机械键盘在短短的几年内就经历了一个快速发展的过程。愈演愈烈的市场竞争不可避免的使得原本高昂的价格降低到一个更合理的范围。就连新入门的游戏玩家也会考虑入手一把性价比不错的键盘。在2015年的键盘品牌榜上,罗技脱颖而出,领跑市场,雷柏和樱桃紧随其后,关注度之间的差距十分微小,市场关注度也显得较为分散。
技术发展减慢,个性化需求增大
随着机械键盘轴体及相关技术发展到一定高度而停滞,键盘行业的技术发展速度也开始有逐渐减缓的趋势。目前键盘最具潜力的市场仍旧是游戏市场,网吧、电竞等行业也都对游戏键盘有着较强的需求,用户对于键盘的要求也从最初最基本的触感、外观、做工、键位布局、噪音等转化成希望拥有独特专属性质的个性化定制。此外,小型化、专业化、多功能化以及无线化也是键盘未来的发展趋势。
二、中国键盘市场品牌结构
1. 前10热门品牌
雷柏领跑键盘品牌榜
图1 2015年度前10键盘品牌关注比例
ZDC统计数据显示,2015年度中国的键盘市场上,竞争十分激烈。其中,雷柏力压群雄领跑品牌榜;总体上看,市场关注度占比超过10%的品牌共有三个,分别是雷柏、血手幽灵和罗技,他们的市场关注比例分别为14.53%、11.09%和10.72%;雷蛇紧随其后,以9.80%的关注比例排名第四位;樱桃和狼蛛的关注比例为8.42%和8.06%,第七到第十位的品牌关注度占比都在2%-6%之间。
2. 前11-20热门品牌
艾芮克以微弱的优势领跑第二阵营
前11-20键盘品牌的关注度差距很小,关注比例都在2%以下。其中,艾芮克以1.89%的市场关注比例领跑第二阵营;黑爵紧随其后,关注比例为1.84%;双飞燕、苹果、新贵和美加狮排名第13-16位,市场关注度占比分别是1.48%、1.41%、1.31%和1.30%;明基的关注比例为1.06%,其余热门品牌的关注比例都不足1%。
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