2014年苹果iPhone 6市场前景调查报告

    一、调查背景及报告摘要

    北京时间2014年9月10日凌晨1点（北美太平洋时间2014年9月9日上午10点），苹果在美国加州库比蒂诺市的弗林特剧院(Flint Center)召开秋季新品发布会。在本次发布会中，苹果同时发布了4.7英寸屏幕的iPhone6和5.5英寸屏幕iPhone6 Plus。

    为了了解中国用户对于苹果iPhone新品的购买意向，ZDC面向广大网友进行《2014年苹果iPhone 6市场前景调查》。

(图）2014年苹果iPhone 6市场前景调查报告

     本次调查ZDC共回收问卷3416份，经过对问卷的完整度以及IP的筛选，最终得到有效问卷3379份，问卷有效率为98.9%。

    通过对这些有效问卷进行数据分析，互联网消费调研中心（ZDC）推出《2014年苹果iPhone 6市场前景调查报告》，本报告以用户对苹果iPhone新品的购买意向及市场前景为重心进行研究，期望能够为市场各方提供参考依据和策略支持。

    注：由于调研样本主要源于ZOL网站，可能会对研究结果产生影响。

    报告摘要

    一、用户概况

    •用户类型：苹果产品的用户占比接近六成。

    •年龄段分布：苹果产品的主要使用人群集中于18-35岁。

    •产品使用情况：苹果iPhone用户占比相对最高。

    •新品发布会关注情况：超九成用户关注了苹果发布会或相关新闻。

    二、产品分析

    •关注度分布：5.5英寸iPhone新品受到消费者关注。

    •外观分析：苹果iPhone新品的外观未能获得多数用户认可。

    •亮点分析：iPhone新品的屏幕尺寸成为用户的关注焦点。

    •价格分析：约四成网友表示新品的价格没有超出预估。

    •购买意向：有意购买苹果iPhone新品的用户超六成。

    •购买用户属性：自由职业、技术人员购买意向较高。

                   中低收入人群同样具有较高的购买意向。

    •使用原因：有过使用经验是用户购买新品的主要原因。

    三、版本及购买渠道分析

    •屏幕选择：半数用户选择购买5.5英寸iPhone新品。

    •版本选择：国行版与港行版用户支持度相对最高。

               金色和黑色是大多数用户的首选对象。

               64GB存储容量新品受到五成用户青睐。

    •购买时间：用户的购买时间多选在首发3个月以后。

    •购买渠道：用户更喜欢在苹果实体店购买iPhone新品。

    四、无意向用户选择分析

    •用户选择分析：三成无意向用户会选择购买iPhone前代产品。

    •具体型号选择：苹果iPhone 5S或将随新品一起迎来购买热潮。

    二、用户概况

    1、用户类型

    •苹果产品的用户占比接近六成

    参与本次调查的网民中，苹果产品的用户占比为58.5%，高居榜首。不是苹果用户但有购买苹果产品意向的用户占21.8%。不是苹果用户也不会购买苹果产品的用户占19.7%。整体来看，本次调查的参与者以苹果用户和潜在用户为主，这使得调查结果更具有针对性。

（图）您是否为苹果产品用户

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