2014年7月中国液晶电视市场分析报告

    2014年7月，中国液晶电视市场上市售产品数量共计2271款，分属33家主流电视厂商。本月市场各品牌的关注排名波动较大，三星与海信竞争激烈，两者关注差距仅相差一个百分点。从电视类型来看，本月智能电视的关注占比大幅上涨，首次突破五成，4K电视则继续保持上涨趋势，同时3D电视关注度持续下滑。在产品方面，海信 LED50EC310JD再次登上产品关注榜榜首，成为最受消费者关注的电视产品。

    报告要点：

    •品牌关注格局：本月韩系品牌的关注度大幅上涨。 

    •品牌关注排名：品牌关注排名波动明显，海信蝉联关注榜冠军。

    •产品型号结构：海信 LED50EC310JD再次登上关注榜榜首。

    •智能电视结构：本月智能电视的关注占比首次突破五成。

    •3D电视结构：本月3D电视的关注占比继续下滑。

    •4K电视结构：本月4K电视的关注占比继续上涨。

    •产品尺寸结构：消费者关注主流集中在40-59寸液晶电视。 

    •背光灯结构：LED背光灯类型占据市场统治地位。

    •液晶面板结构：A+级屏和IPS硬屏较受消费者关注。

    •价格段关注对比：本月高价位段的消费者关注度有所上涨。 

    一、品牌关注格局

    •本月韩系品牌的关注度大幅上涨

    2014年7月，中国液晶电视市场上，各区域品牌的市场关注格局基本稳定，其中，本土品牌依旧把持着市场五成以上的消费者关注度，其本月关注占比为57.9%。值得注意的是，本月韩系品牌的关注度有明显上涨，达到25.3%，较上月上涨了4.2%。而日系品牌则以16.8%的关注占比排在第三位。

(图) 2014年7月中国液晶电视市场不同区域品牌关注比例分布

    •品牌关注排名波动明显，海信蝉联关注榜冠军

    从具体品牌的关注比例来看，2014年7月，中国液晶电视市场的品牌关注排名波动明显，其中，本月海信以15.4%的关注比例继续领跑市场；三星紧随其后，关注占比为14.4%，与海信的差距缩小至1.0%；值得注意的是，本月LG取代创维成为季军，关注占比为10.8%。

(图)2014年7月中国液晶电视市场品牌关注比例分布