2014年第一季度中国国产手机市场研究报告

    2014年第一季度，国产手机市场品牌关注格局较上季度发生了根本性的变化，最受关注的十家品牌排名剧烈波动。另外，ZDC统计数据还显示，3月国产手机市场上参与竞争的品牌数量有80家，较1月减少了7家，较2月减少了5家。同时，由于Android系统机型同质化程度的加剧，国产手机厂商要想站稳脚跟，愈发艰难。

    报告要点

    •品牌关注格局：前十品牌累计占据近九成关注度，品牌排名波动大，前三甲易主。

    •产品关注格局：魅族与华为荣耀产品以领先优势获得冠亚军，5.0英寸及以上屏幕机型上榜八款，占据主流。

    •产品特征：1000-2000元机型关注度大幅上涨，5.0英寸以上机型关注度突破35%。

    •产品特征：1000万及以上像素机型关注度超800万像素机型，八核机型关注度上升幅度大。

    •产品特征：双卡双模机型最受用户青睐，双卡双模机型关注度大幅上涨7.1%。

    •主流品牌分析：华为关注度呈直线上升走势，酷派在售机型数量最多， 魅族手机市场竞争力最强。

    一、市场概述

    •国产品牌手机出货量同比下滑

    工信部最新发布的《2014年第一季度国内手机行业运营状况》数据显示，2014年度第一季度国产品牌手机出货量为6686万部，同比下降34.9%，国外品牌手机出货量则同比增长9.2%，达到3395万部。这反映出国产手机市场的竞争激烈程度要远远高于品牌数量相对较少的国外品牌。

    •1000-2000元国产手机竞争力增强

    从价格来看，本季度国产手机市场上，千元以下机型用户关注度走低，而1000-2000元价格段机型关注度突破四成，并且也成为华为、酷派等品牌排名上升快速的厂商持续并重点发力的区域。

    二、品牌关注格局

    前十品牌累计占据近九成关注度

    第一季度国产手机市场上，华为以18.8%的关注比例成为最受用户关注的品牌，酷派与联想旗鼓相当，前者微幅领先0.2%。其他上榜品牌关注比例均在10%以下。其中OPPO以9.2%的关注比例领跑第二阵营。

(图) 2014年Q1中国国产手机市场品牌关注比例分布

    品牌排名波动大，前三甲易主

    与上一季度相比，本季度国产手机市场前十品牌排名波动大，前三甲易主，华为与酷派分别夺得冠亚军，联想则退居第三。OPPO排名也较上季度下滑一位。vivo、金立排名也均较上季度上升一个位次。整体来看，本季度国产手机市场竞争异常激烈。

             表 2013Q4-2014Q1中国国产手机市场品牌关注比例对比