(三) SWOT分析

    1、联想

    (1) 优势（Strength）

    据IDC最新公布数据显示，2013年全球PC市场走势依旧低迷，全球销量同比下降10%。而联想是唯一保持市场份额和PC发货量双增长的厂商，其全年市场份额达到创纪录的17.1%，全年发货量也达到5377万台的最高值，第一次成为全球PC市场的全年销量冠军。

    (2) 劣势（Weakness）

    2013年中国笔记本电脑市场上，联想虽然在产品数量和关注度方面均占据主导地位，但其在12000元以上高端消费领域的统治力还相对较为薄弱。ZDC统计数据显示，目前联想旗下12000元以上产品仅占其整体产品数量的8.2%，而关注比例占比则不足5%。

    (3) 机会（Opportunity）

    跨界发展在2013年的PC市场成为了一个趋势，传统笔记本在“阻击”移动终端设备方面显得捉襟见肘，因此各种变形超极本成为PC厂商挽回颓势的有力武器。从2013年超极本产品季度排名可以看到，联想Yoga系列产品在第四季度包揽关注榜前三名，反映出联想在变形超极本领域已经积累了足够的用户关注度，为其它新概念产品打下基础。

    (4) 威胁（Threats）

    2013年联想依旧领跑跑笔记本电脑品牌关注榜，但同2012年相比，其品牌关注比例下滑1.9%。虽然下滑幅度相对较小，但却显示出今年笔记本电脑市场上的竞争较去年更加激烈，同时也说明整体市场上来自其它品牌笔记本电脑厂商的冲击开始逐渐增强。

    2、华硕

    (1) 优势（Strength）

    ZDC统计数据显示，2013年笔记本电脑整体市场的产品均价为5538元。与之相比，华硕旗下笔记本电脑产品均价为4861元，较整体市场低677元，而与其主要竞争对手联想和惠普相比，其产品均价较两家品牌分别低783元和168元，产品价格优势较为突出。

    (2) 劣势（Weakness）

    2013年笔记本电脑市场上，华硕虽然在产品价格方面占据优势，但其在产品布局方面却存在过于依靠消费市场的劣势。ZDC统计数据显示，2013年华硕旗下商用笔记本电脑的产品占比仅为2%，较联想与惠普在商用产品方面15%以上的占比差距较大。

    (3) 机会（Opportunity）

    华硕在2013年推出旗下多款新品，这些新品中大部分是极致轻薄且兼具平板电脑特色的“二合一”产品，同时在产品价格方面也极具竞争力。随着移动办公理念的逐渐清晰化，商务市场对于产品轻薄化需求不断提高，而华硕旗下多款超薄本或将成为其打开商务市场的强大助力。

    (4) 威胁（Threats）

    今年笔记本电脑品牌关注榜前三甲依旧保持2012的格局，华硕和处于第三位的惠普之间的品牌关注差距始终没有拉开，两家品牌的关注差距仅为2.2%。但在单品关注率方面，ZDC统计数据显示，惠普以0.003%的微弱优势赶超华硕，这显示出华硕与惠普之间的产品竞争已经趋于白热化。

    3、惠普

    (1) 优势（Strength）

    作为最早进入中国市场的美国企业之一，惠普在中国市场上的品牌知名度和用户基础较其它国外品牌更加占据优势。2013年惠普依旧保持商用笔记本在其整个产品体系中的数量优势，Gartner数据显示，今年第三季度惠普在商用市场的产品出货量已经出现增长。

    (2) 劣势（Weakness）

    在经历了2012年的低谷之后，2013年对于惠普来说仍处于复苏阶段，但消费市场的低迷表现和戴尔私有化所产生的价格竞争，让惠普的复苏之路显得有些坎坷。而在中国市场上，联想的统治性地位以及其余国外厂商加大投入，使得惠普在中国市场的前进步伐放缓。

    (3) 机会（Opportunity）

    2013年惠普保持品牌关注榜季军位置不变，反映出其品牌关注度相对稳定。同时在单品关注率方面，惠普与品牌关注冠军联想之间的差距仅为0.007%，产品市场竞争力相对较高。2014年，惠普如果能够跟住PC市场的产品变化步伐，在自身产品中融合移动互联的特色应用，其产品关注度仍有上升空间。

    (4) 威胁（Threats）

    随着联想在2013年取得市场份额和出货量双增长的骄人成绩，作为昔日全球第一大PC厂商的惠普所面临的压力越来越大，同时联想的强劲上升势头对惠普CEO惠特曼在2014年的取得营收稳定某些方面获得增长，然后在2015年加快增长的发展规划产生较大威胁。