没落贵族在挣扎 索尼电视能否扭亏为盈？

    曾经的一代王者，如今的没落贵族。

    作为二十世纪最具影响力的品牌之一，索尼在科技发展史上留下了浓墨重彩的一笔：

    1、1955年8月，发布世界第一台半导体收音机–TR55。

    2、1960年5月，发布世界第一台半导体电视–TV8-301。

    3、1965年8月，发布世界第一台家用录影机 CV-2000。

    4、1968年10月，发布世界第一台搭载特丽珑（Trinitron）映像管技术的彩色电视：KV-1310。

    5、1975年5月，发布世界第一台BETAMAX录影机。

    6、1978年，发展革命性的CCD（charge-coupled device）感光元件技术。

    7、1979年7月，发布革命性的世界第一台Walkman随身听产品：TPS-L2。

    8、1994年12月，发布PlayStation次世代游戏机。

    9、1996年12月，发布首款数码相机：CyberShot DSC-F1。

(图) 没落贵族在挣扎 索尼电视能否扭亏为盈？

    索尼的电子产品，无论是随身听还是游戏机，都凭借其超高的品质与强烈的时尚感迅速风靡全球，得到广大消费者竞相追捧，成为了索尼消费电子业务重要的支柱。如“Walkman”随身听产品，在98年全球销量突破2.5亿台，可以当之无愧地称之为第一款世界性的电子产品；再如PlayStation游戏机，之后索尼又持续推出包括PS2、PSP、PS3、 PS VITA系列产品，其整体销量高达4.23亿台，使得PlayStation成为继Walkman后，全球最为成功的产品。

    而在电视领域，索尼可以说更是功不可没。1960年，索尼推出世界第一台半导体电视–TV8-301。之后在1968年，又推出了世界上第一台采用特丽珑映像管技术的彩色电视KV—1301，凭借该技术，索尼在2000年CRT电视销量超过2000万台，成为二十世纪末二十一世纪初CRT电视时代绝对的王者。

    时过境迁，如今的索尼虽然依然跻身世界一流电子品牌的行列，但其已被曾经引以为傲的电视业务拖累的惨不忍睹：从2001年到现在，索尼在大多数年份均发生亏损，特别是在2008年后，持续亏损至今，其中最严重的亏损来自索尼最有影响力的电视产品，已经连续8年亏损，共亏损110亿美元。

    据2013年2月7日 索尼集团发布的2012财年第三季度（2012年10月1日至2012年12月31日）综合业绩报表来看，其电视业务虽然较去年同期的亏损额1013亿日元有大幅下降，但依旧亏损达147亿日元，相信电视业务的九年连亏已无悬念。

    从市值来看，索尼在2000年时市值就已超过1200亿美元，之后从2000年3月的最高点314.75美元开始下滑，在三年后的2003年4月，暴跌至最低点23.16美元，跌幅超过92%！而目前索尼的市值只有165亿美元，缩水了近九成。

    从ZDC的统计数据也显示，2012年索尼在中国液晶电视市场的品牌关注度一路走低，12月关注比例仅为9.1%，较1月的21.1%下降了整整十二个百分点。

(图) 2012年中国液晶电视市场索尼品牌关注比例走势

    2012年4月，在索尼的新任CEO平井一夫上任后，立即做出削减成本、裁员一万人的决定，而在今年1月，又传出索尼以11亿美元的价格出售位于美国纽约的总部大楼，同时，索尼公司将通过回租的方式继续作为其未来3年的美国总部所在地的消息，境况惨淡。