2006上半年中国手机市场热门机型分析

　　在近两年左右的时间里，手机市场发展日新月异，竞争已经不局限于外观设计、价格成本优势等方面，功能的多样化以及时尚的造型成为市场的两大焦点。为了更好的把握市场，展现当前手机市场热门机型产品分布状况、产品特征以及市场发展特点等方面，消费调研中心ZDC根据2006年上半年100款热门机型分布状况，对手机产品进行分析研究。

　　通过对100款手机的对比分析，ZDC得出以下主要观点：

1、从产品的角度来看：

　　首先，手机产品的生命周期在1年左右的时间达到峰值；

　　其次，1000-2000元之间的产品在手机市场上处于主流价位，但是在100款热门机型中，其主流地位受到2001-3000元之间产品的冲击。

2、从手机的外观设计来看：

　　其一，直板、翻盖、滑盖手机占据较高的市场份额。其中，直板机型雄霸手机市场，而滑盖机型上升势头较快，其必将对直板机型霸主地位产生影响；

　　其二，超薄手机在市场上掀起时尚风潮，调查显示，在100款热门机型中，超薄手机占据18.0%的分布比例；而多普达W710与三星D828的出现，将超薄的特征引入智能手机领域；

　　其三，从机身色彩来看，在100款热门机型中，黑色、银色以及白色的产品数量较多，这三者为手机外观色彩的主色调。

3、从产品的主要性能及功能的角度来看：

　　其一，采用TFT材质机型在手机市场日渐普及；

　　其二，容量在128MB及以上的手机在市场上所占比例较高，由此可见，大容量产品具有较大的发展空间；

　　其三，支持第三方存储卡机型占据34.0%的比例，但消费者需求会导致这种机型数量的增多；

　　其四，支持视频播放的手机占据较高的分布比例，这为具有MP4播放功能的手机市场普及奠定基础；

　　其五，音乐手机发展速度快于智能手机，但二者在2006年手机市场将保持齐头并进的态势。

4、从产品的高级性能等方面来看：

　　首先，具有红外功能的机型市场普及率较高；

　　其次，具有流媒体与手写功能机型所占比例较低，均不足整体市场的20%；

　　再次，采用Symbian操作系统的机型雄霸智能手机市场。

5、从品牌的角度来看：

　　首先，三星旗下市售产品数量最为丰富；但在100款热门机型中，其入围数量低于诺基亚与摩托罗拉；

　　其次，在热门机型中，品牌关注度以及产品分布较为集中，尤其在诺基亚这一品牌上表现最突出。