2010-2011年中国复印机市场研究年度报告

传统复印机被数码复合机取代

    传统模拟技术的复印机在数字技术的冲击下显得无从招架，复印机产品期待一个华丽的转身，来完成由黑白、单功能的办公设备向着彩色多功能智能机器的蜕变。数码复合机的出现很好的满足了市场的需求，如今更是渐渐取代了传统复印机的位置，出货量和关注指数在全球范围内迅速增长，成为了新一代的复印机产品，并且为复印机市场带来了生机。

    本报告要点    

    ●市场呈现增长势头，传统复印机被数码复合机取代。    

    ●佳能领跑，六大品牌共分复印机市场。    

    ●佳能品牌年度成长最快。    

    ●低端产品走俏，高端产品市场略显冷清。    

    ●竞争为复印机市场带来新的局面。    

    ●佳能、夏普市售产品数量旗鼓相当，整体市场单产品关注率偏低。    

    ●数码复合机为复印机市场带来新的增长点，整体市场面临多方竞争压力。

一、2010年中国复印机市场概述

    (一) 发展现状

    •市场呈现增长势头

    复印机作为传统的办公设备，每年的出货量增长较为稳定。2010年，在经济危机的消极因素逐渐从办公设备市场消退后，市场再次呈现增长势头，企业增加了办公设备的采购，带动了复印机市场的发展。

    (二) 基本特点

    •传统复印机被数码复合机取代

    数码复合机以它的高品质、高效速度等优点被众多消费者所接受，传统复印机的销售额连年下滑，厂商也把更多的精力投到了数码复合机上。传统复印机被数码复合机取代是复印技术的进步，也是市场发展的必然结果。

    •彩色市场正在取代黑白市场

    虽然黑白复印机在价格上非常具有优势，然而在彩色概念深入人心的办公外设市场，彩色复印机的关注度正在不断上升，越来越多的消费者愿意选购彩色产品。正如打印机从黑白时代走向彩色时代一样，复印机要从“黑”走向“彩”也必须经历一段漫长的道路。但无论如何，市场是发展的，人们的需求在不断增加，彩色的中国复印机市场将会有更好的发展。

二、2010年中国复印机市场结构分析

    (一) 品牌结构

    1、年度品牌结构

    •佳能领跑，六大品牌共分复印机市场

    2010年，中国复印机市场的品牌关注榜上佳能、夏普和东芝等六个品牌获得了市场近90%的关注，其中佳能以23.2%的关注度领跑，是本年度复印机市场最耀眼的品牌。观察复印机市场品牌关注榜榜单可以发现，除佳能外其他品牌关注度均在20%以下，排名前六的品牌之间关注度相差较小，东芝与柯尼卡美能达之间仅相差0.1个百分点，由此可见复印机市场中人气产品并不集中于某个品牌，各厂商均有人气较高的产品。

(图)2010年中国复印机市场品牌关注比例分布

佳能品牌年度成长最快

    对比2009和2010年中国复印机市场品牌关注比例可以看出，品牌排名变动较小，除了佳能取代夏普成为了品牌关注榜的冠军外，其他品牌排名均无变动。此外，就品牌关注比例来看，排名三甲的品牌关注比例均有不同幅度下降，而第四至六名的关注度却集体上升，这说明复印机市场一线品牌的竞争名额由三个扩充到了六个，竞争的激烈程度不言而喻。

(表)2009－2010年中国复印机市场品牌关注比例对比

    2、季度品牌结构

    •夏普让出头把交椅

    下表是2010年中国复印机市场所有品牌的季度排名对比，相对来看，佳能、夏普和东芝基本保持在三甲的位置。2009年品牌关注榜的冠军夏普在2010年第一季度就排在了第三名，其后的三个季度虽然名次上升了一位，但仍然排在佳能之后。

(表)2010年Q1－Q4中国复印机市场品牌关注排名对比

    3、品牌成长指数

    •佳能品牌年度成长最快

    观察2010年中国复印机市场品牌成长指数可以发现，佳能、理光和东芝的成长指数均大于100，其中佳能的成长指数最高，是复印机市场年度成长最快品牌；富士施乐和京瓷的成长指数接近100，而柯尼卡美能达、松下和夏普的成长指数均小于100，整体看来，真可谓是几家欢喜几家愁。

(图)2010年中国复印机市场品牌成长指数对比

注：成长指数以100为标准，高于100表示进步，低于100表示退步

竞争为复印机市场带来新局面

    (二) 产品结构

    1、价格段结构

    •低端产品走俏，高端产品市场略显冷清

    2010年，不同价格段的复印机产品中，6000元以下的低端产品人气较高，关注度高达47.0%，对比来看，3万元以上的高端产品关注度仅为10.4%，复印机高端市场略显冷清。高端产品多数为彩色复印机，虽然前景颇被看好，但其一直居高不下的价格也让很多消费者望而却步。

(图)2010年中国复印机市场不同价格段产品关注比例分布

    2、产品类型结构

    •数码复合机已经成为主流产品类型

    在复印机销量不断上升的同时，数码复合机和模拟复印之间的竞争也比较激烈。随着市场需求的发展，简单的模拟复印机已经远远不能满足用户需求，数码复合机在市场份额上也开始凸现出来，如下图所示，数码复合机关注度高达78.3%，远高于传统的模拟复印机。

(图)2010年中国复印机市场不同类型产品关注比例分布

三、主流厂商分析

    (一) 品牌走势对比

    •竞争为复印机市场带来新的局面

    对比2010年第一季度和第四季度的品牌关注比例可以发现，市场关注有逐渐分散的趋势。佳能的关注度连续四个季度走低，与年初相比下降了近8个百分点，夏普和东芝的关注度则迂回上升，三个品牌将在关注度距离逐渐减小的情况下迎来新的一年，竞争为复印机市场带来了新的局面，这个局面对多数品牌意味着更大的机会。

(图)2010年中国复印机市场主流品牌关注比例走势

复印机市场多品牌共赢

    (二) 产品结构对比

    •佳能、夏普市售产品数量旗鼓相当

    考察复印机市场2010年的市售产品数量可以看出，佳能和夏普旗鼓相当，佳能市售产品数量41款，夏普为45款，而东芝略少，仅为26款。佳能为了在复印机市场超越夏普，无论是产品数量还是促销宣传，均准备充足，真可谓是做足了功课。

(图)2010年中国复印机市场佳能、夏普、东芝市售产品数量对比

    •复印机市场单产品关注率偏低

    复印机市场主流品牌中，佳能与东芝的单产品关注率略高，均在0.5%左右，夏普的单产品关注率略低。备受多功能一体机等产品竞争压力的复印机市场，整体看来单产品关注率偏低。

(图)2010年中国复印机市场佳能、夏普、东芝单产品关注率对比

注：单产品关注率=品牌关注比例/市售产品数量

四、2011-2013年中国复印机市场趋势预测

    (一) 影响因素分析

    1、有利因素

    •数码复合机为复印机市场带来新的增长点

    复印机是办公必不可少的设备之一，其市场需求相对稳定，容量也较大。然而市场增速放缓的复印机早已过了发展的高峰，英雄正在迟暮，市场正在被多功能一体机等产品分食。数码复合机的兴起为复印机市场带来了新的增长点，它能够更好的满足消费者的需求

    2、不利因素

    •多方竞争压力，复印机市场增长困难重重
兼备复印功能的多功能一体机在价格上非常具有优势，因此分得了复印机市场的一部分份额。另一方面，由于价格昂贵，有些消费者选择租赁或购买二手产品，这些因素都在不同程度上减小了复印机市场的增长幅度。

    (二) 市场结构预测

    1、品牌结构预测

    •复印机市场多品牌共赢

    复印机市场连年稳定的增长以及其在办公设备中不可动摇的地位，均决定了这个市场的品牌竞争只会更加激烈。在模拟复印机华丽转身为数码复合机后，市场再一次回复生机，各品牌将纷纷出招以求获得更多的市场份额，未来的复印机市场将是一个多品牌共赢的市场。

    2、价格结构预测

    •价格小幅度走低，整体变化较小

    鉴于成本等原因，数码复合机在价格上很少做出大幅度的调整，虽然伴随着几年的发展，它早已不像刚推出时一样显得高不可攀，然而在性价比上仍然不能很好的打动消费者。2011年，中国复印机产品整体均价或将在小范围内走低，不会有大幅度降价或涨价发生。

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