2004年上半年中国笔记本电脑市场品牌喜爱度分析报告

    一、2004年上半年笔记本电脑品牌关注度概述

    分析上半年的调查数据得出，IBM、东芝和华硕是笔记本电脑市场的三大领军品牌，三者的关注比例均超过了10%，其中冠军品牌IBM的关注比例高达15.2%；惠普和联想分列第四和第五位，两者的关注比例比较接近；索尼、神舟和戴尔分列第六至第八名，其关注比例分布在6.5%至8%之间；三星和明基的关注比例相对较低，从而排在第九与第十位。

    从一、二季度的品牌排名变化上看，华硕、联想和戴尔的上升势头十分明显，其中华硕与联想分别上升至第二与第三名，戴尔也攀升到第五名的位置。

    二、2004年上半年各月份品牌关注度分析

    1、1月

    调查结果显示，笔记本电脑市场一直拥有较高的品牌集中度，但由于去年国内外厂商的纷纷进入而蚕食市场，导致目前品牌集中度有所下滑，本月前十名品牌的比例之和为81.9%。

    虽然目前国内PC厂商在台式机市场占据了明显的优势，但笔记本市场上依然是国外品牌独领风骚。在本月用户最喜爱的十大笔记本品牌中，国内厂商仅有联想、清华同方、神舟和台湾的华硕上榜；而排在前五名的东芝、IBM、惠普、戴尔和索尼的关注比例之和达到51.7%，占据了整体市场的半壁江山。而三星的笔记本进入中国市场较晚，但近期不断有新品发布，市场力度也不断加大，本月的调查中，三星以5.8%的关注比例名列第八。

    2、2月

    调查结果显示，本月笔记本电脑市场的品牌集中度又有所提高，前十名品牌的比例之和达到84.7%。上月的亚军IBM本月关注比例提升3.8个百分点,以15.8%的比例领先关注比例没有变化的东芝2.7个百分点,荣登冠军宝座；另一进步明显的品牌是华硕，关注比例比上月提升1.7个百分点，紧随东芝排在本月第三名；而惠普、戴尔和索尼本月分别后退一名，关注比例也均有不同程度下降；本月上榜的国内厂商仍然只有联想、清华同方、神舟，关注比例比上月也有一定的下滑。

    3、3月

    调查结果显示，本月中国笔记本电脑市场的品牌集中度略有提高，前十名品牌的关注比例之和达到84.8%，比2月份提高了0.1个百分点。国内厂商仍只有联想、清华同方、神舟和台湾的华硕品牌上榜，除华硕外，其它3个国内品牌的排名比较靠后，大部分份额仍被国外的几大知名厂商所占据。

    本月IBM的用户关注度继续提升，以17.2%的关注比例蝉联冠军；上月排在第三名的华硕本月用户关注度也再度提高，达到12.0%，比上月提高了2.3个百分点，从而上升到亚军位置，而上月亚军东芝的关注比例则有所下滑，退居到第三位。惠普仍然位居第四，索尼、三星、神舟和联想的关注比例本月均有不同程度上升，排名分别前进的一位，而戴尔的关注比例则略有下降。

    4、4月

    调查结果显示，本月中国笔记本电脑市场前十名品牌的关注比例之和达到90.4%，比3月份提升了5.6个百分点，品牌集中度明显提高。

    本月入围的前十名品牌中，国内厂商只有联想、神舟和台湾的华硕、明基4个品牌上榜。其中，明基为新上榜品牌，本月以3.1%的关注比例排名第十位；华硕保持第二名不变，而联想、神舟的关注比例均有提升，分别前进至第五与第七名。

    笔记本市场依旧是国外品牌领军。本月IBM的关注比例比上月提升4个百分点，以21.2%的高关注率蝉联冠军；东芝继续排名第三，但关注比例比上月下滑了1.3个百分点；戴尔本月上升明显，以9.3%的关注比例跃居第四位，其关注比例比上月提升5.8个百分点之多；惠普的关注比例本月小有下降，位居第六名。

    本月入榜的国内笔记本品牌与国外笔记本品牌占有比例为4：6，国外几大知名品牌仍旧优势明显，以大比例份额主导着笔记本市场领域的发展。

    5、5月

    调查结果显示，本月中国笔记本电脑市场前十名品牌的关注比例之和为85.7%，比4月下滑了4.7个百分点，品牌集中度明显下降。

    本月入围的前十名品牌与上月完全相同，国内厂商仍只有联想、神舟和台湾的华硕、明基4个品牌上榜。其中，联想的关注比例提升明显，本月达10.1%，排名上升至第四位；华硕、神舟、明基则分列第六、第七名与第八名。
笔记本市场依旧是国外品牌领先，但与国内品牌之间的差距明显拉近。本月蓝色巨人IBM仅领先联想1.7个百分点，而上月两者之间的差距为12.7个百分点；戴尔本月前进两名，以10.9%的关注比例晋升第二位，东芝继续排在第三名，关注比例比上月小幅提升0.8个百分点；惠普和索尼也有小幅提高，本月分别排在第五与第六位；本月三星排在第十名，其关注比例达4.5%，比上月高出1.1个百分点。

    本月入榜的国内笔记本品牌与国外笔记本品牌占有比例为4：6，各个品牌之间的关注比例差距明显缩小，品牌布局趋于平均化。

    6、6月

    调查结果显示，本月中国笔记本电脑市场前十名品牌的关注比例之和为84.4%，相比5月下滑1.3个百分点，品牌集中度再次下降。

    本月入围的前十名品牌与上月完全相同，IBM的关注比例有所回升，从而继续排名第一位；华硕本月上升明显，其以11.7%的关注比例跃升至第二名，联想和惠普也分别上升至第三与第四名；东芝和戴尔本月状态不佳，两者分别排在第五与第七名，索尼和神舟本月继续保持第六与第七名不变；三星与明基仍排在最后两名，三星本月以5.1%的关注比例超越明基上升至第九名，而明基则退居第十位。

    本月入榜的国内笔记本品牌与国外笔记本品牌占有比例仍为4：6，国内品牌的上升趋势十分明显。