2010年7月中国液晶电视市场分析报告(简版)

    2010年7月，中国液晶电视市场开始了销售淡季，但新的平板电视能效政策将在年底正式实施，LED背光液晶电视普及速度不断加快，多方因素造成厂商们在传统CCFL背光液晶电视领域面临着巨大的库存压力。如何缓解库存压力、加速向LED领域转型成为当前液晶电视厂商尤其是本土液晶电视厂商的重点。

报告摘要：

    ●2010年7月，中国液晶电视市场品牌关注格局稳定，索尼进一步缩小同冠军创维之间的关注比例差距。

    ●2010年7月，索尼KLV-32BX205取代了在中国液晶电视市场产品关注冠军宝座上坐了9个月的创维42L05HF。

    ●进入2010年以来，中国液晶电视市场上LED背光产品关注比例保持高速扩张态势，7月关注比例达到23.7%的新高度。

    ●7月，32英寸液晶电视的主流地位进一步得到稳固，关注比例较42英寸液晶电视高出3.1%。

    ●7月中国液晶电视市场5000元以下的平价产品的关注比例进一步提高，达到58.4%。

一、品牌关注度格局分析

    中国《平板电视能效限定值及能效等级》已经在2010年6月30日发布，将于2010年12月1日正式实施。7月为能效标准实施前的第一个缓冲月。

    尽管每年的7-9月是液晶电视市场的销售淡季，但新政一出，各大液晶电视厂商纷纷降价促销清理库存。新的能效标准对LED背光液晶电视的推动作用也将非常明显。

    7月，中国液晶电视市场品牌关注比例格局基本保持稳定，创维仍以较明显的优势成为中国液晶电视市场上最受消费者关注的品牌。而索尼本月的关注比例为14.8%，进一步拉开了和其他竞争对手的差距。

(图)2010年7月中国液晶电视市场品牌关注比例分布

    2010年7月，尽管创维仍然为中国液晶电视市场最受消费者关注的品牌，但其优势正在被竞争对手一步步缩小。索尼液晶电视本月的关注比例为14.8%，距离创维仅有4.2%的差距，而上个月索尼同创维的差距为7.7%。

    7月夏普以0.2%的优势超越三星挤入中国液晶电视市场品牌关注前五位。夏普计划在2010财年中在中国市场的液晶电视出货量达到240万台，其市场份额的目标在10%以上，可谓雄心勃勃。

    AOC仅在中国液晶电视品牌关注前十榜单上停留了一个月，7月飞利浦便强势归来，将AOC拉下榜单。

 (表)2010年6-7月中国液晶电视市场品牌关注比例对比