2010年4月中国电子书市场分析报告

    一、市场概述及主要观点

    据中国ICT研究与管理咨询机构赛迪顾问预计，2010年中国电子书市场销售量将达到210.25万台，同比增长243.7%。电子书市场已经成为中国消费电子市场中的新大陆，众多厂家纷纷入场，市场快速升温，产品也逐渐出现“井喷”之势。

    在这种背景下，当前中国电子书市场到底是怎样一番景象呢？各品牌在市场中的地位如何？不断上市的新产品给市场带来了什么变化？用户关注情况又有哪些新动向？互联网消费调研中心ZDC通过对电子书市场用户关注情况进行监测分析，推出2010年4月中国电子书市场分析报告。(注：本报告中所提到的电子书均是指搭载E-ink电子墨水屏幕的阅读终端设备。)

    主要观点：

    ●品牌关注：汉王以43.6%的关注比例蝉联冠军，大幅领先其他品牌；台电位居第二，关注比例为16.5%；亚马逊取代艾利和成为第三；

    ●产品关注：汉王N618取代台电K3，成为最受用户关注的产品；4月份新上市的台电K6、亚马逊kindle DX、汉王N610均榜上有名，分别位居第五、第六和第十；

    ●细分市场：6英寸产品关注比例仍在60%以上，5英寸产品关注比例持续下跌，与6英寸产品间的差距扩大至37.5%；16级灰度产品关注比例由28.4%上涨至44.1%，与8级灰度产品间的差距已不足1%；

    ●价格关注：1001-2000元价位产品关注比例最高，为37.1%；3000元以上产品关注比例接近三成，较3月份上涨明显。

    二、品牌关注格局分析

    (一) 品牌关注排行

(图)2010年4月中国市场最受用户关注的十大电子书品牌排行

(图)2010年4月中国市场最受用户关注的十大电子书品牌分布

    2010年4月，中国电子书市场上，汉王以43.6%的关注比例位居品牌关注排行榜首位。据ZDC调查，目前汉王是中国市场上电子书产品数量最多的厂家，共有21款产品在售，占整体市场产品数量份额的38.2%。4月份汉王品牌关注比例比亚军台电高27.1%，接近30个百分点，优势十分明显。

    4月份台电K3关注比例为16.5%，获得亚军。虽然台电目前仅推出了两款电子书产品，但是高性价比的台电K3曾连续两月位居产品关注度榜首，4月份新推出的台电K6也表现不凡，短时间内即已跻身产品关注排行前十名。从关注比例上看，台电是目前除汉王外唯一一个关注比例超过15%的品牌，在市场中的地位也较突出。

    排名第三至第五的品牌分别是亚马逊、艾利和、OPPO，关注比例分别为10.0%、8.8%、5.7%。前五大品牌获得的关注比例累计达到84.6%。

    榜上位居后五名的品牌关注比例均在5%以下。其中纽曼、爱国者分别以2.7%、2.6%的关注比例位居第六和第七。排名第八至第十的分别是方正、翰林、万物青，关注比例分别为1.9%、1.8%、1.1%。

    (二) 品牌关注变化

    下表列出了2010年3月、4月中国市场最受用户关注的十大电子书品牌排名及用户关注比例变化。

     4月份品牌关注排名冠亚军仍分别被汉王、台电获得，与3月份相同。虽然与3月份相比这两个品牌关注比例均有小幅下降，但其在市场中的领先优势仍十分明显。

    亚马逊与艾利和在季军位置上进行着激烈争夺。3月份艾利和凭借7.7%的关注比例获胜，领先亚马逊1.0%。但凭借亚马逊 kindle DX、亚马逊 kindle 2的出色表现，4月份亚马逊关注比例升至10.0%，以1.2%的优势反超艾利和，入围前三甲。

    3月份方正品牌关注比例为2.6%，排名第六，领跑第二梯队。但由于其产品价格较高，市场竞争力受到一定影响，4月份关注比例降至1.9%，排名也跌至第八。纽曼、爱国者关注比例分别上涨了0.4%、0.8%，超越了表现不佳的方正，排名分别升至第六、第七。

    万物青4月份获得了1.1%的关注比例，排名第十，成为榜单中的新成员。而3月份位居第九的欣博阅关注比例降至1.0%，以0.1%的差距未能入围十强。