2010年中国消费者家电节能认知调查报告

    在刚刚过去的“五一”假期中，各大家电商家纷纷大打“低碳环保”口号，“健康、绿色、节能、省电”成为家电促销的法宝。在国家和厂商的积极普及和推广之下，节能家电的概念渐渐深入人心。越来越多的消费者将环保节能列入购买家电时的考虑因素，而在日常生活中也逐步开始重视家电的合理使用，以达到节能省电的效果。

    互联网消费调研中心ZDC从家电节能认知、能效标识制度、节能惠民政策和国家推广政策实施效果等角度对中国家电消费者的节能及相关政策认知进行了调查：

主要结论：

    ●过半数被调查者认为选购家电时外观/品牌/价格相较产品节能更为重要。

    ●近6成被调查者平时很注意采取家电节能措施，仅3.5%被调查者从未想起过家电节能。

    ●空调、冰箱、电视成为消费者心中最应当重视节能的三大家电，53%的被调查者认为空调最应提高节能性能。

    ●58.8%的被调查者不了解家电产品能效标识的具体含义。但有77%的被调查者清楚能效等级数字越小产品越节能，可见当前家电能效标识制度已有较高的影响力，但仍需对其具体内容进行推广普及。

    ●仅有14.5%的被调查者了解家电“节能产品惠民工程”的内容，这一通过财政手段推广高能效家电产品政策的影响力还有待提高。

    ●3/4被调查者认为当前国家推广节能家电的政策作用有限，价格等其他因素仍是决定购买家电的主要因素。

    ●43.6%被调查者认为从源头限制不达标产品流入市场是实现家电产业节能低碳发展的最有效政策。

1、家电节能认知

(图)您购买家电的时候是否会将耗电量作为一项选购指标？

    如今消费者的消费观念日趋理性化，在购买价格不菲的家电产品之前多会对产品的各项指标进行了解和对比，那么节能这一因素被多少消费者所重视呢？

    45.5%的被调查者在每次购买家电之前都会对比不同品牌、型号产品的耗电量，而50.9%的被调查者则是在考虑外观、品牌或价格之后也会将产品的节能特性纳入考量范畴。足见经过国家、厂商的大力宣传，购买节能家电已经成为主流消费观念。大多数的消费者都会重视产品的节能特性，而节能产品势必也将受到更多的消费者关注。

(图)您是否会积极采取家电节能措施？

    在绿色节能环保的大环境下，中国消费者的节能意识不断提高，在被问及节能措施之时，几乎每个人都能说上几条。而合理的使用家电、加上注意采取一些节能小措施，除了可以为我们节省电费之外，也可以有效的延长家用电器的使用寿命。

    在本次调查中，有58.6%的被调查者在日常生活中非常注意采取家电节能措施，而有37.9%的被调查者也会偶尔想起来采取一些措施，仅有3.5%的被调查者从未想起采取节电节能措施。

(图)您感觉哪类家电最需要重视节能？

    在日常使用的家用电器中，空调和冰箱几乎成为公认的“电老虎”。在本次调查中，有53%的被调查者认为购买、使用空调产品的时候最需要重视节能，而有28.9%的被调查者认为冰箱是节能的重中之重。另外还有10.5%的被调查者认为电视是家庭耗电大户。而4.9%的被调查者认为电热水器的节能问题也应当重视。仅有0.3%的被调查者并不关心家电是否节能。

    夏季将至，空调和冰箱都已经进入了热销期，厂商更是不遗余力的开打“节能牌。”2010年的空调大战更是来的较往年早一些，面临能效升级的空调市场备受消费者的关注。