2010年3月中国数码摄像机市场分析报告(简版)

    3月份数码摄像机市场最大的变化出现在佳能方面。由于其09年热门产品的集体退出，而今年新上市的产品尚未发挥出足够的能量，因而无论是在高清市场还是标清市场，佳能的关注比例均急剧下跌，其在高清市场和标清市场的关注排名分别降至了第五位和第四位。从其他诸多方面来看，无论是产品关注、产品结构关注还是价格区间关注，索尼都成为了3月数码摄像机市场绝对的主角。

    3月数码摄像机市场报告摘要如下：

    ●3月份数码摄像机整体市场佳能关注比例下降8%，索尼关注比例上升9.6%。

    ●高清摄像机市场，佳能关注比例下降5.4%，排名降至第五，索尼关注比例上升8.4%。

    ●标清摄像机市场，佳能关注比例下降11.3%，排名降至第四，索尼与三星关注比例分别上升5.9%和4%。

    ●高清摄像机产品关注排行榜被索尼包揽，XR100E排名冠军。

    ●标清摄像机产品关注排行榜佳能FS200退出，松下H80囊获冠军。

    ●高清摄像机类型关注比例再创新高，升至整体市场的74.7%。

    ●高清摄像机市场中，5000元以下区间的关注比例降低11.2%，5000-10000元区间的关注比例升高11.8%。

    ●标清摄像机市场中，2000-5000元区间关注比例下降5.2%。

一、品牌关注

(一)整体市场

(图) 2010年3月中国市场最受关注的五大DV品牌

    3月份数码摄像机市场最大的变化在于佳能的关注比例急剧暴跌8%，使得3月份佳能摄像机的关注比例仅有6.1%，在整体市场中勉强保持第三的位置。根据ZDC的监测，此番变化主要源于佳能09年热门产品的集体退市，包括HF200、FS200、HF S10、HF S100等佳能一线产品，而佳能此前发布的2010年新品中，虽然3月份有FS36、HF M31等七款产品上市，但人气尚未上升到足够高度，未能起到支撑作用，因而导致了3月份佳能关注度的急剧萎缩。

    另一方面，佳能关注比例下跌后，索尼迅速填充了其留下的市场空白，关注比例上涨9.6%，达到52.2%，而佳能的另一主要竞争对手松下却并未因此受惠，其关注比例较2月份还降低了1.9%，而市场中的其他主要品牌如JVC、三洋，更是变化甚微，分别较2月下降了0.1%和上升了0.4%。上述数据表明，索尼是佳能在数码摄像机市场最为直接也是最为强势的竞争对手，并且是佳能关注比例丢失最大的受惠者。