2010年3月中国手机市场分析报告(简版)

    一、市场概述及主要观点

    一年之计在于春。3月手机市场，高中低端手机新品争奇斗艳，3G手机产品数量已小有规模，同时，手机降价的趋势依旧延续，尤其是高端智能手机。在新品及降价双重因素的影响下，与2月相比，手机品牌、产品用户关注格局发生了哪些变化？哪些产品又成为用户关注的新焦点？

    通过相关数据统计，互联网消费调研中心ZDC推出3月中国手机市场分析报告，报告要点如下：

    ●品牌关注：整体市场品牌关注格局稳定，HTC用户关注比例较2月扩大0.8%，摩托罗拉、黑莓、OPPO排名及用户关注比例较2月均出现上升；

    ●产品关注：HTC Hero(G3)价格较2月出现近100元降幅，降价直接带来其用户关注排名上升两位；

    ●细分市场：3G手机用户关注持续升温，本月用户关注比例逼近50%；2.8英寸以上大屏手机用户关注度再度扩大，突破四成；500万及以上像素手机成用户关注主流，突破三成；

    ●案例分析：OPPO细分有道，用户关注度继续高走。

    二、品牌关注格局分析

    (一)品牌关注分布

(图)2010年3月中国市场最受用户关注的前十五大手机品牌分布图

    3月，诺基亚手机品牌一家独大的关注格局仍旧稳固，索尼爱立信第三名的位置不再固若金汤，面临着HTC的步步紧逼。在HTC排名上升的过程中，HTC G1、G2、G3、HD系列智能产品功不可没。

    摩托罗拉、LG的用户关注比例分别为4.2%、4.1%，在二者的拉力赛中，摩托罗拉再度将LG超越。两大国产品牌联想、多普达的竞争也进入白热化阶段，前者以0.1%的优势领先，从整体市场来看，联想更胜一筹，但从智能手机来看，联想还远远不是多普达的对手。

    黑莓、夏普、苹果、天语仍然在同一阵营中激烈竞争，OPPO、酷派、飞利浦、魅族这四大用户关注比例最不稳定的品牌中OPPO本月排名最为靠前。

    (二)2月、3月品牌排名变化

    下表是2010年2月与3月最受用户关注的十五大手机品牌关注比例及排名变化情况。

排名	2月份最受用户关注的十五大手机品牌	关注比例	3月份最受用户关注的十五大手机品牌	关注比例
1	诺基亚	52.0%	诺基亚	49.3%
2	三星	10.5%	三星	10.8%
3	索尼爱立信	5.8%	索尼爱立信	5.9%
4	HTC	4.6%	HTC	5.4%
5	LG	4.3%	摩托罗拉↑	4.2%
6	摩托罗拉	3.6%	LG↓	4.1%
7	联想	2.9%	联想	2.6%
8	多普达	2.3%	多普达	2.5%
9	夏普	2.0%	黑莓↑	2.1%
10	黑莓	1.8%	夏普↓	2.0%
11	苹果	1.6%	苹果	1.7%
12	天语	1.5%	天语	1.5%
13	魅族	0.9%	OPPO↑	1.2%
14	飞利浦	0.8%	酷派new	1.0%
15	OPPO	0.7%	飞利浦↓	0.8%

    通过上表的对比的可见：

    3月第二阵营品牌关注变化显著——首先是摩托罗拉在多款新品的助力下，用户关注开始回暖，排名上升。3月较2月排名上升一位，用户关注比例扩大0.6%。HTC排名稳定，受G3产品降价的影响，用户关注比例较2月上涨了0.8个百分点，将索尼爱立信至于岌岌可危的位置。LG排名与用户关注度较2月均出现下滑。

    国际二线品牌间的竞争集中在黑莓与夏普间——本月，苹果排名及用户关注情况稳定，而与中国移动、中国电信联手的黑莓用户关注比例出现0.3%的上升幅度，排名超夏普。

    OPPO发力，排名上升两位——进入2010年，OPPO再度发力，连续推出的几款音乐手机在强大的广告宣传攻势下，为其带来了用户关注比例的直接上升，本月，OPPO排名升至第13位，用户关注比例增加了0.5%，将酷派、飞利浦抛在了身后。