行业洗牌年谁能胜出 8月手机关注分析

    一、市场概述及主要观点：

    2009年7月底，全球手机销量前五位的手机厂商先后公布了第二季度财报，财报数据显示，摩托罗拉、索尼爱立信销量大幅缩减，摩托罗拉虽然暂时止住了连续三个季度的跌势，但前景依然不容乐观。诺基亚市场份额基本未变，但利润已大幅下滑。仅三星、LG保持了较快的增长态势，二者市场份额已分别位居第二、第三位。

    8月份，2009年的暑促已经进入尾声，各大手机厂商开始梳理产品，重新规划市场方案，准备迎接即将到来的金秋购机高峰。

    各大手机厂商财报报出了一个竞争激烈的手机市场，互联网消费调研中心ZDC对8月中国手机市场用户关注度的数据分析中也折射出了竞争的激烈程度。

    •LG 8月用户关注度超越摩托罗拉，排名由第五攀升至第四位。LG用户关注度本月超越摩托罗拉，主要得益于其宽广的产品线。LG在2009年扩大产品线，仅上半年上市新品数量就多达23款，远远高出摩托罗拉的8款。而LG整体市场产品数量多达70款，远远多于摩托罗拉的49款。

    •多普达、HTC、夏普用户关注度保持了上升的势头。

    •智能手机斩获六成用户关注度，为各类型手机之最。

    •近九成消费者对3000元以下手机情有独钟。

    二、品牌关注度

    (一)品牌排行

    2009年8月，中国市场最受用户关注的前十五大手机品牌中，并未出现新的面孔。诺基亚、三星、索尼爱立信依然稳居前三甲，LG继6月超越联想位居第五后，本月用户关注度又超过了摩托罗拉，位居第四。最受用户关注十五大手机品牌的具体排名情况如下图所示。

(图)2009年8月中国市场最受用户关注的前十五大手机品牌分布图

    据ZDC统计的数据显示，仅前三甲就获取了整体手机市场70%的市场关注度，其中，诺基亚以53.8%的关注度占据绝对霸主地位，三星、索尼爱立信的用户关注度，几乎没什么变化。

    排在第四至第六的LG、摩托罗拉、联想的用户关注比例集中在3%-4%之间，与前三甲的差距悬殊。多普达、苹果、HTC用户关注度分布在2%-3%之间，其他上榜品牌的用户关注度均在2%以下。未上榜品牌累计获得3.5%的用户关注度。

    (二)品牌排名变化

    下表是2009年7月与8月最受用户关注的前十五大手机品牌的排名变化情况。