2009年第二季度中国空调市场研究报告

一、市场概述及主要观点

1、市场概述

    随着夏季高温天气的到来，空调成为时下最热门的家电产品。在国家出台“节能空调补贴”和“以旧换新”政策后，空调市场掀起新一轮销售热潮。回顾2009年第二季度，空调市场的关注状节节攀升，表现为：

    4月，空调市场提前进入旺季销售阶段，关注度较3月提升28.4个百分点。因为离空调新能效标准实施的日期越来越近，厂商加快了处理3级以下高能耗空调产品的步伐，市面上2级以上能效产品比重越来越大。

    5月，国家推出的“节能家电补贴”方案的细则还未公布，厂商和卖场便抢先推出各种空调补贴活动，致使空调市场的关注度再创新高，5月较4月提升42.3个百分点。

    6月，空调市场的关注度继续上涨38.8个百分点。天气逐渐转暖，高温天气即将来袭只是空调关注度持续升高的原因之一，另一方面则是国家政策的推动与扶植。节能空调与高能耗空调双管齐下的促销活动使空调市场急剧升温。

    在这种火爆的销售情况下，第二季度空调市场的品牌格局如何？何种空调产品最受欢迎？空调产品的价格走势如何？空调市场的发展趋势如何呢？为了解答这些疑问，互联网消费调研中心ZDC推出2009年第二季度中国空调市场研究报告，供厂商和消费者咨询参考。

2、主要观点

    通过对第二季度中国空调市场的数据监测，ZDC得出以下主要观点：

    从品牌结构的角度来看：

    •空调市场是国产的天下，国产品牌占据88.4%的关注份额。
    •格力以47.9%的关注度领跑空调市场，美的在其后紧追不舍。
    •除美的和志高外，十强中的其他品牌关注度均呈下滑趋势。
    •美的的关注度涨幅最大，志高的关注度排名提升最快。

    从区域结构的角度来看：

    •华南、华东、华中、华北地区对空调的关注度较高，均在15%以上。
    •与第一季度相比，华中地区关注度涨幅最大，西北地区跌幅最大。
    •格力、美的、海尔在七大区域市场均位居关注度前三强。

    从产品结构的角度来看：

    •挂式空调占据市场七成多关注份额，且关注比例在逐渐扩大。
    •非变频空调占据八成多关注份额，关注度呈现出上升趋势。
    •1.5P功率空调是时下最受欢迎的产品，其次是小1匹空调。
    •2匹以下的小功率空调关注度较高，2匹以上的大功率则较低。

    从价格走势的角度来看：

    •2000-3000元价位段空调人气最旺，关注比例高达32.5%。
    •2000元以下价位段空调关注度直线攀升，表现出较强销售潜力。
    •挂式空调中三菱电是均价最高，格兰仕均价最低。
    •国产空调中，海信的售价相对较高，格兰仕售价相对较低。