2009年第二季度中国洗衣机市场研究报告

一、市场概述及主要观点

1、市场概述

    2009年第二季度，洗衣机市场刮起两股旋风，一个是以美的为代表的“健康洗衣机”，一个是以海尔为代表的“静音洗衣机”。健康洗衣机之所以走俏市场是因为受甲型H1N1病毒的影响，消费者开始关注健康洗涤的理念。“静音洗衣机”的受宠是因为一项科学调查表明：噪音容易诱发疾病，影响儿童的智力发展。而静音的初衷也是为了健康。

    除此之外，第二季度的洗衣机市场品牌格局如何？波轮与滚筒的混战进入什么阶段？洗衣机市场的发展趋势如何呢？为了弄清这些问题，互联网消费调研中心ZDC推出2009年第二季度中国洗衣机市场研究报告，供厂商和消费者咨询参考。

2、主要观点

    通过对2009年第二季度的数据监测，ZDC得出以下主要观点：

    从品牌结构的角度来看：

    •在十大品牌中，国产与合资难分高下，国产赢在人气，合资赢在数量。
    •海尔以39.6%的关注比例独占鳌头，领跑洗衣机市场。
    •西门子洗衣机的关注度提升幅度最大，海尔下跌幅度最大。
    •惠而浦将三星反超跻身关注度第八名，博世将美的挤出关注度十强。

    从区域结构的角度来看：

    •华南地区的关注度大幅下跌7.6%，华北地区上涨4.1%。
    •海尔在区域市场中的关注度排名均位居第一位。
    •区域第二名则被松下和西门子分割，而松下的优势更明显一些。

    从产品结构的角度来看：

    •波轮式洗衣机略胜一筹，占据市场52.3%的关注份额。
    •滚筒洗衣机的发展遭遇瓶颈，关注度提升缓慢。

    从价格走势的角度来看：

    •1001-2000元价位段洗衣机是时下最受欢迎的产品，关注比例高达35.7%。
    •1000元以下价位段洗衣机产品的关注度最低，关注比例仅为13.1%。
    •2000元以下洗衣机产品关注度提升，彰显出销售潜力。
    •国产品牌洗衣机的市场均价普遍偏低，合资品牌中博世最高。