中国手机市场整体关注度经历了10月份的大幅度飚升后，11月市场关注度增长速度放缓。据ZDC统计显示，在11月份的中国手机市场用户关注度调查中，总样本采集量共达到2363335份，审核后的有效样本量为2237793份，有效样本率为94.7%；与上月相比，总样本量和有效样本量的增幅维持在3个百分点左右。
一、品牌关注度分析
1、整体市场的品牌关注度分析
2004年11月，中国手机市场品牌集中度有所回升，调查显示，前十大最受用户关注的手机品牌关注比例之和为83.9%，略高于上月0.7个百分点。从品牌格局看，多数入围品牌均保持了原有排名。
诺基亚、三星和摩托罗拉三大国际手机巨头依然捍卫在品牌关注度排行前三甲位置，诺基亚以21.4%的关注比例、高出上月1.3个百分点的增幅牢牢把持在榜首位置；三星关注度略有下滑，其以14.7%的关注比例再度位居第二位，相比上月下滑了1.1个百分点；摩托罗拉占据第三位，其关注比例为13.0%，略比上月提升了0.5个百分点。
本月，飞利浦手机整体关注度大幅下滑，其仅获得了7.5%的关注比例，相比上月下跌了1.4个百分点，这不仅使飞利浦在品牌关注度中的排行滑落至第五位，而且该品牌也成为11月关注度降幅最大的一家。
相比之下，索尼爱立信手机关注度出现提升，其以9.6%的关注比例跃居至排行榜第四位，并且将与飞利浦手机的关注比例差距扩大至了2个百分点以上。
LG和西门子手机关注度一直难分上下，两大手机品牌在关注度排行中的位置也多次发生互换。本月，二者排名再次发生易位，LG手机以0.1个百分点的微弱优势超越西门子，成为第六大最受用户关注的手机品牌，西门子则以4.5%的关注比例屈居第七。
最后入围的三大品牌排名相对稳定，仍然为NEC、松下和波导。NEC和松下的整体关注度略高于上月，而唯一入围的国产手机品牌波导关注度却有轻微下滑。
2、主要地区的品牌关注度分析
(1) 北京
2004年11月，北京成为了中国三大手机市场品牌集中度最高的地区，其最受用户关注的十大手机品牌关注比例之和高达87%，高于整体市场3.1个百分点之多。从品牌格局看，北京地区与整体市场也有明显差异。
差异之一在于位居前三甲的品牌变化。诺基亚在北京地区的关注度最高，其关注比例达到了23.9%之多，继续高居榜首；而摩托罗拉在北京地区的关注度高于三星，其以13.9%的关注比例跃居第二，三星则屈居第三位。
差异之二在于西门子和LG的易位。该两大品牌关注度相近，相互之间的波动也较为频繁。在北京地区，西门子以0.2个百分点的微小优势超越LG，跃居第六位，LG滑落第七位。
差异之三在于波导的退出、三菱的入围。作为整体市场中唯一入围的国产品牌波导未能在北京地区保持优势，而三菱则成为了本月北京地区的唯一新入围品牌。
(2) 上海
相比北京地区品牌格局的大范围波动，上海地区手机市场则显得平静许多，其入围的十大手机品牌排名多与整体市场相同，唯一区别在于波导的退出、三菱的入围。
诺基亚、三星和摩托罗拉三大手机厂商继续保持排行前三甲位置；索爱和飞利浦占据第四和第五位。值得一提的是，索爱手机在上海地区的关注度颇高，其获得了11.2%的关注比例，落后位居第三的摩托罗拉不到1个百分点；飞利浦手机关注度较低，其关注比例仅为6.7%。
另外，位居第五和第六位的LG、西门子两大品牌的关注度也明显高于整体市场，LG获得了6.3%的关注比例，仅落后飞利浦0.4个百分点；西门子则拥有了5.0%的关注比例。
国产手机品牌波导未能进入上海地区前十大手机品牌排行，取而代之的为三菱手机，其以1.9%的关注比例位居第十位。
(3) 广东
本月，在广东地区手机市场中索爱和NEC两家手机品牌脱颖而出，并导致了品牌格局与整体市场的差异。
索爱手机的关注度在上海地区直逼摩托罗拉，而在广东地区，索爱则完全超越摩托罗拉，其以12.1%的关注比例跻身品牌关注度排行前三甲之?校坏祷呛腿侨苑直鹫季萸傲礁鱿弧?
NEC在广东地区的关注度也明显高于其它市场，其以5.7%的关注?壤晌斯愣厍诹笞钍苡没Ч刈⒌氖只放啤Ｔ贜EC的冲击下，LG和西门子均滑落一位，分别落居第七和第八位。
二、产品关注度分析
1、产品设置的关注度分析
在手机设置关注度调查中，用户对外观设计、铃声和屏幕色彩三方面设置的关注与上月保持在相近的程度。外观设计方面，翻盖手机仍把持着56%的关注比例，略低于上月0.1个百分点；在铃声类别方面，和弦手机关注比例略上升了0.2个百分点，本月以达到了97.9%的关注比例；彩屏手机与和弦手机拥有同样高的关注度，本月，彩屏手机关注比例占到了95.8%，高于上月0.5个百分点。
在产品设置方面唯一变化明显的当属摄像手机关注度。如今拍照手机的产品线日益扩充，但价格却日益下滑，由此大大促进了拍照手机的整体关注度，本月，拍照手机关注比例已接近80%，达到了79.1%，高于上月1.4个百分点。
2、主流品牌产品的关注度分析
(1) 诺基亚
本月，诺基亚手机关注排行仍维持上月的稳定局面，其最受用户关注的前五款产品中仅有一款出现了波动。
唯一发生波动的产品为诺基亚6600，该产品虽然在2003年便已推出，但关注度在本月仍获得了明显提升，并一举跃居诺基亚产品关注排行的第四位，成为本月诺基亚唯一新入围的产品。
除此之外，其它入围产品均未发生变化，诺基亚3100继续高居榜首，其关注度与上月近乎持平；诺基亚6108占据第二的位置，其关注度有轻微提升；6610i名列第三，这是入围产品中唯一关注度略低于上月的产品；拥有100万像素的诺基亚7610继续保持在第五的位置。
(2) 三星
本月，三星产品关注排行也相对稳定，位居关注排行前三甲的三款产品均保持不变。在上月首次入围排行的新品SGH-E808在赢得高度关注后，本月略有回落，但仍以25000点的关注指数再度占据三星产品关注排行榜首位置。SGH-E708也保持了原有第二名的位置。位居第三的为SGH-P408+，尽管该产品的排名没有发生变化，但其关注度却较上月有大幅下滑，这也是入围产品中降幅最大的一款。
三星E608成为本月排名唯一提升的产品，其从上月的第五位上升至第四位。最后入围的为三星D418，该产品属于首次入围关注排行。
(3) 摩托罗拉
本月，摩托罗拉旗下产品整体关注度有所提升，从上图可见，其入围的五款产品关注度均比上月有不同程度上扬。尽管整体关注度出现变化，但摩托罗拉产品关注排行仍维持了相对稳定态势。
位居摩托罗拉关注排行前三甲的产品均以明显的优势捍卫了原有排名。摩托罗拉V290一枝独秀局面仍未改变，该产品以超过25000点的关注指数继续高居榜首位置。摩托罗拉A780和E680占据着关注排行的第二和第三位，二者关注指数在15000点以内。
新上市不久的摩托罗拉手机V3成为本月最大赢家，其关注度明显飚升，并一举跃居产品关注排行榜的第四位，这也是本月摩托罗拉唯一的新入围产品。随着V3的加入，原位居第四的E398退居第五位。
(4) 索尼爱立信
在索尼爱立信产品关注排行中，位居前三名的产品整体关注度都有所上扬，而位居后两位的产品关注度却出现下滑，由于产品关注度涨跌幅度不同而导致部分入围产品排名出现变化。
索爱T628继续夺魁产品关注排行榜，本月其关注指数接近45000点；位居第二的产品也没有出现变化，仍被K700C所占据，其关注指数也向30000点逼近。S700C不仅关注度有所提升，且排名也上扬了一个席位，本月该产品占据了排行榜第三的位置。在S700C关注度提升的冲击下，原位居第三的索爱T238退居第四位。最后入围产品保持不变，继续属于索爱T618。
(5) 飞利浦
飞利浦是五大手机厂商产品关注排行波动最为明显的一家，其最受用户关注的五款产品中仅有一款保持了上月排名。
飞利浦530和9@9c关注度在本月都出现不同程度下滑，9@9c降幅明显大于530，由此导致9@9c从上月的榜首退居第二，而530则再度登上了飞利浦产品关注排行榜首位置。
位居第三位的飞利浦630是本月唯一保持原有位置的产品，但其关注度比上月有轻微下滑。
最后入围的两款产品均为本月新入围，产品型号分别为859和535，分别占据产品关注排行的第四和第五位。从关注指数图看，二者关注度非常相近，因此未来二者排名发生互换的可能性较大。
总的来看，11月的手机市场相对平稳，无论是品牌格局或产品关注排行均没有出现明显变化。在品牌格局中，由于飞利浦手机整体关注度的下滑而使得索爱排名提升；另外LG和西门子的排名也出现了互换。在产品关注排行中，飞利浦成为五大主流厂商波动最频繁的一家，其它四大手机巨头多保持了稳定的产品格局。
ZDC申明：
ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注排行”是通过分析ZOL网站用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，而非销售情况。如有其它建议或意见，请与我们联系。
